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产教融合是文旅深度融合的“加速器”。 
*《旅游百人谈》已在执惠官网独家连载，此文为第四十四篇。本书涉及中国旅游业的政策形势、文化创意、数字经济、市场营销、乡村振兴、景区开发、主题游乐和业态创新等 8 个专题，反映了近几年来中国旅游业发展的新走势、新业态和新课题。该书围绕文旅融合的新走向、数旅经济的新课题和旅游经营管理的新探索，从各个角度探讨了业界共同关心的问题。 本书40多位作者以优秀旅游企业董事长总经理为主体，他们的文章，既有对传统行业的反思，更多地是对新兴业态的探索；既有对行业层面的探讨，更多是对自己企业发展的思考；是一篇篇最前沿的战地日记、是用汗水与泪水凝结起来的真切心声。 近十年来，围绕文化和旅游产业深度融合的各个环节不断有企业在切入，由于整个产业链非常复杂，并且目前中国的文旅产业仍然处于初始阶段，文旅产业相比其他成熟产业而言，整体规模和效益均比较落后。其中产业内对于项目的研发、投资和运营大多以传统方式展开，现在互联网的颠覆性技术或模式、越来越多的产业跨界者、资本大鳄都跃跃欲试，面对这么多的“闯入者”，如何让文化与旅游产业深度融合产生“化学反应”，是文旅人一直在探索和实践的方向。 文化旅游为何需要产教融合 在文旅产业耕耘的十年，也是我们企业见证并践行文化与旅游融合的十年。从早期的旅游行业“入场”，以旅游的宣传推广、市场营销、咨询规划起步，到后来的文旅产业项目研发、投资和运营，是我们不断探索文化与旅游深度融合的过程。 （一）从传统文化推进文化与旅游融合 究竟将文化产业中的什么内涵与旅游进行深度融合呢？我们从市场和消费者的需求中找到了方向。现代中国家庭对于健康的需求越发强烈，文化旅游便是满足他们这种需求的方式之一，通过文化旅游实现身体放松、精神愉悦，达到身心灵健康的目的。几千年来，中华民族不断创造、发展出丰富多彩的传统文化，其中，健康养生文化和非物质文化，便是我们选择进行文化与旅游深度融合的两个重要方向，在满足现代人的身心灵健康需求之外也实现了文化的传承与创新。 （二）产教融合是文旅深度融合的“加速器” 我们早期的文旅项目主要采取自主研发、投资和运营的方式，人力、物力、财力都受到企业“天花板”的限制。发展过程中，我们意识到这个“天花板”需要借助一些外力来打开，于是想到了产教融合。产教融合是产业与教育的深度合作，是院校为提高其人才培养质量而与行业企业开展的深度合作，是理论教育与实践应用的有机结合。市场和企业，才是人才教育培养的终极“战场”，能够为院校培养的人才找到真正适合的“生长土壤”。同时，产教融合也能快速满足文旅项目大量技术需求、人才需求以及市场拓展的需求。 …… 文旅产教融合的探索实践 （一）从研学旅行市场切入搭建文旅产业融合平台 荣昌基地是 2013 年由重庆市荣昌区向国家教育部申报并批准立项的、重庆市首批五个国家级示范性综合实践基地之一，是由教育部、财政部专项资金支持建设的工程。当时，全国对于这类实践基地的运营也都是处于初始阶段，可以对标和借鉴的经验非常有限。恰逢此时，我们正在与荣昌区合作陶文化旅游产业园，其中，荣昌基地便纳入了合作项目之一。 …… （二）依托非遗文化和健康养生文化进行产品开发 1. 非遗文化打造中小学生研学旅行特色 作为中小学生校外实践基地，荣昌基地首先落地了一批安全教育、户外拓展等课程，但是这些放之天下皆准的课程，并不能为荣昌基地建立品牌特色。什么才是荣昌基地的特色？文创界盛行一句话，“越在地，越国际”。于是，我们决定就以荣昌当地非物质文化遗产荣昌安陶、夏布、折扇为切入点，深入挖掘当地传统文化内涵，开发以荣昌本地非遗文化为特色的课程。 …… 2. 借力教育部政策深耕研学旅行 2016 年年底，教育部、国家发展改革委等 11 部门印发《关于推进中小学生研学旅行的意见》中明确提出将研学旅行纳入中小学教育教学计划，让学生在学校学习书本知识之余，走出校门，走近自然、文化遗产、红色教育基地、综合实践基地等进行研学旅行。 …… 3. 建设非遗文化研学旅行示范基地 4. 紧跟市场需求推动健康养生文化传承 5. 延伸行业培训，拓展成人市场 …… （三）产教融合打造文旅实训基地 2019 年 2 月，国务院印发的《国家职业教育改革实施方案的通知》中提出：加快推进职业教育改革，培育产教融合型企业，打造一批优秀职业教育培训评价组织，推动建设产教融合实训基地，并启动“学历证书 + 若干职业技能等级证书”（简称“1+X 证书”）制度试点工作。 …… （四）构建全国性平台加速文旅融合进程 2019 年年底，我们以荣昌基地为落地依托，发起筹建了中国健康养生文化传承创新联盟，该联盟是由中国产学研合作促进会支持构建的全国性联盟，联盟将汇集健康养生、文化创意、科技、教育等领域的全国高校、企业、科研院所、非遗传承人等产学研各板块专业力量，基于中国传统健康养生文化的传承和创新、标准制定、成果转化、产教融合等开展相关工作。 2019 年 12 月 30 日，第十三届中国产学研合作创新大会在北京召开，“中国健康养生文化传承创新联盟”在本次大会上授牌成立。至此，希望我们所探索的文旅产教融合模式，可以依托该联盟平台在全国开花结果。现阶段，我们正在推动将荣昌基地模式落地到更多的地区、更多的项目载体，包括重庆“南滨路国家级文化产业示范园区”以及全国其他项目载体。希望通过荣昌基地模式，顺应中国消费市场的供给侧改革需求，为文旅行业的内容升级、体验升级、服务升级输出更多优质的项目、内容、产品和人才。 作者简介 夏旭华，重庆昌辉文化传播股份有限公司董事长，兼任重庆市南滨路文化产业园区管理股份有限公司党委副书记、总经理；张玉婷，重庆昌辉文化传播股份有限公司北京中心首席代表。 *欢迎预订，有机会获得作者亲自签名。联系人：史雁冰，微信号：bing878919，手机号：18515550582 |
