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本文编译自Tnooz：2015年，当酒店业与OTA间酣战正浓，雅高酒店于6月份做出了一记有力的还击。 雅高推出了其自营的单体酒店分销平台，引入全球范围内的单体酒店，和自己品牌的酒店进行竞争。 其目的显而易见——以更丰富的产品选择吸引消费者预订，同时将OTA拒之门外，雅高酒店以此增加收益，即使预订量没有增加，其官网亦能获得更多流量。 此举非常有趣，亦充满勇气。雅高的特许加盟酒店甚至觉得其管理高层是不是疯了。 在此之前，雅高集团于4月份收购了B2B酒店技术公司Fastbooking，这意味着雅高不再坐视booking.com等OTA巨头一统旅游市场的江山。 与此同时，雅高集团CEO赛巴斯蒂安·巴赞(Sebastian Bazin) 说，该次收购将加速雅高的数字营销整体战略。 该项总值2.25亿欧元的5年投资战略，于2014年10月份已经宣布。 巴赞近日在美国迈阿密举行的Phocuswright峰会上，就雅高的单体酒店分销平台透露了更多细节及其战略用意。 他谈及酒店不可过分依赖OTA分销，同时亦应继续与之保持合作，以降低分销成本。 巴赞还说，此举带来了其品牌酒店转化率的上升，因为人们对选择品牌比较放心。 打造单体酒店分销平台的做法只是开始，雅高未来还将继续深入推行其数字营销改革。 2015年亚马逊的意外波折 旅游业并不好做。机票预订利润较低，故此行业都更加关注辅助业务。 因为机票预订利润不高，酒店分销的市场上才更是群雄逐鹿。 也许正因此，4月份，亚马逊悄然在其Amazon Local外联网的“目的地”标签页提供酒店预订服务，各界并不感到惊讶。 令人感到惊讶的反而是，今年10月中旬，亚马逊决定关闭其酒店预订服务。 此举意味深长。踏足旅游业本非易事，想要做好在线旅游难度更大。在线预订领域复杂、多变、涉及感性购买，而且人均每年消费频率仅有几次。 对于在线预订，如果能拥有类似亚马逊购物的良好体验，将会非常理想；然而反过来，对于亚马逊公司而言，在线预订相比一般电商购物，是截然不同的领域。（Jerry编译） |
