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目前，中国酒店市场已从增量红利转向存量博弈，如何摆脱同质化竞争，盘活存量，一直以来都是酒店行业的热门议题。而随着年轻一代正成为消费市场的主流，他们对出行住宿要求更高，并希望能体验到更多独特、高品质的生活方式服务，过去仅能满足“住”功能的单一化酒店产品已经难以满足日趋多元化的细分需求，生活方式酒店也随之应运而生。 锦江酒店（中国区）康铂-荟语品牌BU总裁李炜在酒店业从业26年，从五星级酒店，到中端标杆维也纳，他亲身经历了中国酒店业不同层次酒店的黄金时期。在现下生活方式品牌狂飙的时代，他所负责的康铂、荟语品牌却有意识地从品牌理念和产品设计方面都选择“慢下来”。 康铂-荟语品牌BU总裁李炜 以荟语酒店为例，荟语酒店则是打造自然幸福系的社区商业模型，通过创新场景设计，植入鲜花、绿植、香氛以及让人更放松的自然属性背景音乐及自然影像，打造轻疗愈的自然幸福秘境，提倡慢生活。“这么一个有温度的社交场景，给消费者提供了除功能以外的情绪价值，让大家更愿意在这里逗留，或与朋友分享，从而产生更多的消费机会。” 荟语酒店则结合了市场需求及产品优势，在不增加过多投入成本的前提下，在大堂里提供茶饮、商务套餐、插花、幸福订制活动等非房收益点。 这样的布局除了让消费者留下，还降低了酒店的运营成本。李炜解释道，康铂和荟语酒店基于集团的资源整合，拥有的人才输送、物资采购和特色餐饮配套，能进一步降低酒店的运营成本。 地处福田CBD商圈的荟语酒店，在今年2月情人节举办的社区派对活动中，就为门店单日带来超2万元的营业收入，李炜称，“如果按照目前的经营数据测算，投资人两年回本是没有问题的。” 据悉，荟语酒店整体单房造价为13-15万元，其中客房的关门造价控制在了9.77万元，剩下部分则用于公区（包括大堂、餐厅、健身房、洗衣房、影院等）的打造。同时，依托于锦江酒店（中国区）在供应链上的能力，荟语酒店单房易耗品成本与部分同等级酒店品牌相比低了15%。 而作为锦江酒店(中国区)康铂-荟语品牌BU另外一个聚焦法式文化IP的生活方式品牌——康铂酒店,在空间设计上始终保持法式浪漫,运用富有视觉冲击力的法式现代派设计,从细节处入手,彰显浓郁法式风情,同时将纯正生活方式与当地城市风土人情结合,打造真正具有法式生活艺术体验的差异化酒店空间。致力于为消费者提供个性化、多元化、品质化的生活方式酒店,让康铂成为客人旅行商务出行最强关联的法式欢聚地。 未来,康铂酒店将持续保持创新活力,沿着酒店市场发展的脉络,深耕高质量发展领域,为每一位顾客带来精致乐活的法式文化旅居生活体验。 |
