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旅游形象是对旅游目的地内在和外在的价值进行提升的无形价值。 
*《旅游百人谈》已在执惠官网独家连载，此文为第十五篇。本书涉及中国旅游业的政策形势、文化创意、数字经济、市场营销、乡村振兴、景区开发、主题游乐和业态创新等 8 个专题，反映了近几年来中国旅游业发展的新走势、新业态和新课题。该书围绕文旅融合的新走向、数旅经济的新课题和旅游经营管理的新探索，从各个角度探讨了业界共同关心的问题。 本书40多位作者以优秀旅游企业董事长总经理为主体，他们的文章，既有对传统行业的反思，更多地是对新兴业态的探索；既有对行业层面的探讨，更多是对自己企业发展的思考；是一篇篇最前沿的战地日记、是用汗水与泪水凝结起来的真切心声。 旅游摄影的传播功能，主要表现在旅游形象的传播上。旅游形象是旅游者对某一旅游目的地的认识和评析，是对旅游目的地内在和外在的价值进行提升的无形价值。摄影作为视觉媒体已成为大众信息传播的主要媒介之一，摄影在旅游中的传播功能，实际上是通过图像传递信息的过程。 旅游者最基本的旅游形式就是观光旅游，当旅游者欣赏到美的景观时，会获得不同的审美感受，会产生保留“美”的愿望。而旅游者拍摄的图片，以其客观真实的特性，充当了记录美的载体。每次出游后，旅游者会自发地在互联网以及微信、微博、今日头条、抖音等自媒体平台上广泛传播自己拍摄的图像，对于旅游经营业者来说，是无成本投入但却最货真价实的广告宣传和旅游产品营销。图片可以冲破语言和文字的隔阂，使不同国度、不同地区的读者，无障碍地交流思想、增进了解。一张普通的旅游摄影照片，可能会给当地旅游业带来意想不到的宣传效果。因为真实的照片比空洞的说教、吃力的推销具有更强的说服力。而旅游者自身的宣传，更能使他人感到可靠、可信，真实感强，更容易激发他人的旅游欲望。 摄影是旅游宣传的重要媒体 影像力量在“眼球经济”的年代，更加凸现其直观、形象、传播力强的特质。而历史风景名胜借摄影而显得更加璀璨，地方特产因摄影而声名远扬，摄影的简便与直观使之成为旅游宣传最好的艺术形式。摄影在推动旅游业发展的同时把先进文化转化为生产力，在互动中为繁荣摄影艺术创作增添力量。 旅游与摄影肱股相擎、相互依存，都同时依托自然、历史和人文景观等资源而存在。摄影人用相机将不为人知的风光、景观拍摄下来，并通过多种途径向大众传播出去，不仅能带给人们美的享受，更会激发大家亲自前往拍摄地观光游览的热情。湖南张家界、山西平遥、内蒙古坝上、江苏周庄、江西婺源、河南云台山、云南元阳梯田等，都是以摄影文化影响社会生活、拉动旅游经济攀升的成功范例。辽宁省内的庄河海王九岛、绥中锥子山长城、本溪大石湖—老边沟以及宽甸黄椅山、绿江、河口等一大批之前不为人知的景区和景观，都通过摄影人的镜头走进了人们的视线，成为远近闻名、人气旺盛的景区。 …… 图片让旅游更精彩 现在的人们工作和生活压力大、节奏快，时间都很宝贵，因此在阅读方面已进入“读图时代”，长篇大论的文章很少有人愿意读，也没有时间和精力去读。而图片是宣传旅游的很好介质，文字描绘得再精彩，往往不如一张漂亮的图片来得真切、来得实在。美图已成为游客前往景区观光游览的重要吸引力，景区若想引导更多的游客前来旅游和消费，就必须拥有一大批不同季节、不同视角的精彩图片。游客见到景区的美图后，便可能进行咨询并前往旅游和消费，从而为景区带来人气和效益。可以这么说，现在没有好图片的景区称不上好景区。 图片来源于生活，又高于生活。它带给你美，带给你精彩，带给你真实。一个景区或一项旅游产品，如果没有了图片，还会精彩吗？“读图时代”需要图片，旅游景区更需要图片。只有拥有一批代表性图片，景区才有素材去做平面和网络的各种营销推广。如果图片暗淡无光，在旅游宣传中是发挥不了有效作用的。我在多年与旅游景区和旅游管理机构打交道的过程中发现，没有好的图片，就根本无法执行旅游营销操作。你的旅游资源和旅游产品处在什么层次和水准上，最直接的方式是通过图片表现出来。而旅游风光美图通过什么途径来获取呢？一是自己设专人拍摄，二是从摄影人手中收集。 …… 旅游 + 摄影 + 网络新兴媒体 近年来，中国的互联网尤其是手机互联网用户出现爆发式增长，以手机移动互联网为代表的新兴媒体，利用微信、头条、微博等 App 客户端以及抖音、快手等短视频平台，已经彻底改变了人们的生活，也必然将为包括旅游业在内的各个行业带来翻天覆地的变化。现在，移动通信网络覆盖范围广、运行速度快，让人们彻底实现了随时、随地、随身获取和使用旅游信息。5G 时代的到来，是旅游业更加全面、有效利用移动互联网的一次提升契机。 网络时代背景下的新兴媒体，俨然已经成为旅游营销新的突破口。如今的旅游景区、旅游产品，如果在宣传推广和营销的过程中充分利用摄影，利用新兴媒体，会如虎添翼、事半功倍。但新媒体营销决非是传统营销的简单移植，如何灵活运用这些传播和沟通渠道，影响目标人群，并最终实现营销目标？这就要充分利用好“旅游 + 摄影 + 网络新兴媒体”的最佳组合和最佳手段。 …… 摄影是旅游的生产力 …… 可喜的是，如今越来越多的旅游相关单位开始重视宣传工作，开始注重摄影和图片的价值，认识到利用好摄影图片、利用好摄影群体将对旅游经济起到不可估量的拉动作用。越来越多的实践和事实证明，旅游城市、旅游景区、旅游企业如果能够精心策划、有效实施，借助、利用好媒体平台和影像手段，必定会使得自身的旅游资源、风光美景更加光彩璀璨，声名远扬，从而达到提升美誉度和影响力的效果，进而拉动游客量和旅游经济的大幅攀升。 总而言之，摄影已经真真切切地成了旅游的生产力。 作者简介 吴乾隆，辽宁省旅游摄影协会秘书长、辽宁游客传媒有限公司总经理。致力于利用图片宣传旅游资源，利用摄影手段推动旅游产业发展。组建了国内第一家省级旅游摄影协会，在国内率先提出了“摄影是旅游的生产力”“图片让旅游更精彩”的理念。创办了辽宁（国际）旅游摄影节，创办了东北地区第一本专业旅游摄影杂志《游客》，打造了旅游摄影全媒体平台。曾获得辽宁省旅游局颁发的“旅游贡献奖”。 *欢迎预订，有机会获得作者亲自签名。联系人：史雁冰，微信号：bing878919，手机号：18515550582 |
