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新旅界讯 从最初的边缘经济产业，到如今的经济支柱产业，改革开放以来，我国的旅游产业正在经历着巨大变化。如今，面对景区门票政策迎来拐点、旅游者消费供需不平衡、旅游产品同质化竞争激烈等日新月异的挑战。通过创新性的优质内容，为旅游景区乃至整个旅游产业带来生命力，在日新月异的行业浪潮中“活下来”，成为了每一位行业人的切身需求。
2020年1月12日，记者有幸参加了深圳鼎彝文旅集团的15周年庆典，通过该公司的发展历程，让我们看到了中国文旅行业的30年。 2004年，鼎彝文旅从深圳正式诞生，作为旅游行业浪潮的亲历者与引领者，鼎彝文旅在15年的时间里，为无数景区，乃至整个旅游行业，创造了不计其数的优质作品，输送着源源不断的生命力。 文旅演艺：文化和旅游融合的先行领域和重要载体 随着国内居民旅游的消费升级，旅游行业进入轻型休闲度假时代，人们对于旅游产品的需求，已经从传统的观光游转变为对文化体验与内涵的追求。在国家鼓励去门票、减门票的政策下，如何在有限的游览时间内，通过优质内容吸引游客，满足游客对休闲度假产品不断提高的品质要求，创造景区内二次消费，成为了我国旅游行业亟待解决的问题。
现如今，以旅游演艺为代表的新型文化旅游业态在文旅市场中不断涌现。作为文化和旅游融合的先行领域和重要载体，旅游演艺是集动态文化展示与景区游览为一体，让景区“活起来”的最好方式。“从目前的数据来看，旅游演艺剧目的参与者、观看人数与场次都在稳步上升，而票价在适当的下调，更加亲民。由此可见，在目前的市场中，旅游演艺的机会还是非常多的。”鼎彝文旅集团董事长、总裁梁红杰表示，自己在深耕文旅行业的二十多年里，鼎彝文旅通过影视城+演艺、古镇+演艺、主题公园+演艺、大型单项目演艺、节庆活动+演艺作为主要结合模式，将演艺与文旅成功结合，捧红了无数景区、乃至地区。 内容为王：老百姓看得懂、看得起、看得值 旅游演艺，不仅仅是一台演出、一场歌舞、一个情景, 更是一次让游客体验当地特色历史文化的过程。对于旅游演艺来说，内容是它的核心,更是其精华所在。目前，我国旅游演艺市场处于初级发展阶段，更多体现为数量上的暴增，内容上的同质化，但内涵提升和业态创新还未跟上，仍存在着众多的问题与不足。部分演艺过于期待用大导演、大制作解决所有问题，过于追求艺术性，导致曲高和寡，市场覆盖率低，最终走向举步维艰甚至破产的道路。 因此，要维持演艺作品的长久生命力，必须要以内容的核心要素故事和创意为支撑，准确的提炼和挖掘本土文化内涵,通过一系列编创制作，还原当地的特有记忆，将其变为地方独特的文化品牌，打造为老百姓“看得懂、看得起、看得值”的演艺作品，把人民群众喜闻乐见的经典场面再现于舞台上，演艺内容通俗易懂、贴近生活、受众广泛，才能让观众产生共鸣和感动，这样的演艺才会有未来。 跨足全国各地历史景区，鼎彝文旅以当地特色历史文化为IP，浓缩当地的文化精华，陆续推出了大型影视特技特效实景剧《二虎守长安》、《棣花往事》等三十余台旅游演艺产品，主题鲜明、当地特色突出、故事精彩、文化味十足的演绎方式，受到了游客与观众的一致好评。 演艺体系：景区的全网络覆盖 演艺需要太阳，也需要月亮和星辰，更需要体系化的演艺生态圈。一个完整的演艺体系，能够通过看似漫不经心却经过精心设计的氛围，进行动态的文化展示，有人物、有情景、有服装、有感觉，像演艺，又像现实，令人们产生真正的心灵感触。通过对演艺集群和演艺体系的打造，以演艺集聚区来带动、引领一个景区，一个区域，形成点、线、面的演艺网络，从而推动整个片区的发展。 作为中国旅游演艺体系策划书的首编者，多年来，鼎彝文旅始终坚持1场核心演出，3场特色演艺，N个动态文化展示，Time节庆活动的“1+3+N+T”演艺体系模式。将能够为景区吸引客流、打造品牌的核心演艺与舞蹈类、演艺类、武术类、杂技类、高科技类等中小演艺相互搭配，营造环境氛围，进行动态文化展示，并通过节庆活动抓地气、抓人气、抓财气，在有节庆节点的时候做好准备，将景区的内容丰富到极致。 2016年,陕西白鹿原影视城开始营业，由鼎彝文旅倾心打造，以《二虎守长安》为核心演艺的13台演艺剧目悉数亮相。去年，白鹿原影视城营收远超一个亿，其中演艺的占比为40%，在景区门票免费的情况下，为景区创造了近一半的营收。 运营管理：保持鲜活生命力的关键 想要让文旅演艺产品的生命能够得以延续，剧目的运营管理同样重要。演艺推出后，往往需要留有充足的资金，通过对演职人员的不断培训、管理，达到演艺提升的效果，从而进行市场培育。在鼎彝文旅集团旗下，就有着中国首家开展文旅演艺托管服务的公司——深圳侨城人景区管理有限公司。目前，鼎彝文旅拥有六百人左右的演职人员团队，以及一百余人的服化道、舞美、灯光、音响等艺术保障工作人员。通过每一场的优化，每一年的进步，把有瑕疵的细节重新调整布局、改编提升，始终将剧目保持在最高的标准之上，最终使演艺产品具备持续的竞争力。 如今，文旅行业的发展已经迈入新纪元，从为项目开发落地运营实现全流程、全体系闭环的“总体策划、旅游演艺策划、经营运营策划和总体规划”的“三策一规”模式，到文旅演艺策划设计、编创制作和运营管理全产业链的“三维一体”原则，在不断变换的产业格局中，鼎彝文旅始终通过，对行业趋势的精准判断，做出具有前瞻性的产品决策，始终走在产业的前沿，成为我国文旅产业创新升级的引领者。 在文化旅游产业融合发展，“内容为王”的理念不断深入的今天，作为“欢乐旅游的创享家”，未来，鼎彝文旅将持续革新自我，始终坚持“鼎力相助、一言九鼎”精神与初心，沿着新的目标不断努力奋斗！ 正如同习近平主席所说，“人民对美好生活的向往，就是我们的奋斗目标”。相信如今的中国，正有一批像深圳鼎彝文旅集团这样的企业，始终坚持为游客创造更加优质的游览体验，为行业开拓更加宽广的全新未来而努力奋斗。在他们的共同努力之下，中国的文化旅游产业，一定会更具创新力、创想力，有更加亲民、接地气、更受人民大众欢迎的旅游产品出现，通过不断的创造与革新，最终实现为广大游客、人民、社会创造幸福感，打造优美环境，带动经济发展，传递社会正能量的远大目标！ |
