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【品橙旅游】在新中国七十周年普天同庆的节日氛围里，国庆黄金周旅游消费再创新高，旅游企业再次迎来“丰收季”。据了解，国内知名出行预订平台同程艺龙国庆黄金周期间的国内酒店订单量同比增长65%，旗下民宿品牌“程猫民宿”黄金周期间的间夜量实现了同比142%的增长。 业内人士认为，同程艺龙住宿业务的大幅增长主要受益于整个黄金周旅游市场的强劲增长。据国家文化和旅游部综合测算，2019年国庆七天全国共接待国内游客7.82亿人次，同比增长7.81%；实现国内旅游收入6497.1亿元，同比增长8.47%。巨大的出游需求刺激了主要旅游城市的住宿、餐饮、景区、交通等需求。根据同程艺龙等在线旅游平台发布的国庆黄金周出行及出游数据，受黄金周旺盛的需求刺激，三亚、厦门等热门目的地黄金周期间各类住宿设施的房价大幅上涨，但热点区域依然“一房难求”。从需求结构来看，黄金周期间大量的长距离出游需求提振了旅游目的地的过夜需求。来自在线旅游平台的大数据显示，国庆黄金周期间60%以上的国内游需求为5至7天的长线游。另外，黄金周期间庞大的夜游市场也贡献了相当一部分住宿需求。 同程艺龙黄金周酒店预订量增幅显著高于行业整体增速，增幅在业内处于领先地位，这主要得益于其在非一线城市的优势。依托微信生态，同程艺龙在非一线城市的拓展上具有先天优势。2019年二季度及半年度财报数据显示，截至2019年6月30日，同程艺龙来自非一线城市的注册用户占比约85.5%。二季度有约61.5%的新付费微信用户来自三线及以下城市，较2018年同期的55.8%有所增加。业内普遍认为，非一线城市居民出游需求的快速增长是旅游消费升级的一个重要表现。有数据显示，今年国庆黄金周期间非一线城市居民的旅游需求增幅显著高于一线城市，并且与一线城市的人均花费差距也进一步缩小。受益于非一线城市强劲的需求增长，同程艺龙国庆黄金周的住宿订单量获得了较大幅度的增长。 自8月份以来，同程艺龙住宿业务捷报频传。据公开报道，同程艺龙8月6日至8日七夕期间的住宿预订量同比增长了40%，其中8月7日单日预订量同比增长超过50%，国庆前的中秋小长假其国内酒店预订量更实现了60%的增长。在业内人士看来，交叉购买潜力的加速释放是同程艺龙酒店预订量屡创新高的关键所在。作为一个“一站式”出行预订平台，同程艺龙的SKU覆盖了行前、行中和目的地三大场景，可提供住宿、交通、景点及其他丰富的场景化服务，交通、景点等均可与住宿业务形成交叉购买，相对于其高达1.91亿的MAU（平均月活跃用户数，2019年半年度数据）而言潜力巨大。同程艺龙的交通业务具有领先优势，拥有规模庞大的交通用户，同时还拥有覆盖国内约9000家景点资源的景点门票业务，从而形成了“交通+住宿”和“景点+住宿”两大交叉购买场景，有力地拉动了住宿业务的增长。品橙旅游注意到，今年国庆黄金周期间，同程艺龙推出的酒店预订优惠活动采用了基于热门景点或城市观光地标的呈现方式，瞄准了黄金周出游客群，尤其是景点门票用户群。 |
