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宜尚酒店2.5破局样本:什么样的中端酒店,才能实现下半场的突围?

时间:2021-03-25来源:JetGo.cn 出国游 官网:http://www.jetgo.cn

宜尚酒店2.5版本从北欧文化中,萃取斯堪的纳维亚风格,以可靠的品质和舒心的服务,将实用、自然、生活的品牌核心价值展现得淋漓尽致。 尽管中端酒店新品牌层出不穷,但显然已进入发展的下半...

  宜尚酒店2.5版本从北欧文化中,萃取斯堪的纳维亚风格,以可靠的品质和舒心的服务,将实用、自然、生活的品牌核心价值展现得淋漓尽致。

  尽管中端酒店新品牌层出不穷,但显然已进入发展的下半场,即从规模时代迈入规模与品牌价值两手抓的新时代。在这一背景下,什么样的中端酒店,才能实现下半场的突围?在对宜尚2.5版本首家门店——宜尚酒店(广州体育西路地铁站旗舰店)的实地探访中,我们找到了“破局”的解答。

  PART01

  斯堪的纳维亚风格,抓住市场风向

  作为国内领先的酒店集团东呈国际旗下的优质中端酒店品牌之一,宜尚酒店品牌从2018年到2020年,在中国饭店协会发布的中国连锁酒店中端品牌规模TOP20排行榜中,始终占据一席之地。宜尚酒店2.5版本,则在原有基础上进行升级强化,从理念出发,进行一次与酒店空间自上而下的深度契合。

  宜尚酒店2.5版本从北欧文化中,萃取斯堪的纳维亚风格,以可靠的品质和舒心的服务,将实用、自然、生活的品牌核心价值展现得淋漓尽致。以空间语言叙述北欧经典风光,极光红、松果木、峡湾蓝,被有序应用在了酒店空间中,如增添木质感的大堂设计,峡湾蓝的咖啡吧台;以用户体验的去繁就简展现品牌的独特魅力,如充满质感的圆角设计、一键启动的智能化集成面板、智能双客控系统;以同样实用展现北欧生活的“灵感瞬间”,如破壁为墙的灵动客房空间设计、40+中西早餐搭配、模块化装配的产品理念等。

  对于繁忙的都市白领和旅行者而言,轻松、愉快、自然自在的旅程不仅仅体现在住宿空间的体验上,更应展现在空间引领的生活态度和生活方式中,宜尚2.5正传递着“化繁为简,自然出色”的品牌观念。

  如果说,升级的品牌定位是诠释理念的高维法则,那么升级后的酒店产品卖点,则是对于定位的焕新演绎,是旅客在居停中,通过实实在在的体验,得以感悟品牌价值所传递的生活理念的必然途径。宜尚酒店2.5版本的五大核心卖点,在其体育西路的首店中,实现了理念的妥帖落地,更为后续的2.5版本酒店,带来了足够优越样本。

  / 新形象

  宜尚酒店在此次2.5升级中启用了全新的视觉形象,这一微笑曲线来自于现代北欧文化所归结出的极简化人文符号,代表宜尚提供自然、愉悦的商旅生活方式。圆角细节、大堂咖啡吧,餐厅等多功能配套、升级后的大堂精简了装饰元素……这些极具简致意味的新形象,造就了宜尚酒店2.5版本品质舒适、自然健康、极简智能的别样体验。

  /模块化

  宜尚酒店品牌在此次2.5升级中,将多种行业创新技术真正融入到酒店空间设计中。依托于东呈国际强大的酒店供应链体系,在宜尚2.5的全新客房中,电视背板、床背板、洗手台、开放式衣柜等均可实现模块化设计、标准化生产、现场高效安装,质量稳定耐用的特质。模块化装配极大提升了施工效率,节约了投资成本。

  / 全智能

  通过手机端操作便可实现的无卡开门及全屋智能家居组件控制,通过语音指令唤起“天猫精灵”智能语音管家,实现开口就能控制灯光、窗帘、音乐、电视等。此外,宜尚2.5的智能化还有许多值得探索的小细节,譬如夜间洗手台将自动为用户开启智能感应夜灯模式、客人开门后即启动“欢迎模式”等。

  / 真极简

  真极简满足住宿体验。宜尚酒店2.5版本还从功能性出发,带来操作更简洁更方便的住宿体验,床头的集成开关面板。此外,多功能前台拥有简洁的线条设计,兼具自助/人工check in、咖啡吧等功能于一体,而在餐厅空间中,统一的摩登风格吊灯、北欧式桌椅等,让整体空间更显整齐洁净。

