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23日，延期一年的第32届夏季奥运会在东京正式拉开帷幕。以往的奥运会普遍是举办地的旅游旺季，也是暑期游的重要主题。本届奥运受疫情影响，跨国游停摆，暑期奥运游也销声匿迹。不过，随着国内疫情防控形势稳定向好，暑期旅游市场热度依然高涨，旅游企业正通过提升服务质量、丰富产品内容等方式，提供更多更新的旅行体验，激发旅游市场活力。 暑期出游意愿高涨二孩家庭首超两成 疫情防控形势稳定向好，直接推动今年暑期出游重回正轨。机票和火车票的搜索量最直接反映民众需求。同程旅行数据显示，6月前两周该平台七八月起飞航班的搜索及浏览量较2020年同期增长了120.2%，较2019年同期增长了13.4%；7月出发的火车票搜索浏览量较平日增长了150%。同程研究院分析预测指出，7月和8月的旅客总量有望达到或超过1.2亿人次，与2019年同期持平或略有增长。 同程旅行报告显示，随着旅游消费信心的进一步提升，人们在选择暑期出游同游人时再次回归“全家一起游”。数据显示，37.2%的受访者选择了和父母子女等家人一起出游，选择与伴侣一起出游的占比23.2%，选择与朋友一起出游的占比14.4%，选择与孩子一起出游的占比11.3%。亲子家庭客群构成了每年暑期旅游市场的基本盘。 携程旅行数据显示，从机票预订情况来看，亲子游订单的占比达59%，较2019年同期高出8个百分点，亲子游的平均同行人数达到3.4人，母亲带娃出游的比重超过50%。值得注意的是，二孩家庭游的占比近年来也取得显著提升。今年暑期跟团游市场中，二孩家庭的占比达到24%，较2020年同期增长1倍以上，较2019年同期增长4倍以上，这也是携程跟团游业务诞生以来，二孩家庭的占比首次超过两成。 出游花钱意愿高涨已基本恢复至疫前 除了出游意愿外，还要看人们是否舍得花钱。同程用户暑期购买旅游产品（交通、住宿、门票等）的预算分布数据显示，预算范围在1001元至3000元的占比33.2%，预算范围在3001元至5000元的占比23.3%，预算超过5000元的占比29%。从预算水平分布情况看，人们今年暑期出游的花钱意愿已基本恢复至疫情前正常水平。值得注意的是，暑期出游预算超过1万元的比例达到了8.6%的水平，表明在出境游暂时停摆的情况下，人们在国内旅行时对中高端旅游服务的消费意愿较高。 从消费群体的情况来看，携程数据显示，预订暑期出行的学生群体中，大学生群体以69%的占比暂时成为暑期前段学生旅游市场的主力军，且出游意愿和消费水平明显增强。2021年大学生群体暑期定制游人均消费近2500元，较2020年同期增长42%。根据第三方统计数据，2019年，我国大学生月均生活费为1282元。这也意味着今年暑期的大学生群体旅游花费，相当于2个月的生活费。 7月末到8月中旬中小学生群体将反超大学生群体，成为暑期学生游的核心群体。携程数据显示，出游意愿强烈的亲子游群体在花钱方面也不甘示弱，暑期亲子游订单总预订金额较2020年同期增长463%，平均花费金额较2020年同期增长84%。业内人士指出，交通、住宿两项是旅游花费的大头，人们愿意为更好的旅游体验花更多的钱，这对于暑期旅游市场的全面复苏无疑是一大利好。 高品质游需求高涨特色旅游产品受捧 新冠疫情深刻地影响了生活，民众对品质的追求越来越高。高质量、高品质的暑期游产品更受欢迎。广之旅副总裁温前表示，随着80后90后成为暑期家庭出游消费主力军，同质化的旅游产品已无法满足所有家庭出游需要，多元化、个性化、品质化的出游需求愈发明显，稀缺资源、追新小众体验、轻奢住宿等高端旅游品质服务在假期迎来新机遇。 在住宿的选择方面，途牛数据显示，暑期出游客群对酒店的选择更趋向于高端品质酒店，越来越多的旅游者期待在个性化服务与合理的行程设计之外，在酒店得到更具创新的旅游体验和增值服务，选择豪华型、高档型酒店占比达32%。 在产品类型的选择上，携程数据显示，在定制游市场持续火爆，休闲亲子游、研学旅行体验成为暑期定制游的主力，研学旅游产品较2020年暑期增长超过650%，研学类产品搜索量较去年同期增长2倍以上。