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文旅消费、文旅产业迭代创新，将成为疫后城市经济寻求新增长点的催化剂。 
新文旅、新消费、新科技，文旅界代表22日在北京发布《中国文旅新消费顺义共识》（以下简称“顺义共识”）。其中指出，以“新文旅、新消费、新科技”赋能疫后文旅振兴。 9月22日，由北京市文化和旅游局、北京市顺义区人民政府、北京市顺义区委宣传部指导，北京市顺义区文化和旅游局主办，执惠集团承办，以“新文旅 新消费 新科技”为主题的“2020北京顺义第三届文旅发展高峰论坛”举办，并发布上述共识。 本届论坛邀请国内外文旅产业专家学者、行业指导机构协会、头部企业高管、项目操盘手等业界代表共同与会。其中国家文旅部、北京市文旅局、顺义区政府、顺义区文旅局等相关领导，带来文旅产业、目的地城市方面的政策、发展走向等分析研判。 执惠创始人兼董事长刘照慧介绍说，本次高峰论坛发布的“顺义共识”指出，受疫情影响，在文旅产业发展史上，今年是一个关键节点，这表现在：一方面，较长时间停摆，带来全球文旅产业增长势头趋缓，包括大量文旅企业陷入危机乃至退出，市场格局正在洗牌；另一方面，疫情常态化带来旅游消费需求变化或变革，供给端也应时应势而变，产业链发生变化。叠加内循环新格局推进落地，目的地城市、文旅企业以及从业者，都将面对后疫情时代下全新的文旅产业市场格局，过往的经验、积淀，既有的规划、策略以及产品等，需要在更新语境中找到适配点、突破点。
他表示，“顺义共识”聚焦“新文旅 新消费 新科技”，以“三新”赋能疫后文旅振兴。其中指出：第一，文旅产业格局在变新。新业态、新客群、新技术、新市场、新“玩家”，这些都在重塑文旅产业的供给与需求两端，这两端的相互作用，也使得文旅产业保持持续更迭创新，乃至某个时间节点实现跃升发展的可能。同时，疫情的既有影响以及较长时间里的常态化可能，加之国内大循环新格局的推进，使得促消费扩内需、拉动投资的诉求愈加明显，文旅产业正面临更多的变革重塑机遇和挑战。新文旅的发展，也给城市产业转型升级、区域经济发展带来新的可能。文旅消费、文旅产业的创新迭代，也将成为疫后目的地城市复苏、内循环下城市经济寻求新增长点的催化剂。 第二，文旅消费是新消费的直接载体，文旅大消费延伸为文旅新消费的趋势也越加明显。从微观看，新客群重塑新消费，新中产的崛起、90后与00后体量扩增，很大程度上推动着消费升级，以及消费的产品服务供给，决定着消费的新走向。从宏观看，消费拉动与供给改变，消费带来更多的产业与经济活力，因此文旅新消费将对文旅产业供给及更深层次的结构调整优化带来催化作用，进而推动第三产业的结构转型变革，顺应产业转型升级的趋势与要求。同时，内循环新格局中，消费的作用与效能会有更突出的价值。 第三，新科技中5G等迅速普及，VR/AR在文旅中的应用越加广泛，夜游项目“光怪陆离”的体验再造，智慧景区、智慧目的地、数字文旅的覆盖范围在不断铺开。 “大体来说，它们三者之间是互通互促的关系。”刘照慧表示，科技的升级发展为文旅产品服务的创新提供了更多更有效的手段、方式，丰富升级了文旅新供给。而这些供给本质要实现的是契合新消费需求。在新消费市场环境中，文旅业需要实现更多的产品迭代、模式优化和路径创新来予以匹配，需要找到文旅新消费语境下的发力点或支撑点，比如文创、文旅IP、夜间经济、目的地营销、文旅大住宿等，对科技+文旅的创新结合也提出更多要求。 刘照慧指出，此次高峰论坛举办地——北京顺义，是首都重点发展的平原新城、国际交往的重要门户和产业大区、经济强区，也是首都大运河文化带的重要组成部分，有着延续2000多年的历史文化底蕴，文旅资源丰富。“顺义共识”高度评价文旅新消费的“顺义样本”，认为，“顺义样本”为疫情常态化、双循环发展格局等多重背景下，目的地文旅产业寻求发展突破点提供了可分析、可借鉴、可复制的样本。 “本次高峰论坛基于文旅产业发展的多个有效支撑点，通过多维度、综合系统性的共商研讨，为文旅产业及区域经济发展提供洞见，也为文旅产业的资源、资本等合作提供有效契机，助力后疫情时代文旅复苏、变革发展。”刘照慧说。 |
