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顺义文旅高峰论坛|凤凰数字科技副总裁杨智予:东方文化IP助力文旅目的地品牌塑造

时间:2020-09-25来源: 官网:http://www.jetgo.cn

通过挖掘、融合与孵化,打造文化资产。

9月22日,由北京市文化和旅游局、北京市顺义区人民政府、北京市顺义区委宣传部指导,北京市顺义区文化和旅游局主办,执惠集团承办的“2020北京顺义第三届文旅发展高峰论坛”在北京顺义区举办。

△ (由右至左)故宫博物院原常务副院长王亚民,顺义文旅局党委书记、局长申志红,凤凰数字科技总裁王晓东莅临论坛现场

本次论坛主题为“新文旅 新消费 新科技”,聚合了国家相关部委和地方政府、文旅主管部门人士、文旅产业专家学者、头部文旅企业高管、项目操盘手等业界仁人志士,基于文旅产业发展的多个有效支撑点,通过多维度、综合系统性的共商研讨,旨在既广泛发动各方社会力量积极投身顺义区乃至北京文旅产业发展事业,同时也为国内大循环背景下,文旅产业及区域经济发展提供更多洞见。

凤凰数字科技副总裁杨智予为大家带来关于“东方文化IP助力文旅目的地品牌塑造”的主题演讲。

演讲中,杨智予介绍了文化到消费需要的一系列的过程,以及用实际案例来证明怎样通过这一路径将文化资源逐步转化成文化消费产品。围绕《清明上河图3.0》、《千里江山图3.0》和“宫囍龙凤呈祥”,介绍了其背后的商业逻辑和拓展路径

杨智予表示,文化是一个多元化的命题,也是非常具有包容性的命题。但是文化到消费,中间需要一系列的过程。在这个过程中,基本按照挖掘、融合和孵化三个路径去实现这样的结果。首先,通过挖掘中华优秀文化IP里面最核心的文化内涵,从中与消费场景进行连接,并且逐步去孵化本地自有的文化资产和文化内容。

以下为杨智予分享全文

尊敬的各位领导、各位文旅圈的同行和各位专家、老师,大家好!

非常感谢执惠旅游文化传播的邀请,来到北京顺义区参加“文旅发展高峰论坛”。

今天给大家分享的主题是《东方文化IP助力文旅目的地品牌塑造”》,让我们来了解下凤凰数字科技,作为凤凰卫视这样一个国际知名的传媒集团传承发展到一家“科技+文化”公司,在文化产品升级的趋势下,做到了哪些努力,以及基于现在的文旅发展趋势,我们受到怎样的启发,有着怎样的新想法。

中国是一个5000年的文明古国,在发展过程中积累了极其丰富的文化资源。现今有一个很好的趋势,越来越多具备消费能力与消费需求的年轻人,开始重新关注和更加热爱中华文化。我们所讲的文化自信,在商业角度可以理解为,越来越多人愿意去为中国传统文化而消费。但同时,这样的趋势下,也面临一个问题,中国很多文化资源没有被转化或再造成可以消费的文化产品,无法满足越来越多的年轻消费者需求。

正是在这样一个大趋势下,2016年,凤凰卫视集团发现了新的发展机遇,成立凤凰数字科技,重点关注如何将中国传统文化资源转化成具有消费价值、具有消费转化能力的优秀文化产品。从成立起,在凤凰卫视“向世界讲好中国故事”的大目标下,凤凰数字科技主要的核心业务是挖掘中国文化IP的核心价值,并且实现文化IP与文化产品的孵化与落地。

接下来要和大家分享的是凤凰数字科技与故宫博物院合作共同打造的几大比较有代表性的案例,希望能为大家带来一些启发。

首先,让我们说回到文化。文化是一个多元化的命题,也是非常具有包容性的命题。但是从文化到消费,中间需要一系列的过程。从2016年到现在,我们逐步的去探索,也逐渐探索出一个新的路径,通过挖掘、融合和孵化三个路径,将目前的顶级文化资源逐步转化打造成为具有消费力和消费价值的文化资产。通过挖掘中华优秀文化IP里面最核心的文化内涵,与消费场景进行连接,逐步去孵化本地自有的文化资产和文化内容,是一系列的逻辑。

