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这周，Lyft 放出了四个 30 秒新广告，内容有点要嘲笑 Uber 的意思。 每个广告都是三个穿着黑色西装的高管，坐在黑色的屋子里，密谋做些不利于 Lyft 的事情或者表示对 Lyft 的不屑。 比如说 $100 Million in Tips 的这个广告里，一个人问为什么 Lyft 的司机这么开心，另一个人说大概是因为 Lyft 可以让乘客给司机小费，第三个人表示听说 Lyft 的司机收到的小费已经超过了一百万美元。接着三个人都觉得这实在是太蠢了而大笑起来。 虽然广告里这三个人觉得 Lyft 蠢，不过现实生活中司机当然都会更愿意去能收到小费、让他们赚更多钱的公司，虽然没有直接提到，不过 Lyft 的最大竞争对手 Uber 就没有给小费的机制。 在另一个广告 Showing Up Quick 里三个高管则是觉得 Lyft 司机接人实在太快了，他们必须想点办法来拖慢他们。 另外两个广告 All About Safety 和 5-Star Rides 可以点击链接观看。 这几个广告的反响还不错，发布两天每个点击量都超过了 25 万，最高一个达到了 37 万。除了在网上发布以外，Lyft 的这几个广告还会在电视上播出，不过他们没有透露做这系列广告花了多少钱。 除了做广告以外，Lyft 还换掉了他们司机车上那标志性的粉色胡子，改成了你在视频中能看到的那个粉色设备。在未来几周里 Lyft 会免费给司机派发这个设备，它能够显示六种不同颜色，当司机到了指定地点的时候，设备和乘客的手机就会一起显示某种颜色，加快司机和乘客发现对方的速度。 除此以外，设备 LED 屏幕在车内面向乘客的那一面还可以显示预设的问候语，比如早上好之类的。 这个设备在晚上以及出现很多打车的人的时候比较实用，比如从演唱会出来几百个人都想打车回家，有个颜色作为区分要方便得多。 Lyft 不愿意透露换新设备需要花多少钱，不过因为是免费派发，他们现在又大约有 31.5 万名司机，所以成本应该不低。 现在 Lyft 正在努力从 Uber 那抢市场份额，他们表示上个月大约有 1700 万单生意，和去年同期相比几乎翻了两倍，而且还增加了 100 万名新乘客。 今年八月，Uber 告诉投资者，他们在美国的市场份额已经达到了 84%-87% 左右，Lyft 则回应说这种说法是“误导性的和歪曲的”，他们的市场份额超过了 20% 而且每年都在增长，在旧金山、洛杉矶等城市他们和 Uber 几乎是平分市场。 不过根据摩根士丹利的数据，在 2015 年 4 月到今年 4 月期间，Uber 每天完成 16.85 万单，而 Lyft 只有 2.68 万单。 |
