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根据艾媒咨询发布的《2021全球与中国大健康产业运行大数据及决策分析报告》中数据显示，2020年中国大健康产业的营收规模超过7万亿元，预计2021年将达8万亿，增幅达到8.1%。其中颇受关注的健康运动板块市场规模增速明显。据不完全统计，2019年全国体育产业总规模已达到近3万亿元，产值增速基本上在10%以上的水平，而消费市场规模也从2015年的1193亿元增至2018年的9467亿元。
而在中商产业研究院发布的报告，中国健康运动消费需求，从传统的体育制造用品初次消费，转向娱乐性消费、观赏性消费。健康运动产业化的本质是与其他产业的融合发展。在“互联网＋”体育的驱动下，围绕人们日益增长的各种体育消费需求，体育与科技、教育、文化、旅游、医疗、信息等产业的融合发展进一步加深，衍生出许多创新产品业态。 市场规模的扩大无疑增加了更多的“掘金机会”。其表现一方面在于悦跑圈、KEEP APP 、超级猩猩等大健康运动新消费品牌抓住时代红利，取得了不小的成绩；另一方面在于与大健康概念中延伸产业的高速发展。 锦江酒店（中国区）旗下缤跃酒店品牌中国首创360度健康运动中高端生活方式酒店品牌，是将酒店产业与大健康产业深度融合，打造更适合年轻人的健康运动酒店。 大健康运动赛道为什么这么火？ 先来明确一个概念，什么叫大健康产业？ 从广义上来说，大健康产业概念的提出主要基于人们对健康的各种需求，包括身体、精神和环境等方面，而这些方面的各项要求和发展状况构成了产业的核心内容，涵盖医疗、健康产品、体育健康等多个维度。而体育健康作为大健康产业中的重要组成部分，主要包括健身、健康饮食、健康睡眠等，在后疫情时代受到追捧。 究其原因，一方面是在于社会背景的变化让全民的健康意识显著增强。首先是疫情的催化作用，无论是口罩成为日常必备品，还是健身运动人群规模的显著扩大，都意味着在疫情的影响下，人们开始致力于通过内部和外部调整的手段增强自身的免疫力。其次是社会上运动风潮正席卷而来，据不完全统计，在刚刚过去的奥运会期间，不少健身房都人满为患，进店量是平时的两倍多，淘宝天猫上的健身用品销量也超出预期，而伴随着全运会和冬奥会的接连举办，国民健身热潮还在持续爆发。 另一方面则是消费市场中的变化让健康运动成为刚需。“三高”、“亚健康”人群的增加从某种程度上加重了年轻人的健康焦虑，而老龄化趋势的加快也让年轻人开始关注自身的健康养生需求，此时低糖低脂、健身自律成为关键词。当下的年轻人对健康体魄的迫切需求正在左右其消费倾向。 健康赛道和酒店业新的触点在哪里？ 实际上，在社会经济政策多重作用下，大健康概念早已在各行各业落地生根，带有健康概念的酒店也早已不是新闻，比如当下不少酒店都开始提供健身房服务以及提供健身餐等。 但不得不承认的是，过去的酒店+健康带有一定的局限性，且没有发挥酒店场景的特质和专业健身的优势，目前来看，痛点较为明显： 其一是酒店的运动设备使用率较低。据了解，当下共有75%的酒店提供运动设备，包括健身房以及客房内健身器材等，但使用率仅有15%，花出去的运动设备成本无法让消费者买单，无异于做无用功；其二是运动内容和服务不足，影响用户健身节奏。不少酒店尽管提供运动设备和场所，但无法给出专业的运动指导，更别说帮助消费者在繁忙的旅途中满足健身需求；其三是对运动小白太不友好，缺乏指导激励和深度运营，无法帮助用户建立健身习惯。 此时我们注意到，酒店提供的健身服务和不同类型的消费者之间产生了不可调和的矛盾：有健身习惯的消费者无法在酒店获得良好的健身体验；有健身需求的消费者又无法通过酒店建立正确的运动习惯。 与其他新兴酒店品牌不同，缤跃酒店在品牌打造的过程中经历了长达2年的思考和考察过程，最终让项目落地的核心因素是大健康产业的火热和消费人群的需求旺盛，这两点也将成为健康运动生活方式酒店品牌长期发展的支撑。 对于后疫情时代的酒店市场来说，缤跃酒店的出现无疑为行业注入了新的生机。从投资端来说，缤跃酒店为投资人和业主提供了一种新的选择，其表现不仅在创新的产品模型中，还表现在破圈式的运营收益模式里。 从消费端来说，缤跃酒店为有健身需求的消费者提供了新的健康生活方式。过去消费者的健身场景主要聚焦于商业健身房、健身工作室等，但是这些地方大多以年度、月度的方式进行收费，高昂的价格暂且不论，不少健身房还带有“卖课”需求，为消费者带来困扰。而缤跃酒店的出现，一方面为消费者提供了新的健身场景，可以根据自身需求在酒店内完成从住房-健身-餐饮的全链路健康生活；另一方面也为出差商旅客人打造了更加直接的健身场景，再也不用在陌生的城市找健身房了。 而从市场层面来看，缤跃酒店给酒店行业带来了一种新的解题思路。在后疫情时代，酒店业为了降低亏损提升收益，正在试图扩大行业的边界和新触点。缤跃酒店正是典型的尝试，其基于的不再是行业内的需求，而是与大环境中的健康产业形成链接，其满足的也不仅仅是行业内的消费者需求，而是将目光放到了更为广阔的消费群体中。 有人说，未来十年，是健康产业的黄金十年，是大健康相关产业飞速发展的黄金十年。后疫情时代催生的国民健康意识增强与消费者健康需求的变为健康运动生活方式酒店提供了发展的土壤，而深耕健康赛道，不断创新升级产品业态则是健康运动生活方式酒店发展的养料。 从缤跃酒店开始，酒店行业开启了全新的健康时代。 |
