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疫情对中国旅游业影响损失或达万亿 全面复苏尚需一年?

时间:2020-03-07来源:新财富 出境海岛游官网:http://www.jetgo.cn

受疫情影响 , 中国旅游业损失或超万亿元 。 而随着疫情扩散 , 全球旅游业也将面临严重打击 。 复工潮已至 , 熙熙攘攘的返工大军开始流动 , 企业逐渐恢复运转 , 但旅游业却难言天明 。 疫情之下 , 旅游业在春节黄金周期间整体陷入沉寂 景区关门 、 酒店空转 、 餐馆闭客 , OTA ( Online Travel Ag

受疫情影响中国旅游业损失或超万亿元而随着疫情扩散全球旅游业也将面临严重打击

复工潮已至熙熙攘攘的返工大军开始流动企业逐渐恢复运转但旅游业却难言天明

疫情之下旅游业在春节黄金周期间整体陷入沉寂——景区关门酒店空转餐馆闭客OTAOnline Travel Agency在线旅游服务平台以及各大旅社更在承受亏损的前提下依然费神于消费者的退改签问题

对旅游从业者而言最为煎熬的是此次疫情仍未可知的终结时间复盘非典可见从疫情结束到旅游业各领域业务完全恢复至正常水平少则需要半年多则一年企业唯有做足准备才能熬到天明

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旅游业损失或超万亿

梳理疫情时间线从武汉市首次承认新增病例至旅游业休克间隔仅短短6日表1

彼时离除夕夜不足一个礼拜小红书马蜂窝等社区中的旅游攻略早已杂糅进人们的出行计划中据携程1月初发布的2020春节中国人旅游过年趋势预测报告今年春节长假预计有4.5亿人次出游超过30%的游客选择在大年三十之前出发但伴随着疫情的迅速发酵旅行团暂停旅游景点关闭春节黄金周告吹旅游业受影响巨大

2019年春节我国旅游业实现收入5139亿元同比增长8.19%据国家统计局数据自2016年以来春节黄金周期间收入占旅游业全年总收入的9%左右图1另外2016-2018年间春节黄金周人均旅游支出均在1200元左右高于国庆假期800元左右的水平

图1春节黄金周收入占旅游业全年总收入的比例

资料来源Wind国家统计局新财富整理

如今伴随着疫情防控周期的拉长各大景区开业尚无明确时间旅游业总体损失将远超5139亿元的水平据国家统计局数据2003年受非典影响我国旅游业总收入为3442.27亿元同比下滑11.24%若叠加2002年10%的同比增速则非典影响旅游业20%左右的营收若以2018年全国旅游业51278亿元的总规模为参考此次疫情对旅游业的影响或超万亿元

复盘非典可见旅游业无法在疫情结束后立即反弹非典期间我国对旅游业的管控时间大致为一个半月从2003年4月11日起直至5月23日世界卫生组织解除香港和广东的旅游警告但直至2004年二季度疫情对旅游业的影响才完全消失

在受疫情影响最严重的2003年二季度黄山旅游600054中青旅600138桂林旅游000978等企业的营收增速大幅下滑由此对全年营收影响在30%至40%左右表2黄山旅游曾在2003年半年报中称仅以今年五一黄金周为例公司共接待境内外游客2211人次比上年同期减少92560人次下降幅度达97.7%中青旅也表示非典爆发的56月份业务基本处于停滞状态

而面对此次疫情众信旅游表示最差情况下公司一季度收入预计相较去年同期减少10-15亿之间作为参考2019年一季度众信旅游营业收入为24.58亿元未来旅游业或要做好2至3个月没有营收乃至更长时间维持在很低营收水平的准备其现金流将接受考验

种种迹象表明相较于非典时期此次新冠肺炎疫情对旅游业的影响更为复杂一方面旅游业规模在近16年来增长约14倍我国居民近年平均每年要出游三次以上在此情况下大量资金扎堆进入旅游业天眼查数据显示我国目前共有超过26万家旅行社及相关公司其中超过75%的旅行社成立于5年以内不少企业在人工房租等成本不断攀升的趋势下负重前行此次疫情爆发或将给部分企业的现金流带来难以估量的压力

