|
【出国旅行】短短十几秒的短视频可以拥有无限的可能，这种可能，是创作者赋予它的灵魂回响，与文旅的结合，让可能性变得更大。
短视频的热度正全面开花。2017年底才做起旅游达人的北京土著夫妇“二砚与马桶”，在一年后发布的短视频《带着婚纱去旅行结婚，从家乡北京开始》就在微博拿到了56万的阅读量，这种“想都不敢想”的热度正是短视频带来的。
字节跳动创新事业部策略运营总经理罗骅 与图文相比，灵活性强、更有感染力的短视频对于旅游目的地的营销作用巨大。“有数据证明，短视频内容更易引发用户互动。以抖音为例，短视频内容的平均点赞比为3.23%，是图文内容的 3.6 倍，短视频内容的评论及分享率也均高于图文资讯。”字节跳动创新事业部策略运营总经理罗骅说。 公开数据显示，截至今年7月，抖音DAU已经超过3.2亿。基于抖音平台的巨大流量，业界有了这样一种说法：“在抖音上，一段15秒的视频就能让一座城市为大众所知。”而在快手披露的最新数据中，截至2018年12月，快手拥有超过1.6亿日活用户。 短视频已带来的改变有目共睹：流量、新知、体验与传播。但对于短视频平台来说，这还不够。 文旅会是添加剂“抖音的用户基础和信息精准发也让贫困县的美景，获得了更大的传播渠道和势能，好风光用不着担心传播效果。”字节跳动创新事业部总经理杨洁在公开讲话时曾说。 短视频的作用不仅限于文化产业的休闲娱乐。以抖音为首的短视频平台已经在不知不觉之间成为了文旅产业发展的重要抓手。 2018年，字节跳动扶贫发起“山里Dou是好风光”项目，挖掘和推广贫困县的旅游目的地，助推当地文旅扶贫。以贫困地区稻城为例，截至2018年11月，抖音上稻城亚丁相关的视频总播放量已经超过17亿次，带动稻城亚丁景区年接待游客量首次突破100万人次。 当短视频平台与文旅相结合，这两个风马牛不相及的产品产生了奇妙的化学反应，带来更多的想像。 还要加点料近日，在“山里DOU是好风光” 美好旅行对话日第一期的现场，字节跳动扶贫三农合伙人、中国摄影家协会主席李舸表示，短视频市场下一步要从内容的精耕细作上发力。在他看来，抖音的用户已经不满足于现在的短视频体量，他们希望看到更丰富、更有层次、更新鲜的内容。 抖音达人华仔表示：做旅游这个品类非常有门槛。除了目的地的选择、路线的规划、摄影拍摄，包括你的剪辑、文案……看似十几秒的内容简单，如何做“精”、更有新意、可以给人们带来冲击与记忆点，是未来需要探讨的。这不仅仅是“内容”的创新，也有技术的创新。 “山里DOU是好风光”项目挖掘新鲜美好的旅游目的地时，就十分重视通过优质的短视频内容来引起用户的共鸣。 在推广山西永和乾坤湾时，“山里DOU是好风光”团队就曾找到山西乡下一对80多岁的老夫妻，将他们的生活搬到了抖音上，与用户分享他们结婚60周年的喜悦，这种朴素的真实，让抖音受众有了独一无二的共情感，也成了山西永和乾坤湾的记忆点。 同时，“山里DOU是好风光”项目还通过新媒体培训为贫困地区培养内容创作人才，让他们能持续生产优质内容。“我们希望通过品牌打造的手段、规模化内容营销的方式提声量、带游客。所以，我们还通过与当地政府合作，进行新媒体技能培训，帮助景区当地人学会用抖音用今日头条等平台去自我宣传自我营销的技能，持续的推广和宣传，让品牌不冷，景区常热。” 罗骅说。 虽然同是短视频平台，但与通过头部自媒体吸引流量的抖音不同，快手是靠底层用户驱动社区内容生产生态的短视频平台，这就注定了，抖音和快手必然殊途不同归。贴近小镇青年的快手在宣传文旅产业的时候会更容易贴近下沉城市，“土味情话”市场也不小。 OTA、其他平台入局 |
