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旅游市场还在增长，酒店却越来越难赚钱。 2026年暑期，国内出游总人次达11.2亿，旅游收入创历史新高。但与此同时，国内酒店RevPAR同比下降3%，出租率下滑3.5%。 旅游没有凉，客人也没有少，酒店的生意到底卡在哪里? 答案是，供给增长已经跑在需求前面。2026年上半年，全国新增客房31.6万间，供给增加4.6%，需求仅增加2.7%，整体ADR下降3%。对于酒店而言，行业竞争的重点，也开始从抢规模转向抢收益、抢运营。 旅连连企业名称旅悦集团企业简介旅悦集团是一家集酒店管理、信息技术服务、供应链采购贸易、文化旅游于一体的综合性旅游产业集团。企业链接https://hub.traveldaily.cn/company/29244咨询在环球旅讯峰会上，旅悦集团CEO周荣以《从规模增长到精细化运营：旅悦平台酒店运营AI赋能探索》为题，分享了AI如何进入酒店经营的具体环节，帮助单店提升收益、降低成本，并改善服务。  周荣 在周荣看来，当规模扩张的红利逐渐减弱，酒店真正需要回答的问题，是如何把每一家店经营好。 酒店进入“拼单店经营”的阶段 酒店行业过去有三件熟悉的“法宝”：旺季、规模和平台。 旺季来了，把房卖满、价格卖高;市场增长时，快速开店获取增量;流量集中在OTA时，把一个主要平台经营好。 但这套逻辑正在遇到新的压力。 旺季的峰值后移，淡季时间拉长，消费动能不足，“旺季赚好、全年不愁”的情景不再;上半年新增客房31.6万间，门店越开越多，却是“增量不增利”;与此同时，携程新规发布，过去做好携程万事足，如今更考验每一家酒店的定价调价和库存管理能力。 从行业结构来看，这种变化更加明显。 目前，连锁酒店占比41.8%，单体酒店占比58.2%。2025年全国关停酒店3600家，其中单体酒店占80%。 而这些酒店真正缺少的，往往也不是一间房、一块地或者一套硬件。 没有会员、没有集采、没有收益管理系统和定价能力的单体酒店，在连锁化加速和平台规则重塑的变化下，生存困境更甚。他们缺的，恰恰是过去更容易被大型连锁集团掌握的经营能力。 所以，对于中小酒店而言，问题正在从“我要不要开更多店”，变成“我怎么把这一家店经营好”。 这也是旅悦试图解决的问题。 2016至2026年，旅悦与行业浪潮共生了十年。目前，旅悦生态涵盖民宿、酒店加盟，非标、标准化酒店运营和模块化运营服务，并配套C端消费平台、线上运营服务、供应链采购贸易平台和智能酒店管理系统等数字化非标生态。旅悦希望成为一个真正赋能的平台，也是非标赛道上领先的平台企业。 旅悦希望做到的是： 无论什么规模的酒店，都能在AI的大势下走上同一起跑线，获得属于自己的新增长。 过去，这种能力更多依赖集团的组织、团队和经验。 如今，AI开始成为把这些能力进一步下沉到单店的工具。 先让每一家店多赚一点 对于酒店来说，最直接的经营问题之一，是价格到底怎么定。 房价挂低了，远期库存可能很快被卖掉;挂高了，又可能临近假期卖不出去。尤其对于缺少专业收益管理人员的中小酒店来说，价格调整很容易变成一场“凭经验下注”。 旅悦的金蟾蜍RMS系统，尝试把这件事交给AI辅助完成。 系统围绕未来预测、事件管理、灵敏风控和竞品对标四个方面提供支持：通过历史数据辅助梳理未来价格，并预埋防止低价订单;提醒法定节假日，记录回顾特殊事件;关注180天内的预订情况，实时抓取订单突增带来的收益机会;同时关注订单流失酒店，实时监控竞品价格。 旺季能涨、淡季敢降、及时跟价——在规模增长见顶的地方，每一间房的定价红利还有空间。无论小民宿还是大酒店，无论收益团队大小，都能享有。 对于一家单体酒店来说，这种能力的价值在于，业主不需要先成为一个专业的收益管理师。 系统负责分析，门店根据建议完成调整。 AI没有改变酒店卖房这件事，却可以改变酒店做价格决策的方式。 