|
目的地是旅游流量的源头，移动互联网时代也如此。 按照百度旅游的正式通告，它将于2019年6月30日也就是今天全面停止服务。 略显平淡的业内，激起了一阵涟漪，只是这波骚动，仅仅过了几天，又归于平静，凭空添了点悲哀。 行内的伙计们议论了很多，百度旅游失败的原因也翻腾了好几遍，一地鸡毛中就说点百度旅游“兄弟们”的事。 关于线上旅游流量 很多同行认为，百度旅游占据着流量入口，硬生生把热炕头给坐凉了。不过很少有人提及这入口的旅游流量到底流到什么地方，是百度旅游吗？几年前曾研究过百度搜索关于旅游目的地关键词流量数据，比如搜索“泰山”、“威海”、“山东”以及“马来西亚”等，流量流向排在第一位的是谁？是“百度百科”。 可能伙计们认为这是PC时代的特点，移动互联网就不一样了。如果按照目的地概念来理解线上旅游流量的话，移动互联网时代流量排在前三位的，矬子里拔将军，恐怕可能还是“百度百科”。 目的地是旅游流量的源头，移动互联网时代也如此。 旅游者确定目的地的前后信息获取行为，一直是雾里看花，搞明白了，也许是下一个切入点。 守着热炕头都想不明白的事，肯定还有外人不了解的东西。 关于流量转化 如何让旅游者浏览目的地信息后就进行产品预订？ 在百度上搜索国内许多目的地都会出现这样的“目的地攻略广告”，这些旅行社或者疑似旅行社就是这样进行流量转化的。既然肯花钱，说明这种套路有市场；既然能这么容易挣钱，干嘛辛辛苦苦自己搞个百度旅游？！ 主要是和自家的搜索广告打架。 看热闹的就看看打架。 看门道的就琢磨一下这种转化流量的“市场”套路，背后隐隐约约的东西。是啥？ 关于目的地信息传播模式 以前百度搞过一个叫“直达号”的东西，当时还在旅游行当折腾得动静很大，有兴趣的可以看看五年前的文章（“直达号”这个熊孩子——旅游信息化言论之七十），要说的都在文章里，现在也不晚。 还要唠叨一下，当时峨眉山“直达号”中大力宣传的功能之一是景区直播，不过许多时候传播效果上却“云山雾罩”。旅游者在家里，看景区直播很多时候没有好印象，这时雾蒙蒙，到了景区也许天朗朗。时空变换，思维也要变。 五年后，目的地信息如何组织如何传播，还有伙计想当然，而对以前的教训视而不见。 旅游活动具有时空性；移动互联网却随时可以“千里共婵娟”。 许多目的地信息组织和传播模式把这两种特性想拧了。 *本文来源：微信公众号“韦陀一杵”（ID：cn12301），作者：闫向军，山东省文化和旅游厅市场开发处处长，执惠专家作者，原标题：《百度旅游后的一地鸡毛——风起青萍言谈之七十二》。 |