而今搜索美团可知在丽江阳朔等景区大量餐饮门店已暂停营业酒店客房大部分处于空置状态据榛果民宿统计数据显示2019年房东们一年平均新增4套新房源有7%的房东甚至一年新增10套以上

旅游业收入不仅来自观光游览度假休闲还包括商务出差以及探亲访友等而今受封城停工限制人口流动等举措影响自1月20日以后我国人口流动下滑明显图2据交通部数据2019年2月4-10日全国出行人数高达4.21亿人次而今年1月24日-30日仅为1.52亿人次同比下降63.9%人口流动性下滑意味着更多依赖差旅日常消费为主的餐饮酒店类企业受到疫情波及而停工对各企业个人所带来的经济压力或进一步抑制旅游业回暖

图2今年迁徒规模大幅下滑

资料来源百度地图

反观非典期间由于防控措施未如现在般严苛餐饮酒店等行业亦未陷入集体瘫痪状态据国泰君安研究所数据2003年全国星级饭店出租率同比下降4%收入增速依然维持8%的正增长同年我国餐饮业总收入为896.2亿元同比增长21.06%

可以预料若此次疫情在短期内得不到缓解旅游业将进入新一轮洗牌期若疫情终结餐饮酒店交运等行业或在差旅社交等刺激下迎来报复式反弹旅行社也会在暑假国庆黄金周的带动下恢复至正常水平而部分景区则需要近一年时间才能逐渐走出疫情阴影

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旅游业解急需政策助力

新冠疫情爆发以来旅游从业者们均经历退订狂潮

为保障消费者权益包括携程TCOM.O飞猪去哪儿网马蜂窝同程艺龙等OTA平台均在不断升级免费退改签范围多家平台垫资金额已达数亿元覆盖机票酒店门票度假等所有业务线飞猪表示1月23日至31日其平台中境内行程订单退订率在70%-80%境外行程订单退订率在40%-50%

退改压力在旅游产业链中层层传递OTA平台在收到消费者的退改需求后需先反馈给供应商供应商再反馈给酒店航空公司等但并不是所有的酒店景区等都会顺利返还给供应商款项如众信旅游称国内游的供应商基本上都能响应国家号召给予免费退改出境游的供应商遍布世界各地沟通需要时间和过程目前来看大多数境外供应商能够给予一定的延期或退款

从财务状况看此次疫情对头部OTA企业虽不致命但对途牛TOUR.O等第二梯队企业而言则是个考验截至2019年年中携程美团点评03690.HK等企业账上依然有过百亿元的现金及现金等价物现金流并不吃紧表3但疫情依然会影响其业绩

相较之下依附于各OTA平台之下的供应商们或承担着更大压力一方面各供应商为了事先拿到热门的旅游景点航线酒店需要提前垫付资金并且旅行社毛利率普遍偏低表4另一方面供应商与OTA平台之间并不平等大部分供应商依附于垄断流量的OTA平台生存退改潮各OTA企业也力求为供应商减少损失

为了安抚供应商情绪1月26日至27日间携程途牛同程艺龙00780.HK等OTA平台先是将重大灾害保障金提升至2亿元2月5日途牛宣布减免门店管理费6个月签约任务额考核延期3个月携程网则推出同袍计划包括启动10亿元支持基金为合作供应商缓解资金周转压力等10项措施表5极数大数据平台显示2019年上半年我国在线旅游交易额超过7000亿元携程占55.7%超过其他所有平台之和飞猪位居第二近20%

与此同时各供应商也在想方设法减轻自身压力众信旅游表示公司与客户一对一沟通后80%的客户愿意在一年内延期使用旅行基金极大程度减小了公司退款的压力而受惠于政策和银行的贷款并未有影响甚至于利率上得到了优惠公司不存在现金流的压力

相较于旅行社景区餐饮酒店等企业则需要承担更多的员工工资等固定支出图3而中小企业的人工租金等固定支出或要占到其总成本的50%甚至更高为求支撑西贝等餐饮企业已开始通过外卖业务来获得部分收入相较之下更多企业依然选择关门闭客节流方式过冬

