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维也纳酒店荣获“环球(中国)杰出中档酒店品牌”

时间:2020-11-30来源:境外自由行 官网:http://www.jetgo.cn

近日,第八届环球(中国)旅游投资论坛暨第八届环球(中国)旅游金奖颁奖典礼在杭州举行,维也纳酒店品牌受邀出席本次盛会。环球(中国)旅游投资论坛暨环球(中国)旅游金奖颁奖典礼由环球旅

  近日,第八届环球(中国)旅游投资论坛暨第八届环球(中国)旅游金奖颁奖典礼在杭州举行,维也纳酒店品牌受邀出席本次盛会。环球(中国)旅游投资论坛暨环球(中国)旅游金奖颁奖典礼由环球旅游投资论坛中心和多家旅游行业的杰出代表企业共同举办。环球(中国)旅游金奖是中国大陆极具权威性和专业的旅游奖项,是反映中国旅游行业发展的风向标,被誉为国内旅游业界“奥斯卡”。

  近半年内,维也纳酒店品牌已斩获多项殊荣,如RCA2020第六届中国旅游住宿业金光奖“中国卓越影响力酒店品牌”、2020AHF亚洲酒店及旅游论坛年会暨第十五届中国酒店星光奖“中国杰出发展潜力酒店品牌”、“亚洲行业十大公信力品牌”等多项荣誉称号。在此次第八届环球(中国)旅游投资论坛暨第八届环球(中国)旅游金奖颁奖典礼的盛会上,维也纳酒店再添殊荣,荣获环球(中国)杰出中档酒店品牌。

  品牌化驱动,开启新局面,新境界

  诞生于深圳的维也纳酒店品牌,国内中端酒店“开山之作”,秉承着深圳的创新精神,成为深圳老字号品牌之一,“维也纳”三个字代表着信任与承诺。在充满挑战的2020年,维也纳酒店以“品牌化”战略为指引,各维度全面升级,厚积薄发顺势而动,以创新和包容兼备,在危机中育新机,全力进击、全面开启了新局面和新境界。

  今年5月,维也纳酒店品牌全新升级的第五次迭代版本V5正式对外发布,以“新商旅,新绅活”贯穿本次升级的创作主旨。按照旅客时间为中心的“生活美学空间”的订阅模式,集合了商务会谈、聚餐、健身、休憩等模块化设施设备,让旅客享受工作与生活的无缝切换,在忙碌的八小时工作之外也能拥有一片属于自己的小天地。维也纳酒店V5设计,以旅客的入住时间为动线,以更舒心的方式,更贴心的服务,给旅客提供更便捷、轻松的入住体验。维也纳酒店在强调传统基因不变,安全放心,舒适助眠的基础上,融入AI智能在酒店三维空间的应用,升维打造“新商旅”的智能商务。结合新客群对文艺、探玩、分享的体验需求,打造共享食尚,打卡社交,艺术美学的“新绅活”新旅居生活方式。维也纳酒店为旅客营造舒适惬意的生活空间,构筑美学与休憩共存的生活场景,引领新兴生活方式。

维也纳酒店V5共享空间

维也纳酒店V5客房

  截止到今年10月,仅用5个月的时间,维也纳酒店全新升级的V5版本,签约项目132个项目。目前,多家维也纳酒店V5已在深圳、济南、上海、南京面世,近70家门店正在设计筹建中,筹开新店将在北京、天津、昆明、西安、南宁等地相继登陆。

全新升级维也纳酒店V5首店,南山科技园店

维也纳酒店山东省济南市北园大街店

维也纳酒店V5签约项目已遍布全国

  维也纳酒店V5升级集合了“美貌和智慧”,为业主的投资收益真正实现“两升两降,即房间溢价空间上升,利润上升;降低成本,缩短周期。

  维也纳酒店V5.0的投资改造结合重装饰轻装修、重模块轻施工的两重两轻理念,借助全球采购共享平台的支持,进行模块化装配,单房毛坯造价降至9万元,单房套内造价降至6.6万元,单房轻改造降至3万元,工期缩短了30天;以深圳福华店样板间为例,优化造价后,验证了单房轻改造3万元的模型,并且合理缩短工期,大大减轻投资压力,级后单房收益可增加100元的溢价空间,单房运营成本降低30-40元,人力成本通过轻委派等运营模式改进,人房比可从0.26降低至0.20;单房毛坯造价可从13万降低至9万,加上维也纳酒店经受住疫情考验的快复苏也绩数据表现,投资人认可度更高。

创新精神铸就品牌价值

  品牌是20世纪的认知符号,IP21世纪的认知符号。受千禧一代和Z世代对中国消费市场的驱动影响,消费趋势正在逐渐由功能性需求向个人情感需求升级。品牌IP诞生跨界联名等方式快速打开市场格局,流量及品牌价值有效提升竞争力,同时,为品牌彰显个性、情感和价值观,取得与消费者深层的情感连接。

