“电竞+文旅”，一桩时髦的旧生意？

“电竞”，从曾经的“电子鸦片”到如今自带超多粉丝流量的二次元明星，面对文旅运营商的狂追热捧，关于电竞，他们又真的知多少？

当屏幕中出现一个精彩的“围杀”，随着现场解说激昂有力、跌宕起伏的解说声，弹幕中不断跳出的“666、牛犇、GG、GJ”，你或许以为这是一款当下最热的游戏，其实这是一款已有17年历史的老游戏——魔兽争霸3：冰封王座，这就是2013年WCG嘉年华的比赛现场！

多年以后，每当你不经意想起“魔兽争霸、星际争霸、反恐精英、红色警戒”这些深埋于心的词，你是不是突然感觉自己的意识又回到了2003年的大学宿舍寝室里，透过热气腾腾的泡面香气，快速操控“巫妖王”阿尔萨斯，用死亡缠绕击杀残血的敌对士兵，口中还不时喊出“蜘蛛快A他...集火他...，别让大法师跑了，A他...快啊...蜘蛛撒网... ...”

“嘿，兄弟!快给机枪兵,打兴奋剂... ...医疗兵快跟上”、还记得音响中发出的配音“Nuclear麻chi着 TAG特”，几秒后你主基地将遭受毁灭性的核弹攻击的招牌音效提示... ...

相信热爱电竞游戏的你或你们，对于这些场景与音效还“记忆犹新”。

它们，是一款款被全球数千万电竞粉丝疯狂热追、奉为经典的即时战略类游戏巨作，也是风靡全球190多个国家、30多个地区的WCG嘉年华盛宴核心比赛项目。

然而，2014年初，赛事方一封突如其来的电邮，让这个举办近20年的火热赛事走上了关停的命运之路。

被全球无数电竞迷奉为电竞嘉年华鼻祖的WCG，为何惨遭关停？

WCG是世界电子竞技大赛的英文简称，创立于2000年，是一个全球性的电子竞技赛事，粉丝更喜欢称之电竞嘉年华，WCG的出现不是必然，而是一次偶然。

1997年受亚洲金融危机影响，三星集团濒临破产边沿，不得已三星放弃了多个传统业务的子公司，转而大力发展电子技术行业，也就是我们都熟知的手机通讯行业及电子技术衍生行业。1999年底，面对亚洲金融的影响，三星不仅没有破产反而乘胜追击，开辟了一条属于自己的产业新营销推广路径——WCGC大赛，后更名为WCG。

自2000年起，由三星ICM公司出资主办的初代WCGC，即世界电子竞技大赛，很快就在韩国国内扎根，依托竞技游戏的快速传播力，WCG迅速风靡全球。

迅速走红的势头，也引起了美国微软公司的注意，2006年，在意大利蒙扎举办的WCG嘉年华，主办方一栏中出现了美国微软的身影，此届WCG也破天荒的引入了PC以外的其他主机端竞技游戏比赛，回想一下，这就是微软X-Box开始走红国内的序幕。而后的5年，微软作为WCG长期主办方牵手三星渡过了漫长精彩、亲密无间的WCG之旅。

直到2011年，WCG回到韩国釜山举行，一只名叫QQ的中国企鹅，携带国内火朝天的游戏——穿越火线，走进了WCG舞台，新奇的玩法、有趣的竞赛机制，快速占领FPS射击迷的心，次年反恐精英开发团队宣布CS退出WCG舞台。

2014年，一封关于WCG停办的WCG官方邮件内容被公布后，热衷的粉丝纷纷前往国内外各大论坛、网站及WCG官网留言——“GG、HF、GJ！、GL”，这一串只有“电竞族人”才能熟知的符号，竟然成为风靡全球的WCG关停的最后祝福。

同年6月，聚焦中国西安银川，由原“WCG”CEO举办的“WCA（World Cyber Arena，世界电子竞技大赛）”，却在两年后的一片“骂声”中，一蹶不振，跌入电竞历史的长河之中。

或许，关于WCG的突然关停，外界各方都有自己不同的声音，小编一直多次猜想“WCG突如其来的关停电邮”，难道不是因为“企鹅”强大的人力、物力，以及出众的“模仿力”而导致的吗？

还是如外界传闻所说，韩国“三星集团”因为长年不惜重金投入WCG赛事，而后其入不敷出的经营态度，不得已只能发邮宣布WCG关停的消息。甚至，更有外界传闻称，国内某知名网络，联合“企鹅”做掉了成长过快的韩国WCG电子竞技产业... ...

