出境海岛游、环球邮轮旅游您的无二之旅 - 高端定制旅游专家!今天是:
出国旅行网
旅游网站大全
当前位置: 出国游 > 环球游讯 > 爱旅行 >

《旅游百人谈》重磅连载 | 26. 文商旅融合发展的创新与实践

时间:2021-06-17来源:JetGo.cn 出国游 官网:http://www.jetgo.cn

在打造一系列文商旅项目时,一直坚持“修旧如故、活化更新”的操作理念。

《旅游百人谈》已在执惠官网独家连载,此文为第二十六篇。本书涉及中国旅游业的政策形势、文化创意、数字经济、市场营销、乡村振兴、景区开发、主题游乐和业态创新等 8 个专题,反映了近几年来中国旅游业发展的新走势、新业态和新课题。该书围绕文旅融合的新走向、数旅经济的新课题和旅游经营管理的新探索,从各个角度探讨了业界共同关心的问题。

本书40多位作者以优秀旅游企业董事长总经理为主体,他们的文章,既有对传统行业的反思,更多地是对新兴业态的探索;既有对行业层面的探讨,更多是对自己企业发展的思考;是一篇篇最前沿的战地日记、是用汗水与泪水凝结起来的真切心声。

文化作为引领,旅游作为链接,商业获取利润,在当前消费体验全面升级的背景下,文化、商业、旅游融合发展已然成为产业结构转型升级的必然要求。以文兴旅、以旅促商、以商成文,文商旅融合不仅是文旅产业发展的主要方向,也是传统地产公司的破局之道。然而,囿于文化、商业、旅游各自的产业特性,真正实现跨界深度融合确非易事,成功案例更是不多。下面,仅以我们企业最近几年的实践经验为例做些分享。

文商旅融合发展的起源与契机

(一)一级开发的配套需要

传统一级开发由于更多注重产业方面的招商引资,导致缺少生活气息、缺乏文化氛围,缺少活力、魅力,最终导致这个区域难以得到较好发展。而我们进行区域开发过程中,在注重工作属性的同时,加入生活元素营造特色的城市生活空间,满足 5 天的工作与生活,使生活在新城中的人都有适宜的工作、生活以及交往的空间。总之,一级开发从最初旨在营造区域持续发展的产业动力,逐渐扩展为在此基础上完善城市功能品质,提升城市魅力和文化活力,实现真正意义上的产城融合。

(二)地产行业的转型压力

(三)国民休闲的时代要求

(四)高速时代的全面到来

……

文商旅融合发展的思考与模式

文商旅融合首先是理念融合,要从思想深处正确认识文化、商业和旅游的内在关系,才能推动文化、商业和旅游的深度融合与真正融合。我们通过深入研究,提出了“1·2·3”发展理论,即遵循 1 个理念,针对 2 个时段,营造 3 个差异。

(一)遵循 1 个理念

“文 + 商 + 旅”融合发展的操作理念,即“以文化为引领,旅游为驱动,商业获利润”。文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体。文化体验需要结合当下旅游需求,将在地文化元素和文化基因转化为场景和故事,将潜在的文化元素商业化、商品化,通过技术性和艺术性的创新,带给游客感官、行为、思维和情感体验。做好传统文化的现代表达、厚重文化的轻松表达、中国文化的国际表达,在延续传统优秀文化的基础上,为优质旅游提供强大的内容支撑。

(二)针对 2 个时段

(三)营造 3 个差异

……

文商旅融合发展的创新与实践

(一)传统农家乐

城西农家乐一条街和贡茶院、仙山湖、十里银杏长廊等景区周围的普通农家乐,占全县农家乐的 80% 左右,以接待团体游客、观光旅游和平常的餐饮消费者为主,客群是普通乡村游客,尤以老年游客为主。普通的客房价格在 280~400 元之间,入住率达到 70%。

(二)精品民宿

以枕竹顾渚、竹翠山庄等为代表的外部资本开创的精品民宿和以紫茗山庄、云栖等为代表的本地农家乐提档升级型精品民宿,在精致的餐饮、住宿的基础上还兼有文体交流和商务会议等功能,主要接待一些中、高端客户。住宿价格方面,普通的客房在 400~700 元,一些高端的客房在 800 元以上,周末节假日入住率达到 90%以上,综合入住率近 70%。

……

乡村振兴成效

文化、商业、旅游的融合只有通过系统的、巧妙的、活化的方式,通过都市街区、度假目的地等产品载体进行有机融合,才能创造出精彩绝伦的文旅产品,打造出文化旅游高地。因此,我们在打造一系列文商旅项目时,一直坚持“修旧如故、活化更新”的操作理念,在最大限度地呈现原有历史文化基因的同时,注重文化基因再造,提升城市文化品位,满足人们美好生活所需。

(一)1912 文化街区

南京总统府 1912 是我们 1912 系列的旗舰产品,毗邻著名景区总统府,是目前南京唯一的集餐饮、娱乐、休闲、观光、聚会为一体,文化、旅游于一身的时尚休闲商业区及知名品牌的最佳展示地,结合民国文化和建筑特色,打造成为城市客厅、文化名片、时尚地标。针对都市白领下班后的休闲时间段以及消费选择困难症,我们打造了一个“吃饭 +”,即通过方便地选择一顿饭,随即可以享受多业态、能满足生活多种需求的复合功能街区。

(二)西津渡历史文化街区

(三)黄山秀里影视村

(四)不老村

……

文商旅融合发展,或者说是跨界、混搭,是大势所趋。文化、商业、旅游相互支撑,文化通过商业走向繁荣,商业通过文化彰显特色,旅游又会带来人气、客流。总之,只有三者相互融合,才是共生共荣的发展途径。

作者简介

伏虎,历任南京大学校团委副书记、校长办公室主任、南京天地集团总裁、党委书记,现任江苏一德集团总裁、五季文化旅游发展有限公司总裁。拥有丰富的地产开发经验和文旅产业运营经验,其所领衔打造的托乐嘉街区、1912 都市文化街区、黄山秀里影视村、江北新区不老村、固城湖水慢城、新星星艺术节等项目均已成为业内典范。

*欢迎预订,有机会获得作者亲自签名。联系人:史雁冰,微信号:bing878919,手机号:18515550582

百度一下:《旅游百人谈》重磅连载 | 26. 文商旅融合发展的创新与实践 查找更多相关信息!


360搜索:《旅游百人谈》重磅连载 | 26. 文商旅融合发展的创新与实践 查找更多相关信息!


Google Search:《旅游百人谈》重磅连载 | 26. 文商旅融合发展的创新与实践 Find more information!


欢迎国内外景点、酒店、旅行社合作,免费入驻出国游!E-mail:iyatrip#163.com (请将#号替换为@)


------分隔线----------------------------
说点什么吧
  • 全部评论(0
    还没有评论,快来抢沙发吧!