图3部分旅游业相关企业2018年应付职工薪酬占应收比例

资料来源公司公告新财富整理

为了减轻中小企业主负担华住首旅如家开元亚朵等酒店集团陆续宣布了减免加盟商管理费计划万达商管集团美凯龙601828龙湖集团00960.HK等商业物业企业已推出减免或减半铺面租金等措施深圳市也出台了相关政策未来或有更多利好给到旅游业参考非典时期2003年5月起国家税务总局便对民航旅客运输业务旅游业和铁路旅客运输收入免征营业税城市维护建设税和教育费附加对餐饮旅店旅游娱乐民航公路客运水路客运出租汽车等行业减免部分政府性基金

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疫情之下旅游板块仍难以寻觅黄金坑

春节后开市以来A股市场众信旅游中国国旅601888峨眉山000888等企业的股价基本恢复至春节前水平中青旅丽江旅游002033西安旅游000610云南旅游002059等反弹力度有限海外市场携程网同程艺龙美团点评途牛等OTA平台股价并未有过大波动显示疫情不改市场对行业长期预期部分企业股价下滑更多源于自身因素

今年以来包括西安旅游张家界000430云南旅游腾邦国际300178三特索道002159等企业已纷纷发布2019年度业绩下滑或亏损公告表6整体看景区企业业绩受损的主要原因在于门票价格的下调而旅行社代理供应商等则在于竞争加剧资金流动性紧张等此次疫情无疑加重了这类企业的经营风险上述企业2月3日至13日间平均跌幅达-5.01%%跑输上证综指

复盘非典期间表现可见疫情结束后黄山旅游中青旅桂林旅游股价在2003年7月1日至12月31日间分别下跌-24.49%-26.37%-58.76%而同期上证综指则上涨0.74%

招商证券分析师梅林分析认为中长期看疫情对一季度的业绩影响最大并且会延续一到两个季度至少上半年股价会承压但是一旦疫情结束旅游消费就会迅速反弹甚至出现加倍消费在行业低谷龙头公司更易存活一旦行业复苏这些公司反而收割市场份额

而当下的休业也成为上市公司蓄势的时期黄山旅游表示旅游行业长期健康发展的走势不会因疫情的短期冲击改变总部自2月3日起已基本恢复正常办公为疫后业绩复苏和公司发展做准备中青旅表示停业期间为旅行社景区等业务的暑期和下半年重点项目蓄力为疫情结束后的市场需求反弹做好准备宋城演艺则表示疫情对一季度的财务影响在所难免不管疫情持续多久公司不裁员不减薪

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疫情影响波及全球旅游业

笼罩在疫情阴影下的不止是中国业者海外旅游业同样深受打击

除了中国暂停出境团以外自1月28日起包括美国韩国英国法国越南等在内的多国航空集团均宣布暂停或减少往返中国的航班运营进入2月包括美国澳大利亚在内的多个国家更是暂缓中国出发的外国人入境

隔绝人员往来的政策下已有不少国家的旅游业开始受到影响日本经济新闻表示2020年春节日本大型百货店的免税销售额同比下滑2位数其他零售业的消费也出现下滑3月份之前取消赴日旅游的中国团体游客可能超过40万人泰国已经下调该国2020年GDP预测如果旅行限制持续3个月中国的游客将减少200万人预计收入损失至少16亿美元澳大利亚2019年接待的940万游客中中国游客就有790万人

中国消费者的购买力有目共睹美国旅游协会负责公共事务与政策的执行副会长托丽·巴恩斯表示中国游客格外重要因为他们停留期间平均会消费6700美元比其他国际游客高50%另据世界旅游业理事会WTTC发布的2019旅游对全球经济影响与趋势报告中国对全球旅游业增长作出了1/4的贡献占全球旅游业总GDP的35.2%亚太地区旅游业GDP的51%

而且随着疫情在全球蔓延其他国家的游客也陆续中止其旅游计划越南旅游总局预计第一季度旅游业将损失59-77亿美元其中中国游客量将减少90%-100%相当于减少170-190万人次折合损失约18到20亿美元其他国际游客市场减少50-70%约为200-280万人次折合损失约22-30亿美元越南国内市场减少50-70%约为1.09-1.53千万人次折合损失约19-27亿美元

严峻的形势下全球旅游业同步进入寒冬

- END -



作者:新财富杂志
链接:https://xueqiu.com/5557079529/141180474
来源:雪球
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