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Facebook:广告重定向 解锁旅游营销商价值

时间:2020-08-06来源:海岛游 JetGo.cn 环球邮轮旅游官网:http://www.jetgo.cn

Facebook添加“潜在广告受众”功能,可以帮助广告主在做市场营销时,能根据其最精准最确定的营销对象,选出类似广

【品橙旅游】Facebook添加“潜在广告受众”功能。该功能可以帮助广告主在做市场营销时,能根据其最精准最确定的营销对象,选择出类似的广告受众,将营销范围扩展到潜在客户群中。

有效的市场营销方式讲究天时地利人和,要在对的时间、对的地点,传递对的信息。一旦明确了目标客户,营销商就可以开始计划如何向这些客户提供适合他们的内容,并引导他们完成购买行为。

营销商需要学的东西很多,首先大家可以参考一下Facebook。

Facebook的广告对各层次客户的旅行预订都有裨益。但是我们需要知道,大众在使用Facebook时,大部分时间都没有做好下单的准备,他们更习惯用它浏览信息和聊天。这就使Facebook的广告非常适合做成产品的详细描述。例如,推广可下载内容和竞赛活动信息等。

另一显著特征是,视频广告使目前“按每次浏览收费”的费用标准相当低,而且最吸引处于寻求旅行灵感阶段的游客的广告方式。

秘密武器:重新定位受众扩大潜在受众

上述渠道可为产品带来本身价值之外的额外收益。但是,这还仅仅是个开始。要真正打散重组的是重新定位受众的强大概念。不严格局限在网站固有的客户身上,把上述各种形式的广告概述联系在一起,重新定位客户是极为有效的推广方式。

简单地说,营销商可为那些已经浏览过自家网站,并对相应行程感兴趣的客户提供定制广告。比如,那些在网站上下载了旅游手册的客户必定是对产品抱有极大兴趣的。向这些人展示相关广告并引导他们购买相应产品不失为一个推销的好方法。

第二强大的重新定位特征是潜在广告受众,例如,通过现有客户找到与他们兴趣相同的人,将营销范围扩展到其潜在受众群体中。

如果有1000位用户在某一营销商网站上下载了其旅游手册,这已经相当不错了。因为营销商可以使用相似客户功能去定位数量更多的、有着同样兴趣的其他1000名客户。也就是说根据网站的原始客户,可以继续发展大量其他的相关客户。

据报道,Facebook曾列出其向潜在广告受众推出广告、令广告主受惠的五种方式:粉丝获取、网站注册、Facebook站外购买、声明获得优惠券、提高品牌认知。Facebook已经在小范围公测“潜在广告受众”功能数周,在公测期间,无论线上还是线下,该工具都表现很好。

注意事项

重新定位策略由于“追踪”的功能,口碑不佳。大众因在网页上被监视、被跟踪而有种不安全感。总的来说,如果客户产生被广告打扰的感觉,那么网站的营销做法肯定出了问题。

重新定位策略虽然强调,但必须谨慎使用——不幸的是,许多广告商过于投入了。因此各营销商应更加谨慎,为客户展现其商品真正的价值,努力为客户提供更为舒适的客户体验。

一个经常被营销商忽视的审慎方法是,一旦客户们改变兴趣,就应立刻把他们从目标客户群中删除。否则,营销商将浪费经费,同时也可能失去潜在客户。(编译:品橙旅游 Kate )

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