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文旅IP是需要结合当地市场情况、当地的最大特色。 
24.5%的中国游客表示，会在观看某部影视作品后，对一个从未关注过的目的地或景点动心，这是影视旅游能够快速发展的基础之一，但却难保证景点的持续红火。从多地的成功经验来看，凭借影视IP 策划网红模式，以文旅商融合多元化经营是取胜之道 近年来，影视作品的热映带火了一批新兴的旅游景区，或让原本鲜为人知的风景胜地为人称道，或令一些洗尽铅华的历史景点焕发时代的新光彩。 当下，影视旅游成为了一种趋势和潮流，通过电影、电视剧、综艺节目等影视作品的上映，以此聚集而来的大量粉丝蜂拥至影片中的拍摄地或者片中经典桥段的发生地，除了延续影视情缘，还带动了影视旅游目的地的又一场狂欢。 就在不久前，中国旅游研究院发布统计数据显示，24.5%的中国游客表示，会在观看某部影视作品后，对一个从未关注过的目的地或景点动心。 大浪淘沙，“影视+旅游”热度只增不减，但真正火的长久的目的地却寥寥无几；什么样的影视产品才能够使得目的地爆火？这种新型产业对整个文旅市场有何意义？ 现象 影视热催生旅游打卡地 纵贯近些年来的热门影视类目，影视行业随着资本热度的消退，过去靠特效、明星等在短期内吸引大量票房的形式较难起效，从演员上来看，表演逐渐回归“唯表演论”，演技派逐渐获得更多的影视机会； 而从画面上讲，自然而真实的场景更是会为影片带来实实在在的文化底蕴和情感共鸣。 作为《你好，李焕英》的主要取景地，位于湖北襄阳的湖北卫东控股集团有限公司、六〇三文创园、湖北化纤厂等地，如今成为了热门打卡地。 电影一经上映，大批来访参观的游客一度造成交通堵塞，部分取景地不得已于2月17日张贴通知谢绝参观。 襄阳的走红，将影视与文旅的漫长纠缠，再次摆到了观众与旅行者的面前。 近年来，因为影视作品走红的目的地不在少数。2020年，热门悬疑剧《隐秘的角落》主要拍摄地广东湛江也成为众多影迷争相打卡的目的地。马蜂窝旅游网数据显示，电视剧开播近一周内，湛江的旅游热度周环比上涨261%。 不难看出，爆款影视取景地拉动游客的效应非常明显。据研究，一般来说，流行影视可以提升取景地25%~300%的游客数量，平均可以达到31%。 《卧虎藏龙》作为第一部获得奥斯卡最佳外语片奖的华语电影，一场“竹海打斗”将中国武侠的轻逸缥缈展现得淋漓尽致，将浙江安吉县的中国大竹海推向了世界。无独有偶，电视剧《延禧攻略》的高人气也让故宫中的“冷门”景点延禧宫成为剧迷必去的打卡地。 马镇文旅集团董事长林东旭认为，文旅IP是需要结合当地市场情况、当地的最大特色，去深入挖掘文化内涵。也就是说，影视爆火不是相关旅游景点爆火的基础，文化根基的强盛才能让影视的宣传化为实在的客流。 打法一 充分“利用”影视IP策划网红玩法 那么，旅游景区该如何与影视作品实现双向赋能，避免一夜爆火之后的现实难题？如何在电影情怀之下还能维护好自己的形象和口碑，做到长期良性运营且盈利？ 业内人士认为，影视作为一种IP，是具有“时效性”的，再经典的作品，IP的效果也会随着时间的消逝而衰减。对于目的地来说，对影视IP最大的“尊重”，就是用各种方式来“利用”这一IP。 《长安十二时辰》火了西安旅游，当地就在影视热的当口，衍生出了新鲜的玩法。 据悉，在线旅游平台上增加了不少与《长安十二时辰》相关的旅游产品。与以往相比，深度文旅体验游更受游客青睐。