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摘要：暇享好时光
引言： 随着端午节的临近，各大OTA平台预测数据已相继出炉。据同程旅行的《端午小长假旅游趋势》数据显示，漂流和水乐园成为端午小长假最热门的出游关键词，各大国内海滨目的地的旅游热度也快速增长，预计将在端午假期迎来一轮旅游旺季。在这样的背景下，对于酒店业来说，哪些酒店更具有竞争优势呢?事实上，随着消费人群的代际更替，人们对生活品质越来越注重，他们希望在闲暇之余能够选择喜欢的地方，逃离繁忙的工作和城市的喧嚣，通过休闲度假的方式激发生命活力，重新获得前进的力量。综合这些表现不难看出，具备海滨元素和度假体验的酒店更受市场欢迎。 一、6月仲夏，与欧暇·地中海共约“城市轻度假” 这一现象也直接体现在品牌活动中。近日，欧暇·地中海酒店于漳州长泰凯悦广场店举办了 “欧暇·地中海品牌开放日 | 暨特色「烤」试PK战”活动。 图注：欧暇·地中海品牌开放日 | 暨特色「烤」试PK战 活动上半场的干货培训环节是本次活动的重头戏之一，通过签约宝典、产品解读、品牌故事等方式，让每位到场的嘉宾更深层次地认识了欧暇·地中海酒店品牌的价值、文化内涵和酒店经营理念，同时也深深感受到欧暇·地中海酒店源于“地中海”自然与建筑平衡的设计之美。 图注：欧暇·地中海酒店品牌开放日干货培训环节 活动下半场可谓是亮点频出，不仅设置了“特色地中海风格签到”、“特色地中海暇趣之旅”、“特色地中海餐食+烧烤体验”等多项特色环节，还有“博主达人到达现场打卡”、“活动现场直播探店”等活动，为到场每位旅居客户完美复刻了“地中海”式休闲度假体验以及“地中海”般舒适的生活体验和特色健康美食。 二、暇享好时光，体验“地中海”度假式惬意生活 伴随着95后、00后等年轻一代成为中端酒店市场的消费主体，个性化、体验化的消费需求自然也成为中端酒店品牌重要的产品方向，作为锦江全球创新中心(GIC)首个打造的创新品牌，欧暇·地中海拥有商旅和休闲度假的双重基因，其也是基于新型消费市场的变化而形成的独特定位。以本次举办活动的欧暇·地中海酒店(漳州长泰凯悦广场店)为例。漳州背靠群山、面朝大海，是座融汇自然山海与人文荟萃的千年古城，在这里可以逃离高楼林立的喧嚣，感受城市的悠然时光，还可以在被誉为“福建第一漂”的长泰漂流尽情享受大自然馈赠的欢乐时光。这与欧暇·地中海品牌所倡导的“暇享好时光”的价值理念，完美契合。 图注：欧暇·地中海酒店(漳州长泰凯悦广场店) 活动开始前，来宾以“一城一海”战略方针为基点，通过极具地中海特色的方法进行签到，将各自的“蓝色海水力量”汇聚至“同一座城，同一片海”的定制图案中，由此启势拓新城。 图注：欧暇·地中海酒店 随后，在特色地中海暇趣之旅中，欧暇·地中海酒店深度结合“暇享好时光”的品牌理念，将漳州属地特色和地中海风格的舒适生活方式融入本次活动中，通过不同空间的趣味盲盒答题形式，开启一场“暇趣打卡之旅”。 图注：欧暇·地中海酒店 在地中海餐食活动中，酒店围绕欧暇·地中海特色健康餐食，以“橄榄油沙拉、风味披萨、希腊酸奶”为三款核心单品，搭配特色健康烧烤，再加以原木、藤编等餐盘元素点缀，整体营造清新、自然、健康的下午茶氛围体验。 左右滑动查看欧暇·地中海美食 “欢迎大家来到欧暇·地中海酒店(漳州长泰凯悦广场店)探店直播间，我在欧暇很想你”， 在本次品牌开放日活动中，欧暇·地中海酒店全新尝试将直播探店搬到了活动现场。