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文旅推广是城市营销的主力军，而城市营销也是国家营销的一部分。 
*《旅游百人谈》已在执惠官网独家连载，此文为第十五篇。本书涉及中国旅游业的政策形势、文化创意、数字经济、市场营销、乡村振兴、景区开发、主题游乐和业态创新等 8 个专题，反映了近几年来中国旅游业发展的新走势、新业态和新课题。该书围绕文旅融合的新走向、数旅经济的新课题和旅游经营管理的新探索，从各个角度探讨了业界共同关心的问题。 本书40多位作者以优秀旅游企业董事长总经理为主体，他们的文章，既有对传统行业的反思，更多地是对新兴业态的探索；既有对行业层面的探讨，更多是对自己企业发展的思考；是一篇篇最前沿的战地日记、是用汗水与泪水凝结起来的真切心声。 城市文化如何塑形铸魂？城市营销如何策划创意？这得靠慧眼选材，匠心出品。只有不断创新和突破，才能实现城市营销的转型。 在城市营销、文旅推广中，媒体要推波助澜，发挥主流渠道的作用。文旅部门也要主动与媒体、智库界协同起来，想出协同的办法。协同一小步，营销一大步。文旅推广是城市营销的主力军，而城市营销也是国家营销的一部分。所以，作为一名策划人、媒体智库人，承担起营销城市、推广文旅的使命，是一件很有意义的事。 宁波当选 2016 年东亚文化之都的策划方案 2015 年 11 月１日，李克强总理在第六次中日韩领导人会议上宣布，中国宁波、日本奈良、韩国济州岛当选为 2016 年“东亚文化之都”，并支持建立“东亚文化之都联盟”，推进“东亚文化之都”开展国际性交流。 我在 2015 年 7 月份接到宁波市政府派来的紧急任务。当时，宁波市政府获知文化部要在全国 10 多个申报“东亚文化之都”的城市中筛选，竞争很激烈。首届（2014 年）“东亚文化之都”是中国泉州、日本横滨和韩国光州；第二届（2015 年）“东亚文化之都”是中国青岛、日本新潟和韩国清州。第三届中国申报的有宁波、长沙、苏州、南京、景德镇、济南、厦门等 10 多个城市，但只能有一个当选。竞选的规则是先笔试初审，各申报城市呈报活动策划方案，结果从 10 多个城市中选出宁波、长沙、景德镇三个候选城市。然后由三个候选城市的市长分别陈述，向评审委员会面试终审，根据得分高的胜出。 （一）海丝之路——举办海上丝绸之路申报世界文化遗产暨中日韩海洋经济高峰论坛 （二）佛教交流——举办东亚佛教文化交流月和“一花一世界”中日韩书画艺术巡回展活动 （三）浙东学术——举办王阳明心学国际学术系列论坛 …… 《徐霞客游记》开篇之日如何成为中国旅游日 这是一个全民营销的时代。一个优秀的营销事件，可以博人眼球，推广一座城市的形象，甚至推动城市的发展。每一座城市都有几张属于自己的名片。这些名片是一座城市自身特色及价值观念的载体，也是城市认同感建构的元素之一。借助几张名片营销，可以让外界对这座城市的形象轮廓有心理认同。 2010 年，原国家旅游局向社会公开征集“中国旅游日”具体日期的方案。其实，宁波的宁海，是十年磨一剑，我们早就在策划倡议将《徐霞客游记》的开篇之日——５月 19 日，设立为中国旅游日。 徐霞客是我国历史上杰出的旅行探险家、地质地理学家和文学家，他历时 30 余年游览名山大川，足迹遍及全国 19 个省份，是我国以旅行为毕生事业的第一人，被誉为“中华游圣”。把“中国旅游日”与徐霞客联系起来，是非常合适的选择，也只有徐霞客才能担当此重任。 …… 城市营销的空间维度与文化维度 城市营销、文旅推广的创新需要符合时代潮流、个性和超前眼光。没有创新就没有时尚的产生；没有少部分人的超前眼光，就没有时尚的引领。当然，对于城市营销、文旅推广的创新，仁者见仁、智者见智。 提升城市形象应该从空间维度、文化维度和符号维度这些方面入手。空间维度精准定位，包括功能定位和价值定位。比如说宁波，它是长江经济带和海上丝绸之路“T”形的交会处，是海上丝绸之路的一个起点。宁波，又是海洋文化与内陆文化的交会点。它的空间定位是战略支点、中心枢纽、产业腹地，表述得很清楚。我们从品牌来看，它是不是“一带一路”与长江经济带战略成功的关键？这恰是两大国家发展战略关键区域所在。 …… 值得文旅界关注的是，国家的经济思路已经出现重大变化。从供给侧、生产端入手，将发展方向锁定新兴领域、创新领域，创造新的经济增长点。文旅行业从业者，要瞄准新技术、新产业、新模式、新业态“四新经济”，充分发挥“文化 +”“旅游+”创新驱动作用，推动各类要素资源聚集、开放和共享，大力发展众创空间、开放式创新等，打造文旅经济发展新引擎。 作者简介 陈旭钦，国研经济研究院东海分院执行院长，宁波日报报业集团主任记者，兼任中国报业文化产业联盟研究员、中国服装协会产业经济研究所研究员。成功策划主笔过宁波申报“2016 东亚文化之都”文案、申报“徐霞客开游日 5 月 19日为中国旅游日”文案等。出版过《解读宁波：基于服务国家战略前沿的思考》《新闻求索》《中国服装产业蓝本寓言》《宁波活力》《国研东海智库报告（2019 卷）》等5 部著作。 *欢迎预订，有机会获得作者亲自签名。联系人：史雁冰，微信号：bing878919，手机号：18515550582 |
