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英媒称，寻找新兴市场消费者故事的投资者无需费力，他们只要看看中国出境游客人数和消费的迅猛增长就够了。
英国《金融时报》网站4月29日报道，《金融时报》旗下研究机构《中国投资参考》估算，2014年中国游客在出境游期间的总支出达到3.1万亿元人民币(合4980亿美元)。也就是说，如今中国出境游客的支出大于某些国家的家庭消费总支出，比如印尼(4360亿美元)和土耳其(4420亿美元)。
令这个数字更加可圈可点的是，中国出境旅游发展趋势仍处在一个相对早期的阶段。虽然中国出境游人数在2014年同比增长了20%，达到1.17亿人次，但根据官方旅游统计，目前只有不到6%的中国公民持有护照。
然而，尽管当前消费总额和增长潜力仍非常巨大，但有迹象表明，随着个人优先事项的改变，许多中国旅客开始在境外旅游期间削减开支。
最新的《中国投资参考》出境旅游年度报告基于对全中国1288名出境游客和40家旅行社进行的一项调查。报告发现，2015年出境游客人均支出同比下降了6.2%，而2013年至2014年人均支出已经下降了9.4%。最新的收缩主要是由购物支出同比下降8%导致的。
这种放缓在高收入游客中尤其明显。家庭年收入超过35万元人民币的人士表示，他们最近一次旅游期间在购物上平均花费了16440元人民币，比2014年下滑34.4%，尽管购物支出仍占他们总支出的相当大一部分(34.3%)。相比之下，《中国投资参考》2014年调查发现的购物支出占比为44.2%。
减少购物支出在一定程度上与中国国内形势有关。宏观经济整体放缓可能促使一些游客在境外游期间收敛开销，而北京方面的反腐败斗争已明显抑制了礼品购买，尤其是对比较富裕的游客而言。
然而，单纯从宏观或政策角度来解释这一放缓是不对的。实际上，减少购物支出是支出优先顺序全面转变的一部分，比如较富裕的游客日益把“体验”置于购买奢侈品之上。平均而言，高收入阶层游客的娱乐支出同比增长31.1%，在其他服务(包括汽车租赁和当地短途游)上的支出同比增长78.6%。购物的游客也日趋选择更实惠或不太知名的品牌，与中国国内出现的趋势不谋而合。
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