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革新传统营销,宜尚酒店小而美而精的情感营销提升品牌辨识度

时间:2021-08-25来源:JetGo.cn 出国游 官网:http://www.jetgo.cn

相较于主题房、烛光晚餐等销售指向性质的常规酒店七夕营销套餐,以酒店品牌为基准进行情感化营销是十分困难的。如何突破同质化的营销环境,作出高级又叫好的营销互动是本次活动的难点。宜尚酒

  相较于主题房、烛光晚餐等销售指向性质的常规酒店七夕营销套餐,以酒店品牌为基准进行情感化营销是十分困难的。如何突破同质化的营销环境,作出高级又叫好的营销互动是本次活动的难点。宜尚酒店并没有大而全地展现情感向的空洞理念,而是深入到消费者的内心,想他们所想,为他们做牵线搭桥的“红娘”,真正做到品牌的沟通与互动。为什么这类小而美的情感营销能成为新风向?

  好玩、有趣、懂我”,用户选择酒店品牌的新风向

  摒弃了七夕传统的房间+餐饮的营销套餐,选择在创意和内容板块发力,搭建与消费者沟通的桥梁。宜尚酒店首先是以源自北欧象征着浪漫与爱情的极光教堂为主题,为七夕这个传统的中国节日,平添了一份来自北欧的浪漫。其次是以七夕告白这一普遍性广泛性的大众心智为切入口,打造了别出心裁的线上线下联动的品牌活动,与消费者共创了打动人心的优质内容,从而实现了与消费者的深度链接。

  品牌的建立不能停留在自嗨的阶段,单向的输入自认为消费者需求的产品。在物质生活条件不断提升的今天,用户选择酒店品牌的维度变得更加多元化,“好玩、有趣、懂我”成为用户选择的新风向标。品牌应该深入洞察消费者,与消费玩在一起,从这个维度出发创造出符合新审美、新体验的品牌营销内容。

  打造具像化“超级符号”,提升品牌辨识度

  中档酒店品牌营销的同质化红海之战,不仅要在营销战略中破局,更要将破局思维沿用到传播内容的方方面面。将抽象化的品牌价值观,转化成为具象化的“超级符号”,并通过文化特征清晰的内容以及表现形式传递给消费者,提升品牌的辨识度无疑是另一条有效的品牌突围方式。

  宜尚酒店汲取了品牌北欧文化的底色,并选出极光和教堂两大经典元素,打造了极光教堂的“超级符号”。再佐以关键词为极光的一系列配套活动,将自身的“北欧文化”深深地嵌入消费者的心智,形成了强记忆点,并实现了品牌差异性的凸显。

  革新传统营销,小而美而精也有超能力

  传统酒店营销不能仅仅停留在线下的单向度思维中,线下营销成本高企,投入产出比无法衡量,用户流失率高转化难。随着消费群体的认知和要求升级,酒店品牌营销也需要做出新的尝试,深挖品牌核心理念找到专属于自己的文化符号与传播路径,拥有小而美而精的营销超能力。

  宜尚酒店七夕极光教堂活动,完美地诠释了酒店品牌以情感互动打造品牌专属标签的营销路径,达成了一次在私域流量内与用户的深度沟通。当精细化运营、私域流量越来越成为品牌独有的护城河时,如何以低成本高质量完成圈层营销成为每一个品牌必须思考的问题。

  诚然,推陈出新,是酒店营销的常态。但是外部环境如何变化,只要以品牌文化为原点,以创业和内容为动力,佐以紧扣品牌文化核心的系列活动,酒店定能通过营销活动,展现出更强的市场竞争力,并收获源源不断的商业新势能!

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