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夜间经济是当下文旅产业的热词。 
继去年底大力发展夜间经济，加快推动夜间经济载体建设以来，天津市已建成13个市级和区级夜间经济示范街区，累计经营面积达60万平方米，吸引商户2400余家，带动周边商场、餐饮等行业企业延长营业时间，收入同比增长30%。 今年8月5日，天津市商务局又印发了《关于打造我市夜间经济街区可持续高品质发展2.0版的实施方案》，将依托已运营的夜间经济示范街区，探索四季常态运营服务模式，突出差异化特色化定位，优化丰富业态，打造夜间消费新场景。 而夜间经济产生的连锁效应，还必将对天津市大住宿行业产生影响。诚如携程集团高级副总裁汤澜在9月7日于天津举办的2019中国旅游产业博览会-大住宿行业赋能论坛上表示，只有晚上住下来，那么整个住宿业才能向前发展。 赴津游客停留时长增加 因为毗邻中国旅游频次最高的城市北京，拥有15000万客源市场、兼具滨海山河、文化底蕴、名人故居、美食温泉等资源的旅游目的地——天津的旅游实力曾一度被低估，游客选择天津旅游的因素，多半是“路过一游”或者“顺路一游”。再加上交通便利，选择在天津住宿的游客更少之又少。
然而近三年以来，游客在天津的停留时间有所加长，旅游消费升级态势明显。据携程数据显示，近3年内，外地游客在天津停留时长，年均增长0.12天，游客从之前的“过路游”正逐渐向“过夜游”转变，住宿上也从之前的“商务连锁酒店”转变为“天津卫特色风情酒店”。 背后原因，是天津市对于旅游业的大力投入与发展。 在《天津市促进旅游业发展两年行动计划（2019—2020年）》中，将围绕十七项重点内容，打造北运河武清段历史与生态旅游线路、打造以“近代中国看天津”为主题的文化旅游品牌、打造革命文化红色旅游重地、建立天津市博物馆文化旅游发展联盟、推出海上游艇游船项目、推出我市文化场馆和国家4A级以上旅游景区在线虚拟旅游等多项举措。 与此同时，对于旅游景区、文博场馆、演出场所盘活长期闲置的房产、商铺，天津市将给予阶段性减免租金优惠政策；对于评定为三、四、五星级的民宿，天津市将分别给予一次性奖励3万元、5万元、10万元。 天津市文化和旅游局党委书记、局长姚建军在致辞中表示，旅游是吃住行、游购娱，住不仅是一项重要的内容，也是旅游质量的一个重要的评判指标。 夜间经济助推大住宿发展 STR中国区负责人刘博在会上也展示了天津市大住宿相关数据。数据显示，截至到今年7月份，在14个主要城市中，天津的增长最为耀眼，入住率和平均房价双向增长，其中入住率增长5%，每间可售房收入增加7%。 刘博分析到，在天津的大住宿行业，70%的客人住一天，20%多的客人住两到三天，住宿一天的客人量特别大，这可能是天津市接下来要做夜间经济的原因，反过来，夜间经济对住宿业也将产生非常正面的影响。 而不仅限于酒店，随着年轻人成为消费主力以及他们消费意愿的改变，民宿正成为大住宿领域非常重要的产业。 国家信息中心《中国共享住宿发展报告2019》数据显示，2018年我国共享住宿房客数达7945万人；市场交易额为165亿元，同比增长37.5%；未来三年，我国共享住宿市场规模将继续保持50%左右的增长速度；家庭和朋友社交化出行成为民宿的重要消费单元和场景。 途家执行副总裁兼CBO李珍妮分享的天津民宿数据：2019年1月到8月，天津的整体民宿房源量较去年翻了一倍，同比订单量翻了50%。 住下来才有机会体验当地夜间经济，体验过当地夜间经济，才有可能选择在当地住下来。 根据中国旅游研究院对于夜游人群的分析显示，亲子家庭游和情侣出游占了60%的份额，从年龄上看，25-34岁的中青年人群是“过夜游”的主力消费军，而这一部分人，恰恰也是民宿、酒店的主力消费者。 正是看中夜间经济对大住宿的正面影响，在活动当天，携程联合200家酒店，发布天津“过夜游”动议，为15家酒店颁发天津过夜游示范酒店奖牌。 亲子游成大住宿另一掘金市场 其实从2016年我国放开了二胎政策后，当年新增人口1846万，比上年增长11.5%。杜黎远认为，到今年，3岁左右的二胎小孩，在家庭中的消费占比要高于成人消费，高收入家庭童年平均消费达到21258元。
携程亲子游的数据显示，携程酒店入住亲子房间的人群与“过夜游”的年龄差不多，是中青年家庭。 从实体经济来看，2016年二胎政策开放以后，儿童游乐场环比增速15%，万达宝贝王有140家新增量，到2020年将达到1000家覆盖量。 从电影数据来看，2017年国产电影的票房是300亿，其中亲子动画占据了50亿份额。今年暑期上映的电影《哪吒》，票房成绩50亿。 携程提供的一组数据显示，近一年中，上线亲子房以后，平台流量提升35%，转化提升5.5%，而经过亲子房的改造，整个房间每个间夜的平均价会比非亲子房高出200元。 可见，亲子市场的消费潜力巨大。 但是，从另一方面来看，虽然亲子游消费人群与夜间经济消费人群有较多重合，但对于带娃的父母来说，夜间经济的安全性问题暂时难以保障，与未知的潜在危险相比，这些父母可能愿意停留在酒店当中，如何在室内服务好这些他们成为亟待思考的问题。 杜黎远提出三点：一是提供新奇体验，让小朋友体验到与其它玩具不一样的乐趣；二是增加房间玩乐设施，减轻父母带娃压力；三是结合知名IP，打造主题氛围。 执惠旅游文化传播有限公司投资咨询事业部总经理张狮率分析到，酒店的未来会更多注重主题型和满足年轻人需求，同时把一些新爆款理念、IP理念等内容，涵盖在酒店当中。 |