当然，猜测或许不是事实，但事实的真相一定隐藏在外界各种不同的猜测之中。

五年前的这场“WCG突然关停”风波，却成为孕育中国电竞产业快速成长的摇篮，也成为无数文旅地产商眼中的“机会”。

两大国际赛事再现西安、上海，开启“电竞+城市”新模式

时隔五年，2019年7月18日，堪称“电子奥运会”的世界电子竞技大赛——WCG，如期在中国古都西安曲江举办，历时4天的WCG赛程，刚开场就给期待了5年的全球死忠粉送上了大礼，一场堪称“传奇”的揭幕战，在素有“WCG无冕之王”之称的韩国选手Moon与中国“人皇”选手SKY之间展开了厮杀。

当然，“重开的WCG”也创下来历代WCG预选赛阶段选手报名数量最高的新纪录，自2019年3月预报名开启以来，就收到来自全世界111个国家近4万选手的预报名申请，本届参赛人数可谓盛况空前。

这场沉寂五年又重生的WCG大戏，不仅让古都西安收获了国内外无数电竞粉丝的赞许，也为中国古都西安的电竞之路画上了精彩一笔。未来，去因美食走红的中国古都西安旅游的你，甚至可以跟亲朋好友在古都西安上演精彩的Battle战。

为什么重开的WCG会选址中国古都西安？

WCG官方给出的回应：“古都西安城市发展条件十分优越，具备举办万人嘉年华的基础条件，比如万人聚集的活动场地、便利交通、优越齐全的酒店环境，这些因素就是他们选择西安的原因。”

不仅如此，西安政府全面支持西安打造电竞之都的态度，加之古都西安近百万高校学子对于电竞的热爱与青睐，为电竞产业提供了良好的氛围与持久发展力。

2019年初，古都西安曲江新区政府推出了关于《曲江新区电子竞技产业发展规划（2019-2030）》的政策，其中结合实际建成量子晨电竞产业园（包括一个1500座专业电竞馆）、WE基地（包含一个1000座专业电竞馆）、规划建设3000座和10000座的综合性场馆等，进一步完善电竞赛事场馆配套条件。

着眼未来，西安曲江新区必定会深入挖掘并激活与电竞产业相关的衍生产业发展，打造古都西安独特的“电竞+文化庆典”的城市IP新形象，从而助力西安新兴电竞文化产业的快速落地发展。

与WCG一样拥有无数死忠刀粉追逐的另一个国际电竞大赛，就是DOTA2大赛，简称Ti。该赛事创建于2011年，是一个全球性的电子竞技赛事，每年一届，由V社主办,奖杯为V社特制冠军盾牌，每一届冠军队伍及人员将记录在游戏泉水的冠军盾中。

这场专为DOTA2游戏而办的国际电竞大赛，其奖金和活动规模都是国际顶尖的，以TI6赛季为例，其奖金池就高达2000万美元，当季冠军还可独得超过900万美金的奖励，丰厚的奖金体系，让这项赛事的影响力达到了空前绝后的程度。

而后，在TI8决赛日当天，上海市市长宣布TI9赛季比赛将在上海举办的消息被证实后，让无数喜欢DOTA2的中国电竞刀粉欣喜若狂、激动不已，8年的等待换来中国上海举办国际电竞界A级赛事的机会。

2019年7月16日，游侠网公布了上海DOTA2奖金池破2900美金的消息，这一刻再次令全球无数电竞迷惊讶不已，这一数据足以抗衡美国18-19赛季NBA的奖金池总额2300多万美金，确实让人兴奋不已。

2900万奖金的背后离不开，国人的挥金如土的支持，仅举办地上海公布的当天，DOTA2官方购买榜单上就出现了数以百计的中文ID，足以可见中国电竞玩家对于DOTA2赛事的火热态度及虔诚信仰。

早已叱咤国际电竞圈的A级赛事——DOTA2，为何漂洋过海来上海？ 

日前，从上海市文创办获悉，2019年5月上海发布《关于促进上海电子竞技产业健康发展的若干意见》之后，上海文创办已经明确在浦东、静安、徐汇、杨浦、闵行、普陀等重点区域规划布局各具特色的电竞产业集聚区，合理有效的规划布局各区域内的电竞产业格局，从而实现电竞产业集群化效应。

以“徐汇区聚焦徐汇西岸滨江电竞集聚带建设”为例，该区域旨在加快引入“腾讯”、“网易”等互联网头部企业的落地；杨浦区则以聚焦电竞教育产业为主，尽快完善高校电竞专业建设；闵行区聚焦打造全球首个泛娱乐电竞产业园。上海全新的电竞规划发展格局，是吸引国际电竞A级赛事方举办的原因之一。

其次，强有力的政策规范支持，上海市委宣传部牵头制订《关于促进上海电子竞技产业健康发展的若干意见》，明确力争3至5年全面建成“全球电竞之都”，让国外DOTA2赛事举办方看到上海发展的政策红利。

最后，上海作为代表中国国际化大都市的典范，其2018年电竞产业收入达146.4亿元，不仅如此，全市内电子竞技场馆达35个，全国知名电竞俱乐部半数以上聚集上海。

凭借最完备的城市未来电竞规划愿景，坐拥有千万级的电竞粉丝基础，依靠年均达破百亿的电竞产业收入等优势，让上海这个国际化大都市又喜提“电竞之都”的美誉，自此以“电竞+多元化产业”融合发展的魅力之都——上海，又将烙上电竞文化IP的符号。