例如，跟着当地向导来场“火晶柿子水盆羊肉吃货游”，在“陕西历史博物馆历史控专属讲解半日游”中，探秘何家村金器的最后下落等成为网红玩法。 当地向导还为该剧粉丝开发了旅游新线路。比如，带游客参观西安博物馆时会用文化讲解的方式，带游客寻找热播剧中人，还有看皮影戏、喝泾阳茯苓茶等活动。 没有好的管理、好的旅游产品做支撑，再火的热度不过是昙花一现。想要把影视的短暂拉动效应，变成旅游经典目的地的“长尾效应”，需要更好、更新的产品服务来满足游客消费旅游习惯的变化。 同时旅游目的地也要加强创意和策划，从剧本创作、电影拍摄、衍生品开发等多个环节介入影视产业链，增加主动权与话语权。 打法二 拥抱“大文旅”思维走产业融合路 “影视+目的地”的关系日益紧密，旧厂房、老街道、废弃的矿坑，都在成为文旅项目。在必须拥抱文旅的年代里，“如何拥抱”成为一个必须思考的命题。 演艺、服务、酒店、餐饮、衍生品等都是文旅骨架上的零件，但这些零件，是让“网红”能“长红”的关键。 以贵州凯里为例，其作为《路边野餐》《地球最后的夜晚》 等一系列文艺片的取景地，收割了一大批年轻而文艺的受众，而凯里自身也不缺文化与自然的旅游资源，在社交网络上，也常常有优质的图文视频宣传，但是却没有如人们料想中那样成为网红城市。 凯里文旅成绩的不突出，与其自身缺乏“零件”不无关系。凯里自身文艺气质的“疏离感”、闭塞的交通，以及当地不断流失的城镇青年，都难以在影片之外，再造“爆款”。 业内人士指出，旅游目的地需要不断改善当地的配套设施、服务，要注重完善目的地的硬件服务设施，提升服务质量，才能避免在“影视+旅游”的过程中频频“受伤”，这样才能打造出优质的IP景点。 从产业发展的角度看，影视产业是文化产业的重要组成部分，具有强大的、独特的影响力及传播力，人们往往会对影视作品中美丽风光和人文习俗等产生好感。 打法三 深入挖掘文化内涵多元化运营 纵贯近些年来的热门影视类目，影视行业随着资本热度的消退，过去靠特效、明星等在短期内吸引大量票房的形式较难起效，从演员上来看，表演逐渐回归“唯表演论”，演技派逐渐获得更多的影视机会；而从画面上讲，自然而真实的场景更是会为影片带来实实在在的文化底蕴和情感共鸣。 作为《你好，李焕英》的主要取景地，位于湖北襄阳的湖北卫东控股集团有限公司、六〇三文创园、湖北化纤厂等地，如今成为了热门打卡地。 电影一经上映，大批来访参观的游客一度造成交通堵塞，部分取景地不得已于2月17日张贴通知谢绝参观。 襄阳的走红，将影视与文旅的漫长纠缠，再次摆到了观众与旅行者的面前。 近年来，因为影视作品走红的目的地不在少数。2020年，热门悬疑剧《隐秘的角落》主要拍摄地广东湛江也成为众多影迷争相打卡的目的地。马蜂窝旅游网数据显示，电视剧开播近一周内，湛江的旅游热度周环比上涨261%。 不难看出，爆款影视取景地拉动游客的效应非常明显。据研究，一般来说，流行影视可以提升取景地25%~300%的游客数量，平均可以达到31%。 《卧虎藏龙》作为第一部获得奥斯卡最佳外语片奖的华语电影，一场“竹海打斗”将中国武侠的轻逸缥缈展现得淋漓尽致，将浙江安吉县的中国大竹海推向了世界。无独有偶，电视剧《延禧攻略》的高人气也让故宫中的“冷门”景点延禧宫成为剧迷必去的打卡地。 马镇文旅集团董事长林东旭认为，文旅IP是需要结合当地市场情况、当地的最大特色，去深入挖掘文化内涵。也就是说，影视爆火不是相关旅游景点爆火的基础，文化根基的强盛才能让影视的宣传化为实在的客流。 *本文来源：江苏商报，原标题：《影视旅游长红靠什么》。 |
