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直播经济为动物园带来了新的利润增长点。 
今年2月5日起，南京红山森林动物园“Zoo直播”开通。这是全国首家创建的线上云游动物园，经过4个月的打造，如今已经成为网红直播品牌，为动物园吸引了1220多万人次的流量。 直播中，考拉“柠檬”、红猩猩“小黑”等一批动物明星纷纷“出道”，走起了花路。动物园趁热打铁，上线了文创商城，以动物明星们为大IP，开发出了一系列周边衍生产品。 线上“云”逛动物园，流量超1220万人次 年初，由于新冠肺炎疫情的缘故，红山森林动物园于1月24日闭园，一关就是51天。红山森林动物园是全国省会城市动物园中，唯一一家自收自支的公益性事业单位，85%的收入都来自于门票。没有了客流，也就意味着没有收入，园子里的2800多只嗷嗷待哺的小动物怎么办？员工的工资从哪里来？大家都十分心焦。 面对困境，动物园积极自救。“疫情使得很多人不能出门，只能宅在家里。我们就想，能不能用直播动物的方式，为他们带去轻松和欢乐呢？”红山森林动物园宣传教育部部长白亚丽说，2月5日起，南京红山森林动物园“Zoo直播”开通，网友可以跟着主播，“云”游动物园，听“铲屎官”们讲述有趣的幕后故事，学习科普和动物保护知识。这是全国首家创建的线上云游动物园，不少“粉丝”十分惊喜。 镜头里，两只长臂猿在树桩搭成的“脚手架”上飞檐走壁，其中一只怀里还抱着一只幼崽。“黄色的是妈妈‘大黄’,它拿到了一个苹果，现在开始吃起来。它的宝宝一岁多了，毛发已经开始变色。”在2月11日的灵长馆直播中，操着一口南京话的大眼萌主播“水虎鱼”上阵，带“粉丝”们近距离接触长臂猿。 “粉丝”们看得津津有味，有人问：“长臂猿宝宝为什么直接从妈妈手里抢食物吃？”饲养员现场解答：“人类的父母都会把好吃的留给孩子。长臂猿的父母则是为了锻炼宝宝在野外觅食的生存能力。” 长达两个小时的直播里，动物萌化了网友的心。“看到动物们憨态可掬的样子真是太治愈了，心情轻松了不少”“寓教于乐，是宅家孩子们生动的科普自然课堂”……“粉丝”们纷纷留言。 第一季的直播里，犀鸟、环尾狐猴、长颈鹿、小麂等动物明星依次出场，收获了网友各种花式好评，有的每天上线为主播、“铲屎官”点赞送花，有的迅速被可爱的动物“吸粉”，纷纷转发直播视频给朋友减压。“第一季连续开了10天，每天上午直播两小时，一共‘吸粉’250多万名，大大出乎我们的意料。”白亚丽说。 接下来，动物园又开出了第二季和第三季直播。“前两季都是我们宣教处的员工上阵当主播，后来我们发现，饲养员‘吸粉’能力也很强，他们都有本科以上学历，有的还是研究生，对动物的习性如数家珍，能够及时回答粉丝的提问，个人特色也比较鲜明。到了第三季，我们就让饲养员当起了主播。”白亚丽说。 眼下，动物园直播第三季正在热火朝天进行中，在抖音、新浪、荔直播等各个直播平台上的流量已经超过了1220万人次。接下来，动物园还将继续把这个直播做下去，推出更多系列主题。 考拉“柠檬”成了网红主播，挣钱养小伙伴 动物园直播走红网络后，全国各地越来越多的热心人关注到了可爱的小动物们。动物园也敏锐地发现了直播背后的商机，开始发展“直播经济”。 据不完全统计，疫情防控期间，红山森林动物园共收到了来自21家爱心企业和个人送来的近1万个口罩、6000副手套、10箱医用酒精，还有一些护目镜、洗手液、测温仪，以及生鲜、水果等。如“盒马鲜生”4次送货上门，免费为小动物们送来鱼900斤、虾140斤、泥鳅80斤。北京、上海、广州、浙江等全国各地甚至海外的“粉丝”用爱心认养小动物的形式，帮助动物园。如方向家科技和车享购两家公司出资3万元，认养了东北虎；苏邑设计院的黄炎个人出资4000元，特定认养了小黑猩猩“憨豆”。 