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近年来，随着国民生活水平的不断提升和全民健身计划的推行，人们对身体健康和高质量生活的追求越来越高，健身运动逐渐融入我们的生活，成为人们日常生活中必不可少的元素之一。随着疫情的常态化防控期间，在线健身、居家运动等新形态不断涌现，成为体育消费市场的新增长点，如今健康运动已经成为一种生活方式。在全民健身背景下，伴随着《本草纲目》跳操的“刘畊宏女孩”们也涌入了健身运动市场。
市场规模的扩大无疑增加了更多的“掘金机会”。其表现一方面在于悦跑圈、KEEP APP 、超级猩猩等大健康运动新消费品牌抓住时代红利，取得了不小的成绩;另一方面在于与大健康概念中延伸产业的高速发展。 日前锦江酒店(中国区)旗下最新发布的缤跃酒店品牌是一个典型案例。实际上，缤跃酒店品牌是中国首创360度健康运动中高端生活方式酒店品牌，是将酒店产业与大健康产业深度融合，打造更适合年轻人的健康运动酒店。超百万的线上播放量代表着这个新兴品牌正在受到广泛关注。 缤跃酒店抓取机会抢占细分品类赛道，正式进入万亿级健康运动产业，打响大健康运动连锁酒店品牌第一枪。并打造国内创新大健康运动连锁酒店品牌，同时也是锦江集团首个健康产业中国原创品牌。 健康活跃生活方式传递 从品牌形象开始 如何传递？缤跃酒店选择的是360度触手可及的全息方式。从【缤跃酒店VYTEL HOTEL】这个品牌名字开始，消费者就能感受到层次丰富的动感。 “缤”代表不被局限的色彩，意味着住宿、运动、美食、购物，生活本身不该一成不变;“跃”指代不被束缚的姿态，象征着轻盈有力的步伐，坚定自我的心态和不断向上的态度。而VYTEL HOTEL则取自Vitality+hotel，截取“活力”与“热情”的词义，重组为VYTEL，让消费者在差旅过程中依然能保持健康生活习惯。 创新产品设计 打造“一人千面”超预期体验 用健康为酒店赋能，缤跃酒店并不是第一家，为什么它可以实现如此深度融合的体验?这主要归功于缤跃酒店的产品设计。贴近普通人追求健康的需求，缤跃酒店以【激活】、【充能】、【复原】三大体验支柱为主轴，创新产品设计，多业态灵活组合，运用432法则，研发推出了“360度健康活跃运动体验、卡路里精算有机餐吧、充能复原主题客房、全周期管家式服务”4个体验;“酒店团操房、卡路里精算吧、私享健康舱”3个中心和“线下沉浸式健康服务、线上社群型智能联动”2个联动。 以客房为例，缤跃酒店按照【激活】、【充能】、【复原】三个层面进行了明确的功能分区，为住客提供完全不同于其他酒店的入住体验。 在【激活】上，缤跃酒店开辟了健身角，配备拥有轻型运动器械的运动健身墙、动感单车、智能魔镜、瑜伽凳等专业健身设备的私享健康舱。住客可以穿上缤跃酒店特供的缤跃运动系列套装，充分利用这些设备随时运动，充分激活身体; 【充能】层面，缤跃酒店客房配置了充能迷你吧，在里面装上低卡健康的饮料零食，以满足消费者健康餐饮的需求，为住客及时补充能量; 【复原】层面，缤跃酒店客房配备热带雨林加压花洒，让运动后的身体得到充分按摩放松。另外的核心客触品上，比如松软的床品、速干亲肤睡衣以及特制洗漱用品，缤跃酒店都遵从拥有健康运动习惯的消费者需求进行严苛的选品，让住客在客房获得惬意的放松休憩，充分复原身心。 |