  / 高性价

  宜尚酒店2.5版本给出了客房关门造价6万、单房造价(按120间房综合测算)9.5万起的投资区间,在成为了市场中极具性价比和竞争力的酒店投资品牌。

  PART02

  4大品牌优势,破局中端市场

  升级后的宜尚酒店2.5版本,作为东呈国际集团旗下重点发力的中档酒店品牌,有着有力的破局优势。

  / 对于时代风向的准确把握

  从1.0到2.0再到如今的2.5数次品牌迭代升级,以产品模块化、智能化打造酒店差异化,不落后于体验经济与智慧化经济大趋势——事实证明,这一时代触点给旅客带来深刻印象。东呈集团深耕中端酒店多年,对于市场趋势的深度洞察和强大的产品品牌落地能力,牢牢抓住中端酒店下半场的市场机遇。

  / 产品体验与细节关怀的先行力量

  中端酒店的升级,不应是为升级而升级,只在理念与产品上制造噱头,却忽视产品和服务细节的顾客体验。宜尚2.5在形象细节的员工微笑服务、在产品细节的圆角设计、在智能细节的客房装配智能双客控系统等,处处可探索的“小心思”,成为其领先行业不可替代的品牌魅力。

  / 极具吸引力的酒店投资模型

  宜尚2.5将风格化运用到极致,以精致简约的“高颜值”提升酒店的溢价,同时又将产品造价和投入降到最低,单房6.5万的投入可谓“低投入高回报”。只要有合适的物业条件和优质的地理位置,宜尚2.5产品将在商圈内大放异彩,为投资人带来丰厚的回报。

  / 不容小觑的集团背景

  2006年东呈成立,到如今旗下15大酒店品牌,突破千城万店的拓展目标,东呈始终以敢于突破,拥抱变化的理念面对充满挑战的市场。在得美团投资背书的同时,东呈有的放矢地构建酒店行业智能生态,落地酒店智能化系统实现酒店行业的互联网+,付费会员数量每年稳步上升,突破千万体量,东呈将前沿的互联网思维用酒店空间的语言呈现,读懂年轻人的喜好,提供符合时代潮流的具有竞争力的产品和服务,是东呈持续获得年轻群体青睐的秘密武器。

  PART03

  中端样本:一家全新宜尚酒店是如何诞生的?

  宜尚酒店2.5版本首店,实现了收益与口碑的双突破,以傲人的成绩,为后续升级版本的持续开发带来了成功案例,打好了规模与品牌价值两手抓的基础。而这次的诞生体验,有着极具戏剧性的诞生过程。

  作为从上世纪90年代便投身酒店业的前辈,宜尚酒店2.5版本的首家门店,是加盟商廖凤湘与东呈的首次“触电”。过去,廖总运营的大多都是自行管理投资的单体酒店,近年来,由于自身精力有限,加上连锁酒店崛起的市场大环境,让廖总产生了加盟的念头。在考察了周边多个酒店集团旗下的中端品牌后,他最终选择了在两湖两广具有绝对优势的东呈集团。

  “人要有拼劲,要做就做最好的。”在这样的理念引导下,廖总选择了刚刚面世的宜尚酒店2.5版本。回顾门店筹建过程,可谓一波三折,一方面新店签约是2019年底,正好赶上疫情,遭遇停工等不可抗力的重重困难,另一方面,是品牌新理念落地,需要协调和沟通的事项繁多。通过筹建期间集团总部每天有专人到现场观察筹备进度、集团开发部、产品设计研究院、东呈商城等部门的通力配合,以实现尽快对接落实,让廖总看到了东呈的态度,从一开始的颇有微词、不理解不满意,到后续的满意和信赖。

  让加盟商廖总更加相信东呈的能力,并选择了充分授权店长管理,是门店优越的经营成果。店长介绍,宜尚酒店2.5首店“爬坡期”极短,一经面世便颇受欢迎,仅开业一个月,当月RevPAR最高577.11元,开业至今3个多月,基本天天满房,一跃成为东部大区的优秀门店。

  如今,门店已进入开业的第四个月,据胡店长介绍,酒店入住率从第一个月的90%,到如今第四个月的105%,每月都在稳步上升,即使是2月受疫情影响的行业淡季,门店也实现了97.19%的出租率,领先于商圈。

  除了高收益外,门店的口碑也极为优越,店长给出了一组数字:东呈官网4.8分、美团5.0分、艺龙4.9分,高满意度,使得酒店颇受客户青睐,拥有了不少回头客。据集团开发介绍,在看到这家门店的成功后,已有诸多加盟商向他咨询,并有加盟意向。

  中端酒店升级正成为一场即将席卷而来的大浪潮,从宜尚2.5版本首家门店——宜尚酒店(广州体育西路地铁站旗舰店)中,我们看到了一个“行业先行者”的价值传导,一次规模与品牌价值的实力抓取!

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