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【品橙旅游】近日，Uber放弃此前以字母“U”为主体的图标，更新了崭新的logo，新logo分为乘客版和司机版两版。 为了设计新的logo，Uber成立“作战室（War Room）”，在过去的3年里，卡兰尼克、Uber设计主管莎琳·艾明(Shalin Amin)及另外的10多人经常聚在“作战室”一起讨论创意，设计团队表示二进制和原子给团队带来灵感。Uber团队花费数月时间，对中国、爱尔兰、墨西哥、爱尔兰、格鲁吉亚等Uber所开展运营国家的建筑结构、纺织面料、风景、艺术、时尚、人物进行了研究才创造出了新的Logo。 Uber图标放弃了原来的黑、灰和绿色，改用更鲜艳的彩色，不同国家的色彩和图纹也各有不同，在中国是红色，在印度是蓝绿色，在美国是深蓝绿。Uber表示，中央图案代表了一个“比特”，其中，司机版本中间是六边形，用户版本中间为圆形，周围被彩色几何图案环绕。新的logo诉说着Uber的渴求：接地气、平民、鼓舞人心、快速演变、高贵。 此外，Uber的名称启用了新的标准字体。Uber表示，随着公司的发展成熟，新字体也给人以“稳固”的观感。目前的字体显得更强壮、更阳刚。Uber希望人们在很远处就能识别这一新字体。 卡兰尼克表示，Uber之所以重塑品牌，是想帮助生态系统的每一个人（乘客、合作伙伴、员工）更好地了解企业文化和企业远景。 Uber发展迅速，已经进入65个国家400多个城市，公司更换了Logo，为乘客和合作伙伴带来新的图标，是希望在新的时代下融入各地文化之中，符合各地的风俗并且体现各地市场的个性，从而收获更多市场的认可。Uber希望世界改变对自己看法。 在介绍Uber新LOGO的文章中，卡兰尼克还提到，Uber此后会陆续推出更多符合当地的视觉习惯和文化习俗的本地化ICON。配合更加圆润不争的新 Logo 字体，Uber 也许会获得更多用户的好感。 在Uber快速扩张的过程中，卡兰尼克为企业融资100多亿美元，公司的估值接近650亿美元，相继推出UberX、UberCommute和UberPool等。日前Uber中国刚完成B轮20亿美元融资，通过融资，中国优步更意图与投资方实现更多业务上的合作，以实现真正的本土化渗透。 新logo的推出展现了一个积极与世界接轨的Uber的形象，也表明了其服务延伸的意图。 |
