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未来旅游演艺要打造具有本地文化特色的IP或品牌。 
傍晚5点30分，离演出开始还有两个小时，成都东郊记忆繁星戏剧村门口已经排起了长队，排队的大多是年轻人，不少是“打飞的”从全国各地赶来赴这场话剧盛宴，即便是每场100-500元不等的票价，依旧是一票难求。 同一时间段，相隔600公里外的西安大唐芙蓉园，同样的人声鼎沸，两个小时后即将开演的《大唐追梦》，在黄金周期间加演多场，然而最低380元的演出票提前两天预约也无余票。 有人将今年国庆中秋假期称为“史上最强黄金档”，此言不虚。数据显示，2020年国庆档全国电影票房直逼40亿，取得中国影史国庆档票房第二的成绩。一个显著的特点是，除了音乐节、电影、戏剧等文化演出市场活力满满外，各大景区、主题公园和公共场所的群众文艺表演，特别是艺术引领、科技支撑的旅游演艺项目成了新的消费热点，其背后的消费趋势是什么？ 旅游演艺火了：票价最低380元，场场售罄 泛舟芙蓉湖，在游船上欣赏一部全域水幕景观秀，梦回动态长安盛景长卷……这是大唐芙蓉园景区游船演出《大唐追梦》的场景，也是成都市民王旭这个国庆前往西安旅游的最大期望。然而，在10月3日提前预约购票时，多个OTA平台显示只能订到节后的演出票，大唐芙蓉园的官方平台也显示，两日内的演出票均已售罄，“1个小时的演出，最低票价300元，位置好的票价要600元以上，每晚两场都约不到，要不要这么火？”不死心的王旭在大唐芙蓉园外想要“捡漏”，一位来自河南的游客搭话，“加价200都没有票，我已经等了一天了。” 火的岂止是《大唐追梦》。国庆期间，话剧《奋不顾身的爱情》在位于成都东郊记忆的成都繁星戏剧村·炉剧场上演，成都繁星戏剧村品牌经理李美姝告诉记者，在8天假期内，剧场共有29场演出。其中《奋不顾身的爱情》明星版、青春版两个版本共9场演出，上座率均达到了70%，甚至许多年轻游客不远千里来打卡，“远远超出了预期”。 今年国庆黄金周期间，黄鹤楼首次开放夜间体验，全新亮相体验版《夜上黄鹤楼》行浸式光影演艺，在8天假期内每晚分两场进行，一共上演16场，场场爆满、一票难求，共有近万名游客前来体验。 成都国际非物质文化遗产博览园在这个“超长黄金周”成为了一个摇滚乐迷的欢乐海洋，平均票价300-400元，每天吸引00后的年轻人远道而来，也为流行文化的产业化运营和私域流量变现找到了新的消费场景。 背后的消费逻辑 留客作用明显，40%的游客选择看演出 在各大景区、主题公园开展的演出，或者说以灯光、水幕等高科技支撑的沉浸式实景演出扎堆出现，火爆的背后到底有多赚钱？ 事实上，自1997年的宋城演艺，到2004年开始的印象系列，再到如今大火的沉浸式演出，对旅游演艺行业来说，已经由原来1.0版本的剧院式演出，演变为2.0版本的实景演出，再递进到3.0版本的沉浸式互动演出，不论是演出数量、观影人次还是营业额都呈递增态势。 数据显示，中国旅游演艺剧目数量从2015年的225台上升至2018年的305台，快速增长的旅游演艺剧目数量，也同步拉动票房高速飞升。2019年全国旅游演出票房收入为67.45亿元，较2018年增长8.5亿元。 “千古情”是“中国演艺第一股”宋城演艺打造的旅游演艺品牌，目前已经开业的项目包括《宋城千古情》《三亚千古情》《丽江千古情》《九寨千古情》《桂林千古情》《张家界千古情》《西安千古情》等，在演艺行业八成亏损的情况下，宋城演艺从2017年到2019年保持了10亿元以上的净利润。其近期发布的2020年中期财务报告显示，即便是今年疫情期间，宋城演艺仍旧实现了小幅度盈利。 更多的拉动作用还体现在目的地的留客上，“通过《丝路花雨》《敦煌盛典》等经典演出，敦煌旅游正在为游客带来更多的文化体验，让游客在敦煌停留的时间由原来的1.7天增加到2.4天。”敦煌市文体广电和旅游局副局长贺雁鸿表示，从1.7天到2.4天，停留数据变化的背后是游客对敦煌更大的粘性，从旅游体验的丰富，到夜间商演的完善。尤其是近年来随着敦煌实景演出的不断成熟，《敦煌盛典》《又见敦煌》等取材敦煌文化的演出项目留客作用明显，以游览鸣沙山月牙泉的游客来统计，有40%的游客选择看演出。 未来旅游演艺的方向 打造具有本地文化特色的IP或品牌 红星新闻记者观察到，文旅演艺已经从剧院式的演绎方式慢慢向沉浸式的演绎方式转变，但在国庆黄金周期间遍地开花的旅游演艺能“火”多久？ “沉浸式演艺是旅游演艺的发展方向之一。”北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云特别提到了上海的沉浸式戏剧《不眠之夜》，作为Sleep No More在亚洲的唯一版本，《不眠之夜》除了让观众感受到全新演出形式，也在不断刷新各种新的演出纪录。在上海驻演三年依然保持着高口碑和热度——平均票房上座率高达96%、复购率超30%，超过33万观众走进了“麦金侬酒店”感受“不眠之夜”。这其中，许多“铁杆粉丝”创下的观剧纪录更是惊人，有观众甚至“刷剧”超过300次。 在吴丽云看来，沉浸式演艺，其实就是大众消费需求发生变化时，供给端作出响应的表现，而其最大的特点就是让游客参与到演出中去，不再是被动的观看者，而是主动的参与者，这也恰恰是旅游消费需求从观光游到深度游的转变的体现，因此这将是旅游演艺的发展方向之一。 国庆长假期间，各地沉浸式演艺扎堆出现，内容是否会千篇一律？沉浸式演艺还能“火”多久？不少业内人士为此担忧。对此，吴丽云认为，未来的旅游演艺要更加关注游客的参与互动与体验，更注重对高新科技的应用，提高旅游演艺的可观赏性和品质。更为重要的是，各地打造旅游演艺产品要基于本地文化的提炼，打造具有本地文化特色的ip或者品牌，这也是未来旅游演艺的发展方向，“好的精品演艺项目必须是深耕本地，依托当地历史文化特征来打造，才能形成独具特色、唯一性的旅游演艺产品。” *本文来源：红星新闻，作者：李彦琴，原标题：《票价最低380元，场场售罄！这个长假，旅游演艺市场“爆”了》。 |
