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汉庭推出“国民酒店”的新概念。在2016年汉庭提出“爱干净,住汉庭”之时,就已从使用角度去判断国民需求,为全面推出“国民酒店”作准备。 品质可以分成基础品质和高级品质,基础品质是指基础设施、卫生、安全等基础项,高级品质是指渲染情调、抒发情怀的那些元素。(例如字画、茶具、艺术渲染、创意设施等等。)汉庭3.0产品将基础品质做到极致,用同样的钱,实现更大的“品质服务”,然后再去考虑那锦上添花的高级品质。这是当下许多经济型酒店本末倒置的一点——为情怀盲目跻身中端市场;盲目推广不成熟的“创意”而忽视基础品质。 汉庭的此次品牌全面升级,意味着经济型酒店开始真正迈入“消费升级”趋势作用下的变革新时代。 华住集团创始人兼董事长季琦表示,“我们希望汉庭能够代表未来的消费者趋势,汉庭升级的本心是从中国最基层的老百姓,到高层的干部、教授、知识分子都适住的酒店。”国民品牌的意义,代表着任何阶层、任何种族,在任何场地,都能享受到同样的品质。 从人性角度来分析,不少消费者目前更中意中档酒店的主要原因,其实大都不是其高级品质,而是比经济型更好的基础品质。如果经济型酒店的基础品质有提升,那么消费者自然更愿意选择相对实惠的经济型酒店。消费再怎么升级,低收入人群还是很多;有钱人多数也希望能“经济实惠不掉档”。 |