当酒店规模扩张的空间越来越有限，利润开始重新回到每一间客房的经营效率上。 再让每一家店少花一点 单店经营还有另一笔账：成本。 过去，一家小酒店如果想做好Trip.com、Booking等海外渠道，需要处理主页优化、外文命名、海外推广，甚至针对海外客人的修图风格和手绘地图等大量工作。单店很难专门配置团队，也很难承担持续的人力成本。 旅悦尝试将这些工作交给AI Agent。 单店可以直接调用集团调试好的Agent生成相关内容，完成过去需要专业团队才能处理的一些工作，降低海外推广难度与获客成本。 类似的思路也被用在内容营销上。 旅悦搭建了民宿营销Agent，十秒钟就能生成一条社交平台笔记。人人都是“种草官”，对单店来说，这就相当于一支不花钱的营销团队。 AI还被放进更具体的酒店运营场景。 例如，客房管理系统一方面及时记录并复盘高频工程问题，帮助门店在旺季前完成房间检修、减少客人入住摩擦;另一方面，通过后台示例与核验房间陈列、耗品摆放标准，即使更换保洁团队，也能保证入住体验。前台入住系统则通过酒店智能化，实现极速丝滑入住，省人力、省时间，也省培训成本。 这些事情看起来都很小，却恰恰是单店每天都会遇到的运营成本。 过去，大型酒店集团可以用专门的团队解决这些问题，小体量酒店则很难承担相同的人力配置。 AI的一个现实价值，就是把原本需要多人协作的工作，变成一家店也能调用的能力。 最后，是让每一家店把客人服务好 如果说收益管理解决的是“多赚一点”，运营工具解决的是“少花一点”，那么服务对应的就是酒店经营最基本的一件事：让客人愿意再来。 旅悦的小悦SCRM系统，开始尝试让AI帮助酒店“记住客人”。 系统会记录客人的偏好，并将这些信息沉淀下来。下一次客人入住时，门店可以据此提供更有针对性的服务。 这与传统标准化服务之间的区别，在于酒店记住的不只是一次入住记录，还有客人过去留下的真实偏好。 另一端，AI群智汇则更关注服务质量本身。 一方面，它通过前台监控AI分析，及时发现客人等待时间过长或前台服务态度不佳等问题;另一方面，后台可以了解线上接待细节，敏锐感知客人的语气与满意度，让员工无需“八面玲珑”也能做好贴心服务。目标是让不满结束在离店之前，同时提升好评转化。 一个解决“记住客人”，一个解决“提前发现问题”。 在周荣看来，技术最终要解决的仍然是一个很朴素的问题：让客人获得与酒店定位相匹配、值得记住的体验。 AI真正改变的，是单店能调用多少经营能力 把这些场景放在一起看，旅悦布局AI的逻辑也逐渐清晰。 它并没有把AI单独包装成一个新的概念，而是试图把过去十年积累的运营、渠道、营销和数字化能力，拆解成一家家门店可以直接使用的工具。 对于大型连锁集团来说，收益管理团队、营销团队、数字化系统和培训体系早已存在。 但对于一家小体量酒店来说，让老板同时懂收益定价、多渠道运营、新媒体营销、服务管理、财务和供应链，本身就不现实。 过去，这些能力往往意味着更多的人、更大的团队和更高的经营成本。 AI提供了一种新的可能：把过去需要“人和组织”才能完成的能力，变成单店可以调用的工具。 这也是周荣理解的“赋能”。 它最终指向的，并不是让酒店老板成为技术专家，而是让他们不需要成为技术专家，也能使用技术带来的经营能力。 回到今天的酒店市场，行业仍然有增长，但增长的方式正在发生变化。 供给还在增加，消费动能不足，平台规则不断调整，AI也开始从概念进入具体经营场景。 对于酒店而言，接下来的竞争可能越来越少发生在“谁开得更多”这个问题上。 更值得关注的，是谁能把手里的每一家店经营得更好。 当规模增长逐渐让位于经营效率，酒店行业真正需要重新计算的，可能已经不是还有多少店可以开，而是每一家已经开出来的店，还能做出多少增长。 这也是旅悦正在尝试回答的问题： 让小店也能做收益管理，让非标酒店也能获得精细化运营支持，让更多酒店业主用得起、用得上AI。 |
