|
2019，天下、江湖与华住。 
2019年12月12日，比“双十二”更让业内人士关注的，是一年一度的华住世界大会。当天下午，在3000 多位行业代表、加盟商、供应商等嘉宾的见证下，华住集团创始人、董事长兼CEO季琦身着一袭中山装，第六次站在华住世界大会的舞台上，以四个篇章，向他的“听众们”分享华住的2019。 解读“天下”，季琦眼中的新四大红利 季琦说，做大企业的，在变动非常大的环境里，就必须抬头看看天下发生了什么。 2019，天下并不算“太平”。宏观经济环境遭遇了空前的变化和挑战，曾长期成为中国经济增长引擎的人口红利、城市化红利、互联网红利和全球化红利已经逐渐式微，中国经济正经历一次深刻的结构调整和再平衡。而季琦敏感地洞察到了如今这个天下中的新红利。 季琦在发言中指出，随着中国城市化率的攀升、出行基础设施的发展、移动支付的快速渗透等，新四大红利正在兴起： 首先是新人口红利。14 亿人口的中国，是全球最大的单一市场和最具潜力的消费市场，大量廉价劳动力红利正迅速转化为消费红利。 其次，新城市化红利。得益于高铁航空等基础设施的大幅度改善，使得商务出行和休闲旅游都更加便捷，人口流动不再局限于一二线大中城市，三四五线城市正在成为新的市场增长点。 第三，新互联网红利。中国移动支付普及率已达 86%，居于全球榜首。而当互联网已经成为所有行业的基础设施后，所有的生意都值得再做一次，传统企业迎来了第二春。 第四，新国际化红利。随着中国国际地位的提升，让世界重新审视中国，中国值得被当成全世界来做。 随机应变是才智的试金石。没有人能左右天下形势的变化，但总有人能从中看到新的机遇。透过季琦的视野，我们看到的是一个更有希望的中国市场，这里有旺盛的需求，有变革的利器，生意难不难做，其实是在考验企业把握机遇的能力。 季琦看到了新红利，而华住接下来要做的，就是充分把握好这些机遇。据了解，到 2019 年底，华住开业酒店数量将达到5400家左右。而在未来 3 年，华住将加速实现万家灯火的战略目标，建立全品类的优势地位。 预见“江湖”，供给侧结构性改革是行业趋势 2019年，在复杂多变的天下形势中，酒店行业也感受到了不小的经营压力。据今年上下半年浩华全球酒店市场景气调查的结果显示，上半年中国酒店市场景气指数为-9，与去年同期相比降低41个指数点；下半年中国酒店市场景气指数为-32，较上半年进一步跌落24个指数点，较去年同期下降60个指数点，较去年同期下降60点数，行业整体发展状况并不乐观。对于这个“江湖”的未来，季琦给予的预判是深耕供给侧结构性改革。 数据显示，当前中国国内酒店存量市场供给庞大，酒店数量达到 81 万家，提供 2000 万间客房，中国每百人拥有客房数1.43间，与美国的1.52间相当；但酒店规模小，单间收入低，运营效率差，酒店品牌连锁化率只有17%，与欧洲39%和美国70%的水平形成鲜明反差。 季琦表示，中国的酒店业，包括华住、锦江、首旅几个大的连锁集团，都基本在盈亏平均点上下波动，中国的酒店业还是比较不乐观的，长期以来都是不乐观的。如何在酒店业这么一个很难的行当里面，长期低迷行当里面，做正确的事情，这件事就是供给侧结构性改革。 华住的布局与谋略 华住的布局与谋略中，有天下，也有江湖。 近年来，华住扩张保持着高速扩张之势，目前已形成了由美爵、禧玥、漫心、诺富特、美居、CitiGO、桔子、全季、星程、宜必思、汉庭、怡莱、海友、花间堂、美仑等组成，覆盖从经济型到高档豪华的全品牌体系。其中，经济型和中端酒店市场无疑是华住固有的优势所在。 在季琦看来，中国市场可以分为 10 亿人的大众市场和 4 亿人的中等收入市场，消费结构仍以经济型和中档为主。这意味着，未来华住在这两档酒店的布局或将持续“加码”。 据季琦介绍，于经济型酒店端，汉庭将以高品质、低成本和平价优势，开遍每一个县城，成为“从农民工、司机、军人、教授、企业家、公务员都可以住的国民酒店”，服务于多达10亿的消费群体。同时，面对 4 亿中等收入人群，华住也将持续加码中档酒店。全季酒店将继续引领中产生活方式，扩张版图并最终成为全球最大的中端酒店品牌。 此外，除继续深耕经济型和中端酒店市场，华住还将加强其在高档酒店的竞争力。季琦表示，华住的下一个台阶是高档的管理。无论是自创高端酒店品牌禧玥，还是近期收购德国第一大酒店集团DH。都体现出了华住在高端酒店市场的加速布局。在季琦看来，之于高端酒店品牌，重心在于管理，而据Hotels杂志发布的2019年统计数据看来，华住已凭借参与运营管理酒店3309家成为全球最大的酒店管理公司。 正如在谈天下时，季琦提到了“把中国当成全世界来做”，由以上布局来看，华住确实在贯彻这一思路。而对于赋能江湖，华住的策略之一，是以“软品牌”整合大存量的单体酒店，据了解，华住目前共有海友、怡莱、星程、美仑等面向不同等级的单体酒店品牌，基本实现了单体酒店轻加盟模式的全覆盖。 季琦明确提出，酒店产业竞争力的关键取决于品牌、产品、效率和规模。正是依托强大的会员体系、技术中台能力、运营体验和产品研发能力等，华住成为高质量供给侧的代表，并进而引领中国酒店业的供给侧结构改革，赋能中国酒店业的发展。 截止 2019 年底，华住会会员达1.5亿，贡献了 80%的间夜量。而据公开信息显示，目前华住拥有的客房总数在Hotels杂志公布的全球酒店集团排名中位居第9位，市值位居全球酒店行业第5位。 季琦的演讲，以“远方”作为最终章。他说，一个企业能走多远，能有多强大，是由这个企业的哲学和思想决定的。而华住的价值观是华住始终坚守的最重要资产。对于变幻莫测的外部环境，季琦和华住给出的解决方案是“迎接新的挑战，攀登新的高峰”。 |
