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【品橙旅游】随着大众旅游时代到来，以休闲型、观光型以及度假型为主的周边游受到越来越多消费者青睐。日前，驴妈妈旅游网发布《2017周边游消费报告》（以下简称报告）显示，2017年，选择国内周边游的出游人次同比增长两成。25-40岁群体成为出游主力军，占比达71%。周边游最高峰出现在春节、清明等国家法定节假日前后以及暑期8月。以酒店为中心的轻奢品质度假产品成为全年周边游“爆款”。除了主题乐园酒店、温泉酒店、国际酒店品牌以外，房车营地、特色民宿也成为游客热衷的出游之选。杭州、苏州、常州、珠海、上海、成都、广州、北京、无锡和武汉成为国内周边游十大热门目的地。 组团周边游是趋势 报告显示，2017年驴妈妈平台全年周边游出游总人次，与2016年同比上升了20%。周边游出游大军中，消费能力更强的25-40岁群体占据周边游总人数比例达到71%，以绝对优势领跑其他年龄层消费人群。 根据单个订单中的游玩人数统计分析，一个订单中2人出游的比例在26%。而3人-4人出游的比例接近五成，家庭亲子人群依然是周边游主力。而5人及以上一起出行的占比合计达10%，同事、同学、亲戚“成群结伴”组队周边游成为趋势。值得一提的是，热衷“单枪匹马”的独行侠比例也有所上升，占到了15%。 从2017全年出游时间分布来看，春节、暑期8月和10月迎来周边游最高峰，而清明、五一、端午等国家法定小长假也是热门的出游时间段。纵观2017年，每逢法定节假日国内各大酒店以及景区爆满的现象仍然十分严重。旅游资源供需不平衡、休假制度的完善依然是当前中国旅游业大环境下亟待解决的问题。 新高铁开通带热周边游 轻奢品质游成爆款 在出游类型上，有超过80%的人群选择周边自由行。而其中，自驾是周边游最主要交通方式，占比达64%。随着国内高铁网络的完善，旅游半径缩短，高铁出游比例也占到了20%左右。2017年暑期，宝兰高铁开通以后，高铁沿线的天水、宝鸡等城市都迎来了客流高峰。12月，连接成都与西安的西成高铁开通，沿线城市进入三小时旅游圈时代。而对沿线市民来说，周末来一场“说走就走”的旅行变得更容易。驴妈妈平台数据显示，12月选择西成高铁沿线周边跟团游、自由行产品的游客，环比增长了2倍。 报告显示， 2017年消费者偏好的周边游则是以酒店为中心的品质度假产品为主。驴妈妈品质亲子游 “驴悦亲子”产品全年度预订人次同比增加1.3倍。“驴悦亲子”旗下的多款围绕主题乐园和温泉打造的品质亲子游“酒店+景点”产品都进入了周边游年度畅销榜单前十。例如，“住1晚杭州宋城千古情主题酒店（西湖店）＋游宋城＋观千古情”、“住1晚常州环球恐龙城维景国际大酒店＋玩中华恐龙园”、“【珠海长隆2人美食自由行】住1晚企鹅酒店＋海洋王国＋自助晚餐”、“上海 2天1晚 【上海迪士尼乐园·奇幻之旅】住1晚上海玩具总动员酒店（近上海迪士尼乐园），游上海迪士尼乐园（两日联票）”等产品，全年热度十足。 除此之外，“行在风景、住在风景、生活在风景中”的房车自驾游和房车营地也成为游客热衷之选。在平均消费方面，单价在800元以上的订单占比超过六成。随着消费升级，越来越多游客愿意为更好的消费体验和更好的产品买单。 报告数据显示，2017年驴妈妈平台周边游产品复购率在2次以上的有35%，其中复购3至4次的共计占20%。复购率远高于国内长线游和出境游等其他类型的旅游产品。随着80后、90后成为主流消费群体，对他们而言，旅游不再需要长期谋划，“说走就走”的周边游越来越成为常态。 杭州成最热周边游目的地 报告显示，上海、北京、广州、深圳的居民最爱周边游，而杭州、苏州、无锡、成都、宁波等经济发达、旅游资源丰富的准一线、二线城市除了是出游主力军以外，也是出游热门目的地。根据驴妈妈平台2017年的周边游订单统计，十大热门目的地包括杭州、苏州、常州、珠海、上海、成都、广州、北京、无锡和武汉。 此外，全国七大区域排名前十的周边游目的地分列如下： 华东地区： 杭州、苏州、常州、上海、无锡、湖州、青岛、宁波、金华、南京 华北地区： 北京、天津、秦皇岛、廊坊、张家口、唐山、晋中、承德、呼伦贝尔、忻州 华南地区： 珠海、广州、惠州、三亚、深圳、厦门、清远、香港、江门、佛山 西南地区： 成都、乐山、阿坝、甘孜、昭通、丽江、昆明、眉山、遂宁、广元 华中地区： 武汉、咸宁、张家界、长沙、黄冈、黄石、郑州、宜昌、荆州、神农架 东北地区： 延边、白山、大连、哈尔滨、沈阳、绥化、吉林、抚顺、长春、营口 西北地区： 西安、酒泉、宝鸡、海南藏族、海西藏族、西宁、嘉峪关、银川、兰州、张掖 驴妈妈集团总裁兼首席体验官方腾飞表示，伴随旅游消费升级，国民旅游逐渐进入全域旅游、全民休闲度假时代，短途、高频的周边游成为全年出游的热门。 之选，特别是以酒店为中心的轻奢品质周边游已经成为爆款。而例如房车自驾、房车露营这类独特而又别致的体验也受到越来越多消费者的追捧。作为国内领先的周边游服务企业，驴妈妈也将继续布局资源端，推出更多满足消费者日益增长的、多样化的消费需求的周边游产品，同时也将继续提升周边游品质和服务，为游客带来极致体验。 据悉，根据易观智库发布的《中国在线周边自助游市场专题分析2017》显示， 2016年中国在线周边自助游市场规模达到65.48亿元。其中，驴妈妈旅游网市场份额高达35.3%，位列行业第一。易观分析师认为，驴妈妈以“景+酒+X”打造周边自助游产品体系，布局自由行用户，通过主题化、IP化塑造旅游消费场景，发力“驴悦亲子”和“驴色飞扬自驾”等细分市场品牌，是驴妈妈保持行业领先的关键。 |