2019年，两大国际赛事先后入驻中国古都西安、魅力之城上海，因电竞文化之风而掀起的电竞文旅浪潮，正从西安、上海向全国各地四肆意扩散，电竞文旅浪潮会让更多热爱电竞的宅男、宅女们走出家门，走近身边的各大都市，探寻城市之美、品尝特色美食，以及走近现场，观看更多激动人心、热血沸腾的电竞比赛。

这些与电竞相关的精彩体验，如果离开了“电竞”、“城市”两大元素，或许将变得十分普通，索然无味。

10万亿文旅市场，孕育“电竞+”新路径

电竞产业的热度毋庸置疑，资本的竞相追逐，玩家的抢滩登陆，也打通了各色行业的“跨界迎合”新路径，电竞+传统零售、电竞+AI、电竞+地产等早已屡见不鲜。那么，依托“电竞+城市”而诞生的文旅产业新路径，会成为当下连接千万级流量与消费场景的桥梁吗？

2018年，文旅产业对我国GDP综合贡献值是9.94万亿元，占GDP总量的11.04%，旅游业受国家政策调控、自身发展需求等影响，已经从高速旅游增长阶段转为优质旅游增长阶段，10万亿级的文旅产业，正在成为中国经济快速增长的奇点。

站在10万亿级的文旅产业融合转型的时代端口，行业内外总是不缺“异想天开”创新者，近日一款以上海城市为背景，融合电竞文化元素的首款城市行文旅产品，登上了OTA平台，该产品以满足热爱电竞的粉丝亲临总决赛现场，近距离一睹偶像飒爽英姿的需求为由，打造的电竞定制游产品，旨在走近城市美景、自由交友、分享快乐。

与其他定制类文旅产品不同，除紧张刺激的总决赛现场互动体验，电竞定制游中设置的多个游玩环节也十分有特色，比如：城市地标建筑的参观、城市特色美食的品尝、城市知名电竞俱乐部的走访、玩家见面、COSER送餐服务等多场景环节应用，从而带给年轻人不一样的城市观光之旅。

其实，早在腾讯、驴妈妈双方联手打造这款《穿越火线》城市行旅游产品之前，腾讯旗下的《英雄联盟》就已经作为“云南新文旅IP战略合作计划”的首批合作项目之一，加入到云南“电竞+城市”文旅产业的新路径建设之中。

“英雄联盟校园电竞文创村”基于校园与电竞IP延伸的文旅产业项目，依托电竞游戏的影响力，采用AR、VR等4G时代技术，对云南大理沙栗木庄村由外至内，进行全面升级，将电子竞技这一个年轻人喜欢的流行文化元素与云南大理的特色民族文化融为一体，通过“电竞+城市”的文旅产业新路径，释放文旅产业新动能。

依托“电竞+”这个自带千万级年轻消费者流量的文化产业，结合不同城市自身独特人文风景、科技文化、产业链等因素，孕育而生的“电竞+城市”新模式，正打开未来文旅跨界合作中连接流量与消费场景的两大入口的新路径。

电竞IP新场景应用，加速文旅产业蜕变

除了“电竞+城市”的文旅产业新模式、新路径的应用外，受国家政策大力扶持影响，一大波来自文旅行业内外勇于尝鲜、敢于创新的先行者也纷纷提出许多关于“电竞IP新场景应用”的构想，不仅如此，他们还不断进行着各项与“电竞+文旅”有关的大胆测试。

电竞产业是一门新兴产业，不仅融合科技信息、教育培训、二次元动漫等相关产业优势，更带动了互联网、云数据、文化娱乐等新兴产业崛起，对于其超强引流能力，如何让电竞IP完美融入到文旅项目新场景中，是十分值得深究的问题。

以文中提及的腾讯、驴妈妈携手出品的《穿越火线》城市行旅游产品为例，《穿越火线》这款拥有11年历史的国民大作，本身就是一个具备新潮属性、受亿万粉丝青睐的电竞国民级IP，结合近几年腾讯提出的“新文创”战略理念，深挖电竞IP背后的商业价值，进而提升企业自身品牌价值，以实现“电竞”、“城市”、“文旅产业”三者完美融合。

电竞文化作为中国产业文化的一份子，对于IP概念的使用早以成竹在胸，电竞文化的发展离不开城市整体规划的大前提，如何结合城市文旅发展需求，有效融合电竞产业文化，依托“电竞+城市”新模式，延展更多电竞文化IP应用场景的新路径，是加速文旅产业蜕变的关键。

2019年，随着国际两大赛事前后登陆中国，“电竞+城市”的文旅产业新路径，一定会成为新生代文旅产业运营商的新宠儿。那么，最聚人气、拥有近20年历史的电竞文化产业，与10万亿级文旅产业相遇，两者的第N次亲密融合又会产生怎么样的传奇文旅故事？或许，时间会上演最精彩的结局。

 *本文来源：微信公众号“旅游地产观察”（ID：tourism2013），作者：I先生，原标题：《“电竞+文旅”，一桩时髦的旧生意？》。