“夜游”不是起死回生的神药，要去掉表象看本质

既然传统灯光无法支撑起夜游市场的产品线，那现代科技灯光的应用自然也会被一些不差钱的企业所应用。就像故宫、大西安的夜游一样，大量的灯光与科技的融合，点亮了一个不一样的夜。同时也成为了中国夜游的导火索，让夜游经济快速火爆。各种会议、产品服务公司应运而生。同时也有一大批不明所以的人盲目跟风，更加助推了夜游经济的大发展。但是，是否健康这个就真的不好说了。

我们只看到了这些科技灯光秀震撼炫酷的场景，却忽略了它背后高昂的投入。例如，西安和故宫这类网红夜游，其投入又何止以千万计呢？这对于很多旅游项目而言，可称之为天价投入。即使小场景的科技灯光产品，可能也需要破千万了。对于一些资源型的中小型景区而言，可能几千万都能打造出来一个开门营业的景区了。

所以，真正好的夜游产品，并不是谁都能玩得起的，用来作为景区项目的逆袭之选，还是需要慎重考虑。

夜游不是景区的救命神器，对于很多偏远郊区的景区项目可能就不适用。因为夜游产品的打造，我们不光要考虑到我们自身的产品。还要考虑到游客的就餐、游览时间、回程时间、夜间休息等各类因素。因为，无论什么样的产品，我们都是为游客提供服务，而服务不仅仅发生在我们的景区内部，而是游客从出发到平安归家的全过程。因为这个全过程才是一个完整的产品体验链条，无论哪个环节出现问题，都会影响游客的旅游体验。

夜游产品想要打造成高度吸引核，对于整个行业而言都是一个难题，不可能快速形成。因此，想要保证夜游市场的健康发展，前提需要的就是高密度的住宿组团。有人，才有需求；有人，才有市场；有人，才有未来；有过夜的人，才有夜游产品。大的住宿组团是支撑夜游发展的前提条件，同时也有助于二次消费的提振。因为，住宿和夜游组合，可以让游客避免来也匆匆，去也匆匆的游玩心态，做到真正的休闲放松的心态，放慢脚步 ，从而促进消费。

在很多人的概念里，夜游就应该是各种灯光，各种秀。但其实夜游过程中，灯光秀其实只是基本元素，也就是观的成分，其核心价值是氛围营造。要想做好夜游，我们应该打破传统的旅游思维，跳出景区的概念。因为夜游在其他行业早已是比较成熟的产品了。例如夜店、酒吧、大排档等等。我们要做的是给游客的夜生活带去内容，让大家满足娱乐放松的需求。

夜晚是人们最放松的时间，同时黑夜的掩护，也为产品创作带来很多可能。例如很多投影科技的应用，在黑夜可以创造更多的不可能。其实常规旅游和夜游都是一样的，都是对产品服务的考验，如果白天的旅游都玩不好，还想靠夜游去突破市场，可以说有点异想天开。

但是也不排除个例，因为在很多地方，夜游市场还处于空白期，缺少夜间产品甚至没有夜间产品。在这种市场里，即使产品品质不高，也会在短期获得很好的客源。毕竟是晚上实在没地方可去呀，产品补差也是一种不错的手段。但是这种方式，也仅限于短期，因为夜游产品的低门槛，加上整个夜游的风潮，夜游产品在短期内就可能发展成烂大街的产品，到最后还是要靠好玩的产品。

中国的夜游现在还在一个探讨阶段，个别所谓成功的案例，其都有先天的各种优势条件，不具备模仿性。

因为你不可能跟故宫去比客流量，我们看到故宫的文创火了，我们就想做文创；我们看到故宫的夜游火了，我们就做夜游。我们只看到了成功的模样就去向往成功，但我们忽略了成功的前提条件。故宫的成功绝对是不可复制的个例，因为故宫无论搞什么，只要别太LOW了，都会火，因为它是故宫。

不要把夜游看得那么神奇，一切都归根于产品，夜游只是拉长了营业时间，但决定消费空间的还是游客买单的产品。夜游只是一个概念，不能决定旅游项目的生死，一切都要去掉表象看本质。夜游的核心还是为游客提供好的体验，不要去研究夜游还是白游，其实都是研究产品，如果白天都玩不明白，晚上也就别费心了。

夜游不是起死回生的神药，救不了玩不明白的项目。它只是为行业拓展出了更大的空间和可能，具体如何玩好，还要靠自己。