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2015年4月，根据迈点旅游研究院(MTA)对国际酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月国际酒店品牌风云榜TOP10依次是喜来登、威斯汀、四季、瑞吉、香格里拉、艾美、豪华精选、JW万豪、希尔顿和万豪。 一、4月国际酒店行业发展概况 1.行业最新动态 (1) 4月13日，洲际酒店集团在京举行全球“洲道”计划发布暨“欢迎中国”认证加盟仪式。在全球范围内推出针对中国出境消费者的“洲道”计划。【详细】 (2)4月起，香格里拉酒店集团发动全球旗下各家酒店共同推行“自然天成”可持续美食计划。围绕“自然天成”而设计的推广活动将在所有香格里拉和嘉里品牌酒店陆续展开，突出农产品、鱼类和肉类产品的可持续来源。 (3)希尔顿全球20日宣布将推出一项深化碳排放的解决方案——“清洁空气计划”，旨在减少由举办会议及活动而对环境产生的影响。自2015年5月1日起，每一位会议策划者及与会者将参与到节能减排的实践中，身体力行减少碳排放，并为他们的顾客带来更可持续发展的体验。 二、4月国际酒店品牌影响力分析 1.国际酒店品牌风云榜TOP20
点击查看4月国际品牌风云榜完整榜单 2、品牌变化综述 综合来看，对比3月，本月有22家国际品牌酒店品牌指数都在下降，表明这些酒店品牌在品牌的宣传和推广上较上月是有所下降的。 具体分析，从品牌指数环比增幅上来看，4月万达文华品牌指数环比增幅最为显著，达到177.78%。安德福以141.18%的增幅位列第二。增幅排名三到五位的依次是瑰丽、皇冠假日、JW万豪，增幅分别为129.44%、65.24%以及60.15%。 从品牌指数环比降幅上来看，朗廷本月品牌指数环比降幅最大，达到62.28%，莱佛士以54.50%的降幅位列降幅榜第二，位列降幅榜三到五位的依次是美高梅、凯瑞华晟和文华东方，分别降幅50.80%、41.67%、40.58%。
从名次上升情况来看，4月共有16个国际品牌名次是上升的，另外下降及持平的国际品牌数量分别为31个和3个。其中上升最快的是华尔道夫，该品牌共上升名次12位。位列第二的是皇冠假日，较上月上升11位。此外，万达文华上升了10位，JW万豪和新世界分别上升了9个位次和7个位次。 从名次下降情况来看，下降最大的品牌是莱佛士，该品牌在4月下降了20位，降幅显著。并列降幅榜第二位的是凯瑞华晟和朗廷，均下降了16位。另外，美高梅和凯悦均下降了14个位次。
3、位次上升最快国际品牌分析
(1)品牌指数变化 4月华尔道夫在国际酒店品牌排行榜上位次上升最显著，较上月上升12位，为本月品牌上升位次第一的酒店。另外，华尔道夫的品牌指数环比增幅位列第六，环比增长达到53.81%。从细化指标上来看，4月华尔道夫舆情指数为15.02，较上月上升11.14,增幅显著，达到287.11%。此外运营指数较上月有所下降，具体数值下降了0.05，下降幅度为22.73%。搜索指数较上月下降了0.23。媒体指数较上月也呈现了下降情况，下降2.89，降幅为38.69%。由此可以看出，华尔道夫品牌指数的提升主要来源于舆情指数的大幅增加。
(2)品牌分析 华尔道夫酒店是希尔顿旗下顶级奢华酒店品牌，在全球地标目的地提供精致住宿和特色设施体验，分布在欧洲3家，美洲5家，及中国2家。中国现有上海外滩华尔道夫酒店及北京华尔道夫四合院，筹备中的酒店选址于保亭、成都和三亚，预计于2016年至2017年开业。 本月华尔道夫酒店品牌指数的增加主要得益于舆情指数的大幅增加。通过对主要点评网站的查阅，住户对于酒店员工服务态度和水准给予了很高的评价。主要有几下几点：早餐时会主动为带小孩的住户拿取菜品;对小朋友很耐心友好;能够通过细心观察来及时发现住户需求，提供所需物品。 其次，酒店的地理位置带给住户很多惊喜。上海华尔道夫酒店位于外滩核心地带，融合了街区历史文化和现代格调，在江景套房内可以将上海坐标建筑一览无遗。北京华尔道夫坐落在金宝街的中心区域，提供极具特色的胡同套房，距离天安门和王府井都很方便。 此外，酒店的洗漱用品、床品、智能管家服务、餐饮品质，甚至包括灯光的设计、鲜花的摆放等都成为住户的关注点。住户点评不仅是对酒店入住体验的一次评价，也会极大的影响潜在消费者的选择。作为豪华酒店品牌，华尔道夫重视住户从入住到离店的过程中任何可能被忽略的细节，想客人之所想，致力于为消费者提供完美的住宿体验，从而在消费者中形成良好的口碑效应，值得其它酒店借鉴和学习。 4.重点关注国际品牌分析
