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后疫情时代,文旅产业也有“口红效应”吗?

时间:2020-06-11来源:境外自由行 官网:http://www.jetgo.cn

周边游产品成为人们旅游消费的重要选择。

每当经济不景气,人们就会津津乐道一个经济学名词:“口红效应”。

刚刚过去的2018、2019年,全球经济不确定性加剧。从新晋网红——“口红挑战机”的出现,到百度搜索指数上创下历史新高的“口红”,再到口红一哥李佳琦双十一卖口红PK掉马云,无不说明,“口红效应”正在显现。

但口红效应仅仅指口红畅销吗?

一、经久不衰的口红效应

“口红效应”是指因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象,也叫“低价产品偏爱趋势”。在20世纪30年代美国经济大萧条时期,雅诗兰黛集团前任董事长Leonard Lauder最早提出“口红效应”的理论;随后,克莱恩消费者产品调查结果也证实了,经济困难时期,口红的销量会增加。

为何每当经济不景气,口红的销量不降反升?

口红效应”认为,在经济萧条时期,人们的收入和对未来的预期都会降低,购买能力就会下降,这时首先会削减大宗商品的消费,如买房、买车、出国旅游等。相比正常时期,人们反而可能会有更多的“闲钱”去购买一些“廉价的非必要之物”。

二、疫情之下,口红效应还“灵”吗?

5月22日,第十三届全国人民代表大会第三次会议在北京人民大会堂开幕,国务院总理李克强代表国务院作政府工作报告,每年的政府工作报告都会受到国内外广泛关注,其中中国全年经济增速目标更是全球焦点。

当天上午,李克强总理在作政府工作报告时表示,今年没有提出全年经济增速具体目标。

为何今年不设定具体增速目标呢?李克强在政府工作报告中给出了解释:

需要说明的是,我们没有提出全年经济增速具体目标,主要因为全球疫情和经贸形势不确定性很大,我国发展面临一些难以预料的影响因素。

目前全球经济被打击到什么程度?在B站UP主所长林超的描述中,根据世界银行和IMF预测:

2020年全球经济预计跌幅在3%到4%,美国预计跌幅是5.9%,欧洲预计跌幅是6.6%,日本预计跌幅是5.3%,中国一季度的GDP损失超过3万亿人民币。

所长林超:《疫情后的新世界,我们需要了解的五大趋势》

这次疫情真正让人崩溃的地方是它的持续时间足够长。Eric Brynjolfsson 在《第二次机器革命》里写到:“一年是一年,那是200年前;一个月是一年,那是20年前;一天是一年,那就是现在。”

新冠疫情从爆发至今已超150天,按照这个逻辑,疫情的持续时间可谓漫长。

疫情之下,约会、出游、聚餐的机会大大减少,化妆的必要也大幅减少了,口红销量锐减,有人说,口红效应似乎不灵了?

其实不然。尽管中国在今年1-2月社会零售总额同比下降了20%,大件消费如金银珠宝、家电、家具、汽车等几大类消费降幅达30%,但在化妆品这个品类里,我们熟知的国货的崛起体现得淋漓尽致,高性价比的国货品牌如完美日记、COLOR key等国产龙头持续高增···

数据来源:淘数据

由于疫情催化行业变革,外资品牌打法调整不及国产品牌迅速,以及疫情或导致经济增速放缓,消费者购物更加理性,高性价比的国货更受青睐。今年一月淘数据唇部彩妆热销品牌排行,第一名完美日记的销量达20350990份,是第二名外资品牌MAC(697181份)约3倍。而香奈儿、阿玛尼、YSL等奢侈级口红销量更是惨淡。

由此,我们可以看到口红效应会出现在不同行业间,如大宗消费的汽车、家电行业与化妆品行业间对比明显;而在同一个行业内,仍以化妆品行业举例,国货化妆品因其性价比高,可得性强,没有部分化妆品要海淘的麻烦,销量远超奢侈品品牌,同时也因为这次疫情,人们民族自信大大增加,这也会促进国货的发展。

三、文旅产业也有口红效应

被疫情困住的人们内心越发躁动,迫切希望在大自然中放飞,感受久违的新鲜空气。而目前出境游仍不明朗,跨省也有一定会被隔离的风险。

美团研究院发布的《2020年“五一”假期旅游消费复苏大数据报告》显示,五一期间,本地与异地用户比例约为六成和四成,本地及本省游占比约为85%,较去年同期提升了19个百分点,是跨省长途游的近6倍,“本地人游本地、本省人游本省”的特征更加明显。