最值得一提的，要数小考拉“柠檬”。“柠檬”的爸爸妈妈是澳洲国宝，2018年2月双双从澳洲来到红山森林动物园，并在那年秋天生下宝宝。呆萌可爱的“柠檬”，一双眼睛滴溜溜地打转，十分灵动，因为在直播时在树枝上倒着走，被做成了“倒车请注意”的搞笑视频，收获了一大批“铁粉”。阿里巴巴考拉海购负责市场宣传的工作人员恰好看到了这个视频，觉得非常有趣，诚邀“柠檬” 去他们打造的 “爬树TV”担当主播重任。 “白天有专门的摄像团队围着‘柠檬’拍摄，晚上考拉馆的摄像头也不间断直播，大半夜都有好多人来看它睡觉。就这样一周每天24小时不间断直播，把‘柠檬’捧成了全国知名的动物网红。” 白亚丽说，“柠檬”在考拉海购直播时，不卖货只“卖萌”，每天的工作就是挂在树上睡觉、蹲在树枝发呆、狂吃桉树叶。开播仅1小时，涌入直播间的“粉丝”数就超过了它以往一个月接待的游客数。众多“粉丝”被萌翻了，纷纷变身“云饲养员”，戳屏点赞变成桉树叶，由前方工作人员投喂。 因为“柠檬”主播业绩突出，考拉海购捐出爱心款30万元，认养了这个小可爱。这笔钱对于当时的动物园来说，可谓雪中送炭。“考拉很难养，认养考拉的定位比较高。考拉海购是第一个认养考拉的企业，两者形象也非常吻合。”白亚丽说，之前动物园花了整整4年，才培育出考拉的口粮桉树叶。此次“柠檬”被认养后，考拉海购承包了一片桉树林，为它备足大约两年的口粮。考拉黑卡会员还能变身“饲养员”，在“柠檬”的爬树TV直播间里，随时云看望、云投喂，点赞送树叶，体验考拉式治愈。 红猩猩“小黑”作画，动物明星衍生产品受追捧 怎么样把动物明星在直播中带来的人气进一步“变现”？动物园趁热打铁，于今年4月份上线了“动物园文创商城”，以考拉“柠檬”、红猩猩“小黑”等动物明星为IP，开发了一系列趣味十足的文创产品。 印着大象、小麂、金丝猴等园内动物明星“玉照”的T恤，以考拉“柠檬”软萌表情为蓝本设计的玩偶和挂包，还有以园内动物便便为原料研发出的有机肥料、红猩猩“小黑”倾情创作的抽象派画作、《走进红山动物园》书册……记者登录红山森林动物园的官微后发现，这个以动物明星们为主题的文创商城，目前已经推出了近20款文创商品，脑洞大开的创意，妙趣横生的设计，令人眼前一亮。 其中，红猩猩“小黑”倾情创作的抽象派画作，吸引了许多好奇的目光。只见一张张白纸板上，用五彩的颜料任意涂抹出不规则的线条和色块，每张的感觉都不一样，颇有“灵魂画手”的画风。“红猩猩非常聪明，它们会模仿人类的动作。为了让猩猩们学会画画，我们也是煞费苦心，饲养员自己先画一遍，然后把画板、颜料和刷子给‘小黑’，让它模仿着照做，做得好的会给予食物奖励。久而久之，‘小黑’就学会了画画，当它心情比较好，灵感迸发的时候，一天能画三五张。”饲养员告诉记者。 每只红猩猩的性格不一样，创作的画也风格迥异。之前我们园里的动物明星‘乐申’，比较热情好动，它喜欢挑选红色、橙色等暖色调的颜料作画；‘小黑’相比之下比较温和沉静，喜欢挑选蓝色、黑色等颜料作画。”饲养员介绍说，之前为了答谢在疫情防控中伸出援手的热心市民，他们挑选了“小黑”的画作，放进答谢大礼包里，大伙儿都非常喜欢。 “‘直播+文创’之路，为我们在疫情下的自救，提供了一条崭新的路径。”红山森林动物园相关负责人表示，最困难的时候，连动物们的口粮都成了问题。在此情况下开设的动物直播，不仅为动物园赚来了人气，为观众提供了新奇的沉浸式体验，也使得园方在51天门票收入为零的“生存危机”面前，看到了新的曙光。截至目前，已经有61名个人及家庭、4家企业参与爱心认养动物，总认养金额达43.45万元。文创商城的开通，也带来了新的利润增长点。 *本文来源：南京日报，作者：李子俊，原标题：《“直播+文创” 看动物园花样玩转动物IP》。 |
