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自由行的火热在旅游市场释放一个信号：旅游者越来越追求个性化的体验，因而传统跟团游产品市场空间日渐式微，如何顺应市场的变化，不断推出新的产品品类已经成为不管是传统旅行社，还是在线旅行社都在试图破局的话题。 主题旅游大概就是在这样的背景下被重新挖掘并趋向成熟态势的。主题旅游在过去的几年中，一直被市场认为属于小众的旅游产品品类，而现在，众多的旅行社及在线旅游企业都在不断推出新的主题旅游产品，呈现出个性化、差异化的竞争。 海航旗下51YOU旅游网自然也在此之列。 4月16日，51YOU旅游网携手首航直升机、上海摄影家协会星光分会正式成立“中国首家航拍主题游俱乐部”，并开启首批北京八达岭长城4天3晚航拍之旅，30位来自沪上的摄影爱好者将成为首批赴京体验该项目的成员。
51YOU旅游网CEO吴军兵在航拍主题旅游俱乐部启动仪式上（上海摄影家协会黄国强 摄） 这是继214直升机空中情人节之旅、百位老顽童海南摄影游、南京自驾赏花游大获成功后，海航旅游集团旗下51YOU旅游网再次发力主题游市场。 51YOU旅游网总裁吴军兵介绍，一年前，51YOU旅游网启动主题旅游产品，自驾、摄影等相关主题旅游相继出炉，而接下来高尔夫挥杆之旅、美国自驾游等主题类项目也将陆续推出。 吴军兵说，51YOU不仅仅只是单纯的主题旅游产品研发，会赋予它一定的情感价值，以海南中老年摄影团为例，51YOU通过策划“唤醒青春、玩无止尽”的摄影团主题，让团员们穿上俏皮的T恤，上面写着：这小妞真俏，我真想拐跑/我是摄影界中的美男子等等标语，让中老年团员留下青春的纪念，唤醒他们内心的年轻。 这正是主题旅游产品设计的另一个要点，是融入社交属性，和什么样的人一起玩，才是主题旅游产品的核心。此次推出的直升机航拍主题产品，正是这样一类兴趣与体验爱好聚焦性主题产品。 跨界合作在主题旅游产品设计的普遍存在，也能赋予主题旅游更多的产品体验延展空间。 以此款航拍主题旅游产品为例，51YOU旅游网将开设专业级和大众级课程帮助参与者更好的融入其中。 专业级课程主要针对专业摄影师或对摄影发烧的极客人群，以专业的摄影装备进行航拍摄影授课，帮助提升摄影师的航拍专业度。 大众级课程主要针对普通消费人群，以娱乐性结合航拍摄影的专业性，进行跨界主题旅游授课，由专业的摄影师进行私人定制的拍摄指导。 值得关注的是，此次航拍主题旅游产品的另一合作方首航直升机，也是海南航集团旗下的项目，这表明，51YOU主题旅游产品已经走在深挖集团内部资源的路上。 从与外部的跨界合作，到与内部的资源整合，再到跨界合作与内部资源整合双管齐下，51YOU旅游网主题旅游产品从设计到运营，在这款直升机航拍主题旅游产品上探索出了属于自己的一条特色之路。 内部资源的配合，使得这款航拍主题旅游产品亲民的价格成为可能，更具市场化空间。“航拍主题游项目不仅提供给消费者超酷炫的航拍体验，还可以让消费者高空观赏到周边美景，而价格却远低于市场平均价。”吴军兵说。 51YOU旅游网具备的资源对接优势，也将使航拍主题旅游产品的覆盖能力得到延伸。吴军兵介绍，51YOU旅游网还将推出更多目的地的航拍主题产品，如长白山天池、广西龙脊梯田等。 “此次我们和首航直升机的合作，也是同集团兄弟公司的一次资源上的捆绑，作为海航旅游集团旗下的成员企业。双方凭借各自在线上、线下的优势领域，强强联手、资源互助，未来可运作的想象空间将更为巨大。”吴军兵表示。 梳理海航集团各类资源，并有效整合，跨界营销，同时定制并推出系列高端产品、品质产品、特色化产品也将是51YOU旅游网做好O2O转型的重要战略布局。 “比如，我们的’预约旅游’产品就是基于我们在大交通和核心目的地上的优势，打包成‘机+酒’以及‘机+酒+目的地’的旅游产品，给出的价格为市场旺季价的3折左右，对市面上的产品有极大的杀伤力。”吴军兵说。 旅游行业的竞争已经延伸到资源端的控制，这一趋势在2015年愈发明显，也将成为旅游行业线上线下决胜的关键。很显然，依托海航集团旗下航空、机场、酒店、景区等资源，51YOU旅游网整合内部资源的想象力巨大无比。 接下来，内部资源的整合效率，是摆在51YOU及吴军兵面前的重要课题。 |