5月11日,在停业3个多月后,上海迪士尼乐园重新开放,首日门票全部售罄。其实,早前乐园重开的消息一出,便引发大量关注,几小时内携程平台上相关门票和度假产品的搜索量增长就超过500%,而飞猪旗舰店8日开启预售后仅3分钟,开园首日和首个周六的门票就已清空。

地标类旅游项目重启后的火爆人气,反映了大众在旅游消费方面亟待释放的强力需求和潜力。但由于当下跨省跨境旅游仍然受限,周边游产品成为人们旅游消费的重要选择,因此如何提升周边游产品的丰富度,进一步拓宽周边游市场潜力,成为值得探讨的问题。

4月28日,中国社会科学院旅游研究中心联合腾讯文旅与腾讯用户研究与体验设计部组织线上发布会,共同发布《新冠肺炎疫情下的旅游需求趋势调研报告》。报告显示,未来一年(2020Q2-2021Q1)人均旅游消费预算为5746元,比去年增加了734元。

之所以人均旅游消费增加,主要原因有三个:一是去年未出游今年制定旅游计划的人数增加;二是中低收入群体旅游消费力提升:三是旅游花费在3000元以上分段的比例较去年显著提升。

在经济下行的背景下,高价的旅游产品所占份额会下降,相对低廉的周边游将会成为那只“口红”,消费将逐渐扩大。

在这样特殊的趋势之下,冰封的旅游市场正在解冻,所有地区都有机会分得旅游一杯羹。关键是要把重心放在本地游、周边游、短途游产品,为此类客群量身定做旅游产品,包括自驾路线,玩法设计,健康放心的餐饮、住宿、预约服务,令在疫情中压抑的人们得到一个合适的释放空间。

不少嗅觉灵敏的地市趁着五一小长假已率先打出健康牌:

合肥以“健康旅游、美好合肥”为主题,共同庆祝第10个“中国旅游日”,以“便民、惠民”为核心推出了合肥旅游的多项惠民优惠政策;海南省琼海市推出“1+X”的一站式康养旅游产品;厦门市文化和旅游局围绕“春暖花开·康来厦门”主题,指导全市文旅企业依托当地康养资源设计推出了一系列康养休闲产品。

而美团更是推出在2020年4月1日,联合超25万“安心住”酒店和民宿、超过3300家“安心玩”景区启动了为期3个月、覆盖全国超350个城市的“安心出游节”,以“安心”促进旅游消费加速复苏。“五一”假期期间,“安心住”酒店日均意向访问量是非“安心住”酒店的1.1倍。

位于粤港澳大湾区北部的小城佛冈同样有这样的优势。

佛冈,素有“粤北南大门,湾区后花园”之称。从广州出发,沿京港澳高速一路向北75km,一小时的车程,从车水马龙的喧嚣都市,到原乡悠然的田园生活,恍如隔世。

放眼整个湾区北,不缺单项明星旅游产品,真正缺少的是让都市游客在一小时改天换地的生活方式和旅游目的地!

佛冈能带给人们的,是久居钢筋水泥森林的芸芸众生对于乡村和自然的无尽憧憬,以及令人无限向往的健康生活方式。

一小时改天换地!在镭水氡泉中轻抚忙碌的灵魂,在溪水江流中感受自然的低语,在淳朴的村落田园中找寻记忆中的乡愁,忘情陶醉在自然山水之间,感受天然卧佛带来的宁静与祝福。

无论是人与自然之间亘古不变的发展规律,还是在“新冠疫情”给我们带来的启示,健康觉醒时代已经来临:人们开始呼唤与自然更加和谐的相处之道,健康意识正在全面觉醒,健康生活的观念也在加速形成。

佛冈以乡村生态基底为魂,在山水田园、镭水氡泉、乡愁农耕中极致演绎健康的生活方式和生命的张力,让旅者在自然中放飞自我、返璞归真。

坐拥粤港澳大湾区庞大的市场,凭借其“佛卧山冈,温润吉祥”的健康祥和氛围,对标日本箱根,佛冈正在逐渐成为大湾区人们最喜爱的周边游目的地。

*本文来源智纲智库广州战略中心作者:陈旻琚,原标题后疫情时代,文旅产业也有“口红效应”吗?》。

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