(1)品牌指数变化 4月，在国际品牌指数增幅榜中，万达文华表现比较抢眼，位列第一，其4月品牌指数为9.75，较上月环比增幅达到177.78%。在排名方面，万达瑞华从上月的42位上升到本位的32位，上升10位。从细化指标上来看，本月万达文华品牌指数增加主要得益于媒体指数的大幅上升。本月万达瑞华的媒体指数为8.23，较上月增加6.26，增幅达到317.77%。本月运营指数较上月下降0.02。另外舆情指数和搜索指数与上月持平。
(2)品牌分析 万达文华酒店是万达酒店及度假村旗下按照超五星级标准建造的豪华酒店品牌，目前已运营酒店分布在太原、泉州、长沙、沈阳、天津、东莞、兰州、昆明、烟台和南宁，在建酒店包括西双版纳国际度假区及呼和浩特万达文华酒店。 4月份，在“2014-2015中国商务会奖旅游年会暨第八届金椅子奖颁奖典礼”中，沈阳万达文华和烟台万达文华凭借出众的会议产品和服务分别获得“年度最佳商务酒店”和“年度最佳会议酒店”大奖，万达文华酒店的硬件设施及服务水准受到了市场和行业内的肯定。作为万达旗下豪华酒店品牌，万达文华注重消费者的住宿及餐饮、会务体验，极佳的地理位置、具有设计感的客房、完善的中西餐服务，以及超大无柱宴会厅、先进的会议视听设备，带给入住者专属的宴会、商务空间。 时值4月，正是传统旅游旺季前夕，各类酒店或是为招聘、商务会议提供场地,或是与婚庆、春游活动开展合作，都开始在酒店市场进行宣传和品牌推广。万达文华酒店在此期间陆续推出各种美食活动，包括沈阳万达文华的浙江美食节、兰州万达文华举办的“寻味意大利之旅”、昆明万达文华酒店的“婚尚秀”等，通过提供特色美食或者推出应季活动来招揽人气，为酒店旺季的到来提前造势。 三、报告综述 1.品牌发展报告介绍 中国酒店业品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店和平价酒店7类品牌进行比较分析。 月度报告分为5个部分：第一部分是该月旅游酒店业的发展概况，主要阐述该月的宏观经济环境、旅游酒店行业相关新发布政策及其影响、业界动态及发展变化;第二部分、第三部分、第四部分和第五部分分别对国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店和平价酒店品牌的排名情况进行分析。每一个部分分成2个版块，第一版块发布当月品牌风云榜及指数变化综述。第二版块对风云榜中上升最大品牌和重点关注品牌进行分析。 注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。 2.迈点品牌指数MBI介绍 迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。迈点品牌指数MBI主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的在影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。 3.迈点品牌指数MBI计算公式 MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI 注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。 注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。 搜索指数：一段时期内，品牌关键词在各大搜索引擎中搜索频次的加权和。 舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店的用户点评情况。 运营指数：一段时期内，酒店品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网流量、app下载量、新浪微博搜索收入量等方面。 媒体指数：一段时期内，126家媒体(包括大众媒体102家和行业媒体24家)媒体报道中与品牌关键词相关的新闻数量。 |
