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据中国音数协游戏工委（GPC）与中国游戏产业研究院发布的《2020年中国游戏产业报告》显示，2020年，中国游戏市场实际销售收入2786.87亿元，比2019年增加了478.1亿元，同比增长20.71%，且增速持续增加。
游戏产业的发达背后是庞大的且仍呈指数级增长的消费人群的支撑。据不完全统计，2020年中国游戏用户规模高达6.65亿人，同比增长3.7%。与此同时，游戏文化正在进入大众普及区，越来越多的消费者愿意在游戏中花钱，而游戏消费也早已延伸至各圈层消费人群中，“买皮肤”、“买体力”、“买限定”都是游戏爱好者们的消费关键词。 而年轻一代也更愿意在游戏中尝试多元化的社交模式，同时也热衷于创新形式和共享社交方式，以扩大朋友圈，形成社交圈层。此时，游戏消费者的社交需求与酒店的社交场景产生完美重叠。 而对于酒店而言，在酒店空间创建沉浸式游戏文化消费方式，将有机会触及更为广泛的消费人群，创造消费新商机，而以“游戏文化”为核心衍生出更加丰富多元化的娱乐方式也有助于酒店社交场景的打造，营造全新的酒店娱乐化体验和场景。 以IU酒店3.0为例，其从客人进店到离店整个过程中都加入了游戏的色彩，无论是公区的多人电子游戏设备、传统游戏区，还是随处可见的懒人沙发休息区可供商务办公或者多人桌游对战，亦或是客房里复古街机设备，其打造的是通过快速的游戏环节，使客人之间可以自主链接，并且在线上线下体验的过程中，客人可以和品牌IP U小兔进行亲密接触。“玩即正义”作为品牌文化的精髓被融入到酒店的视觉及空间设计中。 #智享赋能——黑科技引领“高玩”入局 如果说手游玩家正在急剧增长，那么PC端玩家已经形成庞大且成熟的消费体系，从电竞赛事的火热到3A大作的全球热捧，这部分消费者的社交需求则相对固定，他们需要更专业的游戏设备以及更配套的游戏设施，并且大多以个人为中心进行社交辐射，从而吸引更多人加入社交场场景中。IU则用充满科技感的设计语言来诠释游戏空间，并将智能技术嵌入客户触点，创建流畅的线上线下社交、娱乐、互动一站式体验。在产品设计中则引入灵活的电竞体验模块、共享高端游戏设备、VR游戏体验等，并且与游戏平台跨界合作，完成电竞赛事的实况转播，当每个单店成为游戏爱好者自发的游戏交流站点，那么酒店社交的外延也将以此扩大。 另外，对于当下酒店而言，黑科技体现的另一维度就是智能化模块的建立。伴随着数字化智能化在酒店中的应用中逐渐广泛，年轻人也开始追求更加便捷且酷炫的智能设备，蓬勃的消费需求也促进酒店进行全面化的智能改造。IU酒店3.0为例，其从办理入住到离店登记，从客房迎宾模式到饮食获取，都已完成智能化改造。事实上，智能设备的引入在提高了消费者满意度的同时也极大的降低了服务成本。 #炫酷潮范——“赛博朋克”里的科幻美学 IU酒店3.0中随处可见经典黄黑“赛博”配色，从公区到客房，从墙面到VI，都极具个性化和潮流性。除了视觉效果亮眼之外，赛博朋克另一个关键词是科技，作为科幻题材的衍生，赛博朋克是未来生活的具象展现，而IU则将黑科技与酒店的产品设计和服务设计进行了完美融合。此时，高科技与高颜值达到完美统一，为游戏爱好者打造了一个从视觉到触觉的科幻体验。 当然，社交+游戏的延展性并不止步于此。笔者注意到，伴随着游戏市场的不断开发，游戏人物、游戏元素、游戏情节、游戏周边均可和酒店产生奇妙的“化学反应”。 据了解，当下酒店的营收成分正在发生巨变，由原来的客房餐饮为主转向增值体验和品牌溢价为主要营收来源，其中增值体验包括主题房、会议室等，而品牌溢价部分则包括品牌周边，异业分成和IP衍生等。越来越多的酒店开始塑造自身的品牌IP，并且开发周边产品。IU酒店便是其中翘楚，其打造潮流主理人“U小兔”为形象代言，不仅以巨大雕塑形象出现在酒店中，甚至成为酒店客房洗漱包装、周边服饰、背包等印饰。根据IU酒店的营收规划，在其未来的营收中，房费收入只占比60%，甚至更少，而增值体验和品牌溢价部分将会获得40%以上的收入。 小结 游戏并非社交酒店的唯一链接点，但游戏外延的扩大可以为社交酒店提供无边际的想象空间和场景搭建方向，对于社会型酒店而言，这是进入“下一关卡”的钥匙。 而当行业孩开始如火如荼的玩社交，大部分酒店开始打造“社交空间”的时候，IU已经跳出了原有的思维，率先进入“新关卡”，那么，你准备好迎接这个新的“酷玩时代”了吗？ |