跟随着主播的脚步，一家兼具漳州特色和地中海风情的欧暇·地中海酒店尽现眼前。 图注：欧暇·地中海酒店 在酒店大堂，宾客可以感受到纯正的地中海风情。蔚蓝色的海岸、白色的沙滩、向日葵花田的金黄、质朴简洁的树木深棕色及“天堂之果”的橄榄绿色作为酒店的主色调，并融入地中海建筑设计灵感如拱门、庭院、百叶窗和特色拼贴等，构筑了充满地中海风情的空间。 图注：欧暇·地中海酒店(漳州长泰凯悦广场店) 在欣赏风情的同时，宾客在办理入住期间，不仅能欣赏到优美的钢琴曲，还可以在DIY饮品区自制饮品，感受原汁原味的“地中海”悠闲生活。 图注：欧暇·地中海酒店(漳州长泰凯悦广场店) 而酒店客房则采用柔和且明亮的蔚蓝、白色、橄榄绿与沙滩黄的颜色搭配，营造浪漫、明快的“地中海”风格，自然的色彩、自然的感触让独特的“地中海”风情充满整个房间。同时，客房内的茶水吧上，酒店还安排漳州属地的特色海域缤果和手工diy希腊酸奶的原材料，为宾客带来不一样的体验。 图注：欧暇·地中海酒店(漳州长泰凯悦广场店) 此外，值得一提的是，欧暇·地中海酒店(漳州长泰凯悦广场店)还免费提供了儿童乐园、健身房、空中花园等配套设施，满足了家庭出游群体的亲子需求。 图注：欧暇·地中海酒店(漳州长泰凯悦广场店) 为什么会这样设计?在父亲节之际，欧暇·地中海酒店(漳州长泰凯悦广场店)投资者吴钦彬给出了答案。 “对我来说，事业和生活是和谐共生的。我在工作中可以感受到更美好的生活，在欧暇.地中海酒店的筹建过程中，我和设计人员其实探讨了很多的风格融入。为了打造了一个休闲氛围感很强的区域，我们设计了一楼的大堂吧和五楼的爱琴海花园。有时候朋友来访，大家也觉得来到我这轻松舒适;早晚下班时间我也可以在我们酒店的健身房进行锻炼和放松。这就帮我平衡了一些事业和个人生活的需求。 图注：欧暇·地中海酒店 在我的酒店事业中，家人也给了我无限的动力和支持，还积极的参与到酒店建设中来，我们酒店里面有一个儿童乐园，我就让我的孩子们参与进来一起布置，不仅设计出了优秀的产品，也能让孩子探索什么是酒店，让他们更好的理解我的事业和他们的关系，这也是家庭教育的一种良好方式。” 三、斩获金马奖，掘金轻度假可用方程式 迈点注意到，欧暇·地中海酒店独树一帜的“地中海”轻度假体验不仅赢得消费者的口碑，还得到了行业一致认可。近期，在第二十三届中国金马奖盛典上，欧暇·地中海酒店以出色的消费者评价荣获第二十三届中国金马奖“网红酒店品牌”奖项，深刻诠释了轻度假酒店品牌的精神内核，也为当下轻度假酒店市场提供了一个可供借鉴的方程式。 图注：第二十三届中国金马奖“网红酒店品牌”奖 # “一城一海”发展战略 近年来，欧暇·地中海酒店积极实施一城一海发展战略，旨在将地中海生活方式的品牌形象在全国范围内落地生根。按照发展战略，欧暇·地中海酒店致力于在每个重要的城市打造高品质的酒店，以满足当地消费者的需求。 在商务酒店聚集的城市区域，进驻欧暇·地中海酒店，旨在倡导在钢筋水泥的城市中奋斗年轻群体，放慢下脚步，发现更多生活的乐趣;在商务酒店聚集地，为更好地满足消费者的“城市轻度假”需求，欧暇·地中海酒店在商旅住宿中开辟出一方静谧的度假空间，并以浓郁的地中海风情为酒店赋予鲜明特色，为消费者提供差异化体验;在旅游目的地 ，欧暇·地中海酒店锁定景区、岛屿、江、河、湖、海以及商务兼旅游属性的城市进行布点，因地制宜，将靠海、靠湖、依山傍水的地域之美与酒店风格完美融合，进而打造出一个又一个具备网红属性的成功典范。 