  维也纳酒店品牌原创IP“Beruby比鹿比”于今年诞生。创作灵感来源于品牌logo,形象则以“鹿”为原型,鹿本身拥有优雅、平和的性格特性,象征着活力、独特,在众多文艺作品中,鹿也代表了新生与希望,透露出快乐与灵性,萌物的形象,对准目标人群的胃口,有着天然的好感度和沟通力。维也纳酒店品牌原创IP“Beruby比鹿比”致力为快节奏和因高强度工作压力而困扰不已的旅客带来快乐,治愈心灵。

  酒店本身作为场所,也有其特有的空间属性——著名挪威城市建筑学家诺伯舒兹这样定义“场所”——在某种意义上,场所是一个人记忆的一种物体化和空间化,即对一个地方的认同感和归属感。对于维也纳酒店品牌而言,IP可以理解为以自传播的形式,在忠诚客群中形成口口传播,并为酒店带来价值增值的元素。维也纳酒店原创IP“Beruby比鹿比”的衍生品矩阵构建正在进行中,未来将通过全维度内容打造,不断丰富和延展自身内容,从而实现从酒店到IP的“进化”。维也纳酒店品牌IP发布,必将更好拉近维也纳酒店品牌与消费者的距离,加深维也纳酒店在用户心中的品牌印象。

  维也纳酒店品牌推出形象原创IP“Beruby比鹿比”及其周边产品

  华扬时尚发布的《2020Z世代时尚消费洞察报告》显示,年轻人在“品牌在线下实体店的艺术展览”、“设计独特新颖的主题快闪店”以及“品牌进行短期跨界设计和联名产品发售活动”等形式均达到了三成以上的喜好度。

  近日,维也纳酒店联合“樱桃小丸子动画30周年特展”的“重拾童趣”活动开启,凭维也纳酒店入住信息,到樱桃小丸子动画30周年特展活动现场,购买活动门票即可享受8.8折购票优惠并赠送限定樱桃小丸子礼品。在深圳入住维也纳酒店的客人表示:“小丸子是承载许多人的童年,是我们好几代人的回忆。没想到出差之余,还能让我重温童年时的温暖和快乐。期待维也纳酒店日后举办更多有趣的活动。”

  樱桃小丸子动画30周年特展

   不同于之前的“给什么,消费什么”,现代消费人群对品牌传播资讯的形式和创意最为在意。除了设计感,品牌历史、品牌概念是否能传达引起他们共鸣,也是吸引他们关注的关键。

  共享数字化发展的时代红利

  据艾媒咨询2019年底预测,2020年在线直播行业用户规模将达到5.26亿人。这意味着,直播行业发展态势强劲。而今年发生的疫情又促使各行各业积极探索“直播自救”。杰出的品牌离不开强大的平台,锦江酒店(中国区)的整合,一中心三平台的支撑,让品牌真正站到了巨人的肩膀上。锦江国际集团作为中国第一、亚洲第一、全球第二大酒店集团,拥有会员1.6亿,维也纳酒店品牌依托锦江国际集团,保持着稳速发展,为门店提供流量与业绩支持。锦江国际旗下全球会员预定平台“锦江酒店”APP为助力酒店行业的全面复苏,推出“锦江会员福利直播间”,探索线上营销新模式。

  11月3日,迎来了“锦江酒店”APP双十一第一场直播,当晚近19万人在线,维也纳酒店品牌将文创旅游和门店特色联系起来为线下门店进行推广引流。据维也纳酒店清远连江酒店门店销售负责人反馈:“直播当晚,马上就接到客人来电咨询了,并产生了预订订单。直播结束后,不间断的接到许多客人来电咨询。”在互联网时代,要在行业中脱颖而出,就必须提供更好的服务,紧跟时代浪潮。维也纳酒店直播不只是为了经济效益,其背后还是潜移默化地提高酒店知名度,实现流量收割与粉丝沉淀,从而真正的实现线上粉丝转化为线下用户。

百万粉丝知名旅游博主-凯迪星球(右)

  随着中国经济步入成熟化,越来越多的消费者步入上层、中产阶层及富裕群体,其消费选择呈现出很多变化,更为看重功能体验之上的附加价值,品质、仪式感和参与感、个性化与定制化。未来,维也纳酒店品牌将加速纵深布局,扩大区域覆盖,构建新的营销环境,让消费者感受到维也纳酒店品牌更多的附加值,打通线上、线下、社群这三度空间,放大用户价值,提升整体业绩,打通消费者的感知维度、心智维度和行为维度,打好“信息力+传播力+转化力”组合拳,加速推进维也纳酒店“品牌化”升级战略,让更多消费者感受到维也纳酒店品牌的魅力。

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