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宜尚酒店2.5版本从北欧文化中，萃取斯堪的纳维亚风格，以可靠的品质和舒心的服务，将实用、自然、生活的品牌核心价值展现得淋漓尽致。 尽管中端酒店新品牌层出不穷，但显然已进入发展的下半场，即从规模时代迈入规模与品牌价值两手抓的新时代。在这一背景下，什么样的中端酒店，才能实现下半场的突围？在对宜尚2.5版本首家门店——宜尚酒店(广州体育西路地铁站旗舰店)的实地探访中，我们找到了“破局”的解答。 PART01 斯堪的纳维亚风格，抓住市场风向 作为国内领先的酒店集团东呈国际旗下的优质中端酒店品牌之一，宜尚酒店品牌从2018年到2020年，在中国饭店协会发布的中国连锁酒店中端品牌规模TOP20排行榜中，始终占据一席之地。宜尚酒店2.5版本，则在原有基础上进行升级强化，从理念出发，进行一次与酒店空间自上而下的深度契合。 宜尚酒店2.5版本从北欧文化中，萃取斯堪的纳维亚风格，以可靠的品质和舒心的服务，将实用、自然、生活的品牌核心价值展现得淋漓尽致。以空间语言叙述北欧经典风光，极光红、松果木、峡湾蓝，被有序应用在了酒店空间中，如增添木质感的大堂设计，峡湾蓝的咖啡吧台；以用户体验的去繁就简展现品牌的独特魅力，如充满质感的圆角设计、一键启动的智能化集成面板、智能双客控系统；以同样实用展现北欧生活的“灵感瞬间”，如破壁为墙的灵动客房空间设计、40+中西早餐搭配、模块化装配的产品理念等。 对于繁忙的都市白领和旅行者而言，轻松、愉快、自然自在的旅程不仅仅体现在住宿空间的体验上，更应展现在空间引领的生活态度和生活方式中，宜尚2.5正传递着“化繁为简，自然出色”的品牌观念。 如果说，升级的品牌定位是诠释理念的高维法则，那么升级后的酒店产品卖点，则是对于定位的焕新演绎，是旅客在居停中，通过实实在在的体验，得以感悟品牌价值所传递的生活理念的必然途径。宜尚酒店2.5版本的五大核心卖点，在其体育西路的首店中，实现了理念的妥帖落地，更为后续的2.5版本酒店，带来了足够优越样本。 / 新形象 宜尚酒店在此次2.5升级中启用了全新的视觉形象，这一微笑曲线来自于现代北欧文化所归结出的极简化人文符号，代表宜尚提供自然、愉悦的商旅生活方式。圆角细节、大堂咖啡吧，餐厅等多功能配套、升级后的大堂精简了装饰元素……这些极具简致意味的新形象，造就了宜尚酒店2.5版本品质舒适、自然健康、极简智能的别样体验。 /模块化 宜尚酒店品牌在此次2.5升级中，将多种行业创新技术真正融入到酒店空间设计中。依托于东呈国际强大的酒店供应链体系，在宜尚2.5的全新客房中，电视背板、床背板、洗手台、开放式衣柜等均可实现模块化设计、标准化生产、现场高效安装，质量稳定耐用的特质。模块化装配极大提升了施工效率，节约了投资成本。 / 全智能 通过手机端操作便可实现的无卡开门及全屋智能家居组件控制，通过语音指令唤起“天猫精灵”智能语音管家，实现开口就能控制灯光、窗帘、音乐、电视等。此外，宜尚2.5的智能化还有许多值得探索的小细节，譬如夜间洗手台将自动为用户开启智能感应夜灯模式、客人开门后即启动“欢迎模式”等。 / 真极简 真极简满足住宿体验。宜尚酒店2.5版本还从功能性出发，带来操作更简洁更方便的住宿体验，床头的集成开关面板。此外，多功能前台拥有简洁的线条设计，兼具自助／人工check in、咖啡吧等功能于一体，而在餐厅空间中，统一的摩登风格吊灯、北欧式桌椅等，让整体空间更显整齐洁净。 / 高性价 宜尚酒店2.5版本给出了客房关门造价6万、单房造价（按120间房综合测算）9.5万起的投资区间，在成为了市场中极具性价比和竞争力的酒店投资品牌。 PART02 4大品牌优势，破局中端市场 升级后的宜尚酒店2.5版本，作为东呈国际集团旗下重点发力的中档酒店品牌，有着有力的破局优势。 / 对于时代风向的准确把握 从1.0到2.0再到如今的2.5数次品牌迭代升级，以产品模块化、智能化打造酒店差异化，不落后于体验经济与智慧化经济大趋势——事实证明，这一时代触点给旅客带来深刻印象。东呈集团深耕中端酒店多年，对于市场趋势的深度洞察和强大的产品品牌落地能力，牢牢抓住中端酒店下半场的市场机遇。 / 产品体验与细节关怀的先行力量 中端酒店的升级，不应是为升级而升级，只在理念与产品上制造噱头，却忽视产品和服务细节的顾客体验。宜尚2.5在形象细节的员工微笑服务、在产品细节的圆角设计、在智能细节的客房装配智能双客控系统等，处处可探索的“小心思”，成为其领先行业不可替代的品牌魅力。 / 极具吸引力的酒店投资模型 宜尚2.5将风格化运用到极致，以精致简约的“高颜值”提升酒店的溢价，同时又将产品造价和投入降到最低，单房6.5万的投入可谓“低投入高回报”。只要有合适的物业条件和优质的地理位置，宜尚2.5产品将在商圈内大放异彩，为投资人带来丰厚的回报。 / 不容小觑的集团背景 2006年东呈成立，到如今旗下15大酒店品牌，突破千城万店的拓展目标，东呈始终以敢于突破，拥抱变化的理念面对充满挑战的市场。在得美团投资背书的同时，东呈有的放矢地构建酒店行业智能生态，落地酒店智能化系统实现酒店行业的互联网+，付费会员数量每年稳步上升，突破千万体量，东呈将前沿的互联网思维用酒店空间的语言呈现，读懂年轻人的喜好，提供符合时代潮流的具有竞争力的产品和服务，是东呈持续获得年轻群体青睐的秘密武器。 PART03 中端样本：一家全新宜尚酒店是如何诞生的? 宜尚酒店2.5版本首店，实现了收益与口碑的双突破，以傲人的成绩，为后续升级版本的持续开发带来了成功案例，打好了规模与品牌价值两手抓的基础。而这次的诞生体验，有着极具戏剧性的诞生过程。 作为从上世纪90年代便投身酒店业的前辈，宜尚酒店2.5版本的首家门店，是加盟商廖凤湘与东呈的首次“触电”。过去，廖总运营的大多都是自行管理投资的单体酒店，近年来，由于自身精力有限，加上连锁酒店崛起的市场大环境，让廖总产生了加盟的念头。在考察了周边多个酒店集团旗下的中端品牌后，他最终选择了在两湖两广具有绝对优势的东呈集团。 “人要有拼劲，要做就做最好的。”在这样的理念引导下，廖总选择了刚刚面世的宜尚酒店2.5版本。回顾门店筹建过程，可谓一波三折，一方面新店签约是2019年底，正好赶上疫情，遭遇停工等不可抗力的重重困难，另一方面，是品牌新理念落地，需要协调和沟通的事项繁多。通过筹建期间集团总部每天有专人到现场观察筹备进度、集团开发部、产品设计研究院、东呈商城等部门的通力配合，以实现尽快对接落实，让廖总看到了东呈的态度，从一开始的颇有微词、不理解不满意，到后续的满意和信赖。 让加盟商廖总更加相信东呈的能力，并选择了充分授权店长管理，是门店优越的经营成果。店长介绍，宜尚酒店2.5首店“爬坡期”极短，一经面世便颇受欢迎，仅开业一个月，当月RevPAR最高577.11元，开业至今3个多月，基本天天满房，一跃成为东部大区的优秀门店。 如今，门店已进入开业的第四个月，据胡店长介绍，酒店入住率从第一个月的90%，到如今第四个月的105%，每月都在稳步上升，即使是2月受疫情影响的行业淡季，门店也实现了97.19%的出租率，领先于商圈。 除了高收益外，门店的口碑也极为优越，店长给出了一组数字：东呈官网4.8分、美团5.0分、艺龙4.9分，高满意度，使得酒店颇受客户青睐，拥有了不少回头客。据集团开发介绍，在看到这家门店的成功后，已有诸多加盟商向他咨询，并有加盟意向。 中端酒店升级正成为一场即将席卷而来的大浪潮，从宜尚2.5版本首家门店——宜尚酒店(广州体育西路地铁站旗舰店)中，我们看到了一个“行业先行者”的价值传导，一次规模与品牌价值的实力抓取！ |
