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“也许，你会因为看到在沙发上弹琴的男孩而喜欢上一家酒店”，这是美国的Loews酒店选择的一种更有人情味的宣传方式。都是住客入住自己拍的照片当酒店宣传照，没有经过专业加工，用创意师的话说，这样更加没有距离感，更加真实。 旅行前挑选酒店时，除了位置、价格，酒店的照片会是你的参考因素吗?如果不是，可能是因为大多数酒店的宣传照都千篇一律，气派的大堂，整洁的房间，餐厅，泳池……通常还会把图修得光鲜亮丽。 美国的 Loews 酒店选择了更有人情味的方式，它最近在 Instagram 上收集住客拍的真实照片，来取代正儿八经的宣传照。 一个有纹身的帅哥在房间的沙发上弹琴，一个小女孩倚在泳池边用黄瓜片敷眼睛，一个姑娘躺在落地窗前的沙发上开怀大笑，都成了这家酒店的新广告主角。
这个 campaign 的名字叫“Travel for Real”。CMO Bruce Himelstein 表示，这些作品能让客人进入一个更有人情味、也更个人化的场景。 执行这个创意的 Catch 纽约首席创意官 Doug Spitzer 表示，这些照片全部来自住客的真实经历，为此他们在 Instagram 上浏览了超过 35000 张照片。“每个考虑来 Loews 的客人都能确定他们看到的是真实的，而不是经过加工的专业作品，没有欺骗，没有广角镜头，没有 Photoshop。而是通过住客的眼睛和镜头，表现出他们在 Loews 度过的美好时光。”他说。 |
