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6月16日，过去，农业实践上曾出现过一种主流方式—分成制。 土地主将土地出租给农民使用，反过来，农民以部分粮食收成抵作租金。农民通常并没有其他好的方式获得土地，因此，土地主可以说就是“国王”。 数十年后的今天，国王和农民依然捆绑在一起，只不过今天，国王是谷歌，而农民则是那些酒店品牌。 除了像Airbnb这样的少数几家打造出高市场知名度的品牌，酒店业的绝大部分品牌都依赖于搜索带来的流量。 通常来说，用户基本都会在谷歌上搜索酒店或者航班信息，而不是直接去一些酒店预订网站。 酒店对搜索引擎的高度依赖导致他们对一些新的搜索趋势及搜索算法的改变非常敏感，因为这会直接影响到他们的流量，以至于他们的营业额。 当前，搜索领域的一大趋势就是由移动设备所推动的语音搜索，这是酒店业必须优化的地方。另一大趋势则是本地搜索。 对于酒店来说，这些趋势一方面可以带来新的机遇，另一方面，也将会有相应的惩罚，如果没有快速适应的话。 移动设备的持续增长及其对SEO的影响 移动设备的增长虽然有所放缓，但是依然非常显著。像在印度和巴基斯坦，得益于大部分人口首次接入互联网，移动设备继续保持着高速增长。 为了打入移动设备带来的新市场，酒店业必须要优化以移动设备为主要接入方式，并且不一定拥有高速网络连接的用户的搜索体验。 为了给用户提供更好的移动端体验，谷歌一直要求轻量化的移动页面，这样在加载更快的同时还可以很容易的缓存到服务器上。符合要求的网站据说都要具有“加速移动页面”（Accelerated Mobile Pages）技术。 可以预见的是，AMP这一标准将会纳入到谷歌的搜索排名因素中。这样的话，AMP对于酒店的SEO来说就有两方面的好处，一是更好的移动端体验，二是更高的搜索排名。 语音搜索现象 当前，用户通过语音搜索的频率比以往任何时期都要更高。语音搜索具有简单、方便、快捷等优点，同时搜索结果越来越可靠，还可以解放双手。 语音搜索在年轻群体中愈发普遍。一场该领域的试图争夺用户声音的战争也在各大科技巨头之间打响。 谷歌、微软小娜、亚马逊Alexa以及其他的语音助手已经将语音搜索界面发展为一个新的趋势，一个酒店业必须加以考虑，加以优化的趋势。 语音搜索对SEO的影响越来越大 相对于文本搜索，用户通过语音搜索与搜索引擎的互动方式大不相同。有了语音，搜索查询更加自然，更加口头化，同时关键词也会偏长。 设想一下，你会怎样语音搜索一个问题，“伦敦到拉各斯的便宜机票”还是“帮我查下伦敦到拉各斯有哪些便宜的机票”？要我猜的话应该更接近于后者。 用户已经意识到语音搜索助理的不断成熟，同时也期望更准确的反馈结果。这将改变酒店业传统的搜索格局，并要求酒店业改进相应的SEO策略。为了迎合这一趋势，网站上的内容必须针对语音搜索的口头化和关键词的偏长化来进行相应的改进。 语音搜索同样可以带来本地化搜索的增长，即带有地理位置属性的搜索。例如“我附近有哪些餐馆”。本地搜索的优化将会是搜索领域的另一场战争。 语音搜索给酒店业带来了更多机会，例如本地搜索的增长等等。语音搜索这一趋势的最终发展，以及它对谷歌和酒店业之间的关系产生的影响将会耐人寻味。 |