此外，自然野奢类产品订单较2020年同期增长400%。 在行程的选择方面，同程旅行数据显示，64%的受访者明确表示今年暑期有出游计划，其中87.4%计划跨省及跨市游，云南、四川、浙江、重庆、上海、青海等是最受欢迎的长线游目的地，多数目的地均存在1至2条人气最高的主打线路。而周边自驾游、大型主题公园/游乐场、亲水游等是最受欢迎的暑期周边游玩法。 ■链接 亮点1 奥运游受限，体育游“上新” 延期一年的东京奥运会将在这个暑期召开，体育赛事不仅能够在比赛季为举办地带来热度，也是当地展现城市形象以及文化风貌的大好时机。奥运会作为最“吸粉”的赛事之一，无论在赛中还是赛后，都为举办城市吸引源源不断的客流。 今年不少赛事的观看渠道转场到线上，但并不影响国内体育旅游的增长趋势。马蜂窝数据显示，疫情导致的境外游受限，却让以往热衷境外体育游的人群纷纷将目光转向境内目的地。潜水、冲浪、浮潜、滑翔伞等曾经的境外海岛游热门玩法，使三亚迅速蹿升至境内体育旅游热门目的地Top1。北京凭借2022年冬奥会举办地的优势位列热门城市第二名，青岛则凭借帆船体验、出海看日落喂海鸥、海钓等体育游乐项目位居第三，奥林匹克帆船中心、奥运帆船博物馆均是热门景点。 与此同时，国内体育旅游的客群也更为年轻化，90后占比达40%，成为出游的绝对主力。除了跑步与骑行，年轻人把目光更多地投向深潜、帆船、冲浪、滑雪等国内新兴体育项目，在玩法上也日趋多样。而疫情之后人们对健康生活方式的重视，也使得露营、漂流、爬山、徒步等既锻炼身体又贴近自然的项目收获了越来越多的关注与青睐。 亮点2 反季游受限，滑雪游“上新” 往年的反季避暑游为出境游市场增添了不少人气，疫情之前，常规的“反季游”避暑胜地有澳大利亚和新西兰，此外游客对非洲游的关注度更是持续提升。观赏动物大迁徙、买钻石黄金、到葡萄酒庄园品尝美酒等成为此前较多游客热衷的游玩体验。 今年虽然不能出国避暑，人们反季出游的热情却丝毫不减，滑雪游就是其中的大热项目。今年进入三伏天以来，气温越高，“反季滑雪”的预订量增长越猛。飞猪数据显示，近1个月，平台上夏季滑雪相关商品预订量同比大涨超130%。其中，火炉城市重庆“反季滑雪”的增长趋势最为显著，预订量同比涨超550%领跑全国。 相比北方城市，南方人更青睐“反季滑雪”。热门客源地前十的城市中，南方城市占据九席，各大知名火炉城市均在其中，重庆、成都和杭州位列“反季滑雪”热门客源地前三。 融创文旅集团冰雪中心总经理伊力介绍，今夏滑雪市场异常火爆，重庆、成都、无锡等多个南方城市的滑雪票预订量环比上月增长五成左右。以重庆融创雪世界为例，夏季滑雪票预订量甚至反超冬季。夏季滑雪客群与传统冬季客群不同的是省外游客占比大幅提升，毕业游、暑期亲子游的需求将得到集中释放。 亮点3 跨国游受限，秘境游“上新” 往年的暑期，正是各类出国旅游产品最受欢迎的时候，特别是美加、欧洲、澳洲、日本等地的研学旅游产品，在市场上拥有极高的人气，不少研学产品价格更高达10万元以上。而随着新冠疫情在全世界范围传播，跨国游已处于停摆状态，旅游企业也纷纷聚焦国内，寻找各种带有秘境色彩、异域风情的目的地，或推出夜游产品，提供新的体验。 西北热度持续高涨。飞猪在暑期推出了大西北奇妙旅行节，在宁夏中卫沙坡头举办“大漠赫兹音乐节”，沙漠探险、旅拍、观星、非遗考古等沉浸式旅游产品，预订量全部翻倍。广之旅推出西藏精品小团，带领游客前往被誉为国内最佳星空观测点的阿里暗夜公园、珠穆朗玛峰大本营，安排入住可观日出日落的酒店。尽管该产品售价接近2万元，但销售情况依然火爆。 往年暑期比较热门的出境邮轮游需求正在被国内的长江游轮替代。同程数据显示，今年暑期计划选择长江游轮的长线游消费者中超八成年龄在40岁以内，高端产品的价格水平已赶超往年暑期的中短途出境邮轮产品。 夜游也带来新的体验。携程数据显示，今年暑期夜游订单与2019年同期相比，90后夜游族增长近3倍，00后增长超4倍。飞猪推出暑期夜宿活动页面，夜宿产品多为博物馆、海洋馆、乐园的2天1晚行程。 |