图注：欧暇·地中海酒店(漳州长泰凯悦广场店) #三位一体，打造多元收益模式 基于目前整体越发理性的投资环境，于投资人而言，酒店投资的核心是盈利，深谙这一点的欧暇·地中海酒店，打造了独特的多元收益模型，通过酒店客房+特色餐饮+IP定制体验三位一体，打造酒店盈利的第二、第三增长曲线，保证长远收益。具体来看，首先在酒店客房层面，其独特的“地中海”风情成为吸引消费者的绝对利器;其次在特色餐饮层面，欧暇·地中海酒店致力于打造健康美食，引入希腊酸奶、橄榄油系列轻食和自制PIZZA等“地中海”饮食，搭配特色健康烧烤，不断深化品牌核心价值同时，定制化呈现不同门店及季节性特色体验，以更为符合当前年轻人的健康饮食需求的方式,提升餐饮收入; 图注：欧暇·地中海美食 最后在IP定制体验层面，欧暇·地中海酒店迎合消费者社交打卡需求，研发了模块化特色产品，可根据项目特色和周边客群情况，融入不同项目中，如欧暇·地中海酒店(桂林象鼻山两江四湖店)的爱琴海天台、上海莘庄地铁站店的时光长廊、中宁丰安屯旅游景区店的土耳其餐厅等等， 这些IP定制化产品充满了浪漫的“地中海”风情，以及融入时尚潮流元素，不仅可以吸引更多的消费者前来“打卡”，更能进一步提升酒店溢价，增加酒店收入。 #强强联合，构筑强大品牌商业力 一个商业市场的共识是，面对当下的全球经济，个人英雄主义时代已经一去不复返，靠单打独斗已经无法赢得市场的决胜权，只有通过外延式成长、集团式作战才能全链路积蓄自身优势和竞争力。维也纳酒店和欧暇·地中海酒店组成的双品牌发展战略便是如此。欧暇·地中海酒店与强规模、强运营的维也纳酒店使用统一管理团队，维也纳酒店上千店的成功案例、多元适配的投资方案、专业的营销运营赋能等均可以在欧暇·地中海酒店上进行复制，助力其成为中端酒店市场又一经典品牌。 图注：欧暇·地中海酒店(漳州长泰凯悦广场店) 而强IP、强个性的欧暇·地中海酒店则依托属地化运营战略给酒店打造了不同的网红打卡点，实现了品牌的溢价跃升，也成为维也纳酒店可借鉴的发展新路径之一。双品牌彼此区别又互相补足，在共进过程中，带来新的启示与借鉴，构筑出更为强大的品牌商业力。 #优秀的运营能力，保证投资收益 在酒店行业中，专业的运营能力是实现酒店长期稳定发展的关键。作为倾力主张“暇享好时光”品牌理念的欧暇·地中海，凭借自身极具特色的“地中海式”度假氛围打造及体验，创造了多项亮眼成绩。五一期间漳州长泰凯悦广场店RevPAR高达1179元。与此同时，更值得一提的另有处于新开爬坡期的欧暇·地中海枝江奥美时代广场店，开业OCC即达108%。优秀的业绩数据足以可见欧暇·地中海酒店专业的运营能力。 图注：欧暇·地中海酒店(漳州长泰凯悦广场店) 此外，欧暇·地中海酒店还通过品牌与不同城市物业的匹配，从而确保门店的核心竞争力，激发项目“原生条件”优势的最大化，降低运营难度。如“山水与海”(桂林象鼻山两江四湖店)、“岛屿与海”(漳州长泰凯悦广场店)、“城市与海”(长沙德思勤店)、“沙漠与海”(即将开业的兰州中心高铁西客站店)，放大原生物业的优势，结合属地，放大酒店运营优势。 四、结语 “城市轻度假”风口之下， 欧暇·地中海酒店正以高品质的产品、独特的品牌理念和顶尖的服务品质赢得越来越多的旅客认可，在业界树立了良好的品牌形象和口碑。迈点相信，随着酒店业的不断发展壮大，欧暇·地中海酒店一定会成为行业内的佼佼者。 |
