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“十一”黄金周向来是上班族出游的高峰时段。随着年假制度的不断落实和收入水平的持续提升，都市白领人群在国庆假期的出游偏好发生着不小的改变。 近日，马蜂窝旅游网联合腾讯旅游发布《2019国庆假期白领旅游偏好报告》，对今年“十一”长假期间一线城市白领的出游方式与行为偏好进行分析和解读。 过半表示错峰出行或不出行 超七成白领在旅途中工作 报告显示，在出游意愿方面，越来越多的白领表示，相比“十一”扎堆，他们更愿意利用年假或拼假错峰出行。 调研数据显示，过半数白领表示今年“十一”将错峰出行或不出行。 马蜂窝数据研究中心负责人马禹涛分析称，随着年假制度的不断完善，更多上班族倾向于采用“年假+周末”或者“年假+3天小长假”的休假方式去旅游。 不愿扎堆出行的背后，实际上是白领人群不断提升的旅游体验需求。 数据还显示，超过7成的白领会在旅途中工作，互联网的便利性使得上班族即使身在天涯海角，也得心系工作。但3.4%的白领表示，旅行约等于换个地方办公。 为了方便在旅行途中办公，42%的白领会在“十一”假期的旅行中随身携带电脑或平板电脑。 而行李箱中出现概率最高的却是kindle和书籍，45%的游客希望能在旅途中阅读。 此外，还有37%的人会携带摄影设备。白领们还会在旅途中携带游戏设备和汉服、lolita等特色服饰 ，用于拍照、聚会等场合。 马禹涛指出：“从携带的物品上可以看出，白领人群旅游需求呈现出个性化与多样化的特征。摄影、游戏、阅读等都已成为年轻人旅游的一部分。在旅游这件事上，越来越多人开始拥有自己独特的理解和诉求。” 一线城市白领的出游预算普遍较高 乘坐飞机出行占比达45% 报告数据显示，选择乘坐飞机的白领占比达到45%，即使机票价格涨幅较大，白领们仍希望能更快地到达目的地，开始轻松愉悦假期。 经济舱仍是白领们的主流选择。 目前，国庆机票预订的情况已经基本出炉，总预订量同比稳中有升，出行高峰已有所显现。 日前，携程预计今年国庆假期我国将有8亿人次出游，而坐飞机仍是重要的出行方式。 为此，国内主要航空公司都及时增加了运力。其中，国航的运力投入同比去年有较大增长，共计划执行航班任务1.45万次，投入座位数300万个。 南航表示，“十一”期间公司未增加航班，但同比去年运力增幅约11%，预计旅客量总人数同比增幅10%。 “去哪儿网”报告显示，今年“十一”期间，国内航线预订量同比增长超过10%，国际及中国港澳台地区航线增长超过15%。 尽管出行人数在增加，但机票价格较去年同期却出现了不同程度的下滑。 其中，国际及中国港澳台地区航线机票预订的平均含税价格为1157.29元，较2018年同期均价下降近200元，国内航线机票预订的平均裸票价格837.32元，较2018年均价下降近50元。 在旅行花费上，“十一”出行的一线城市白领人群，人均预算近7000元，其中预算在3000元至6000元之间的占比最大，比例为37%；其次是6000元至10000元区间，占比28%。 马禹涛表示，“一线城市白领的出游预算普遍较高，因为他们对住宿和餐饮的品质要求更高，也更愿意花钱体验目的地的特色玩法”。 在食宿方面，51%的白领会选择每晚500元以上的酒店，55.1%的白领会在旅途中享受人均价格200元以上的餐厅。 由此看来，白领人群对美食与住宿体验的要求较高，食宿预算也因此高于平均水平。 76%白领希望旅行 “像当地人一样生活” 调研数据显示，白领最常被提及的有腔调的旅行体验是“像当地人一样生活”。 去北欧的酒店看极光、在京都的庭院发呆，去喜爱的电影拍摄地拍同款，在江南小镇的乌篷船上品花雕等旅行方式，均受到白领人群的欢迎。 此外，白领对于目的地文化历史的关注也在持续提升。 76%的人表示会在出行前主动了解相关历史文化，其中，11%的人甚至会专门搜寻书籍、视频等资料进行深入了解。 对于白领人群而言，旅游已经不再是打卡、观光，他们有着更深层次的旅游需求，文化已经成为重要的旅行动因。 有69.7%的游客愿意在社交平台上分享自己的故事，他们在旅途中平均发布2.8次旅行内容。同时，有34.5%的人表示，他们将每天至少发布一条内容，实时更新旅行动态。 马禹涛认为，旅游内容的生产和分享源自旅行者的社交需求，社交平台的旅行内容也对游客的旅游消费行为产生着深刻的影响。 “定制黄金周”也成为今年国庆新玩法，选择“私人定制”旅游服务的消费者大幅增加。 携程定制旅行平台认证的专业定制师增加到6000多名，依然供不应求。 携程报告称，国庆假期国内跨省旅游人均花费超过3000元。较去年同期增加，这是由于游客普遍选择了体验更好的产品。 例如高评分品牌酒店、无购物旅游团、精致小团、专车专导等。驴妈妈旅游网预订数据显示类似趋势，国内长线中全程使用舒适车型、十人以下的“私享团”比往年更受欢迎。 春秋旅游数据显示，其消费者更青睐重体验、重服务、重差异化的“从容慢行”。 |