我们做一个事情要有一个方法论。当然,我们有实际的案例可以证明这一套路径使我们怎样将文化资源逐步转化成文化消费产品。在2016年开始,我们非常有幸地和故宫博物院建立一个长达五年的战略合作,逐渐将中华传统文化以“活起来、走出去”的理念进行创新和消费转化。从2016年一直到现在,我们合作的核心有三个IP,包括以《清明上河图》为代表的“开放之城的数字内容。”第二,以“宫囍龙凤呈祥”为代表的反映宫廷婚庆文化的一系列文化内容。第三,以千里江山图,作为我们的核心IP文化产品。

△ 凤凰数字科技打造《清明上河图3.0》、宫囍龙凤呈祥、《千里江山图3.0》超级IP

首先,给大家分享一下围绕现藏故宫的国宝级文物《清明上河图》,我们有怎样的商业逻辑和拓展路径。《清明上河图》是距今800年历史,北宋末年张择端所绘画的一幅记录城市风貌的长卷,全长接近530厘米,具有高度文化内涵和社会价值。

△ 《清明上河图》真迹展出引发“故宫跑”

但是原作真迹作为国家一级文物,不能到处展览,同时在展览中,观众观赏的时候很难看清细节,让这样一幅伟大的作品与观众仿佛隔着千山万水。与故宫建立深度合作关系后,我们做的事情是用数字科技把文物与观众的距离拉近,让文物生动地“活起来”。

2017年,我们就如何将这一幅千年的文化作品进行创新性的表达,形成一个可以活起来、走出去的文化资产与故宫博物院多位专家、领导深度讨论,最终达成共识。

首先,我们将《清明上河图》进行数字化转译,将其打造成为一个更大、更具有交互性、更有流动性的动态数字长卷。然后,将《清明上河图》里各种文化元素进行拆解,与各种消费场景进行结合,以特展、巡展、主题馆、主题商街、户外景观、夜游灯光秀等一系列的消费场景进行嫁接,形成一整套的商业模式。


△ 《清明上河图3.0》数字艺术故宫展宣传片

2018年5月18日“世界博物馆日”当天,我们在故宫博物院箭亭广场拉开了《清明上河图3.0》数字艺术展演(下文简称为“故宫展”)的序幕。整体展演5个月时间,1500平米左右的空间,进入专馆的观众数量达了141万人次,一票难求。

为什么《清明上河图3.0》如此吸引人呢?首先,源于《清明上河图》作为一个超级文化IP,对于游客的吸引力。其次,将《清明上河图》原作的文化内容通过数字化表达和场景展现,与消费者、游客进行近距离的接触和交互,非常打动观者。

在故宫展中,《清明上河图3.0》动态数字长卷在原作基础上等比放大为长达39米、高6米的大型高清投影影片展现在馆内核心位置,长卷中的800多个人物,大量的船支、植物与建筑都进行了动态化处理,画面中的所有角色和场景故事都变得活灵活现,让观众有机会看到原画的更多细节,让很多观众在长卷面前流连忘返,细细回味。

其次,结合《清明上河图》的文化背景,以数字化的沉浸式效果和实景演绎开发出来以宋代的风土人情为代表的“孙羊店”沉浸式剧场。游客可以在里面休息与食饮,同时观看如穿越回宋代的沉浸式表演。

△ 《清明上河图3.0》“汴河码头”球幕影院现场

并以画卷描绘的大环境为基础,延展出《清明上河图》的夜景,独创性开发出“汴河码头”球幕影片,让游客仿佛坐在宋代的船上,在4D球幕影院中体验到人在画中游的感觉,每每随船只穿过虹桥,宏大的场面配合动人的音乐,让人热泪盈眶。

故宫展结束后,《清明上河图3.0》被列为改革开放四十年来的优秀展项,以球幕影院形式来到中国国家博物馆进行展示。后面,《清明上河图3.0》数字艺术展从又受邀来到了香港、广州、绍兴等城市,正式开启了全国巡展。

△ 《清明上河图3.0》“寻找画中人”人脸识别互动项目

《清明上河图3.0》的诞生,突破了传统的艺术作品与文物在展示过程中受到的各种各样的限制,将国宝文物通过艺术化和数字化进行展现,让其真正可以走出故宫,走到世界各地。同时,在巡展基础上,我们和故宫合作在青岛落地了故宫凤凰数字文化馆,也是《清明上河图3.0》第一次以永久性主题馆形式落地,进一步将数字内容和文化艺术合,在当地打造成一个能够迎合当地的消费需求和游客的娱乐、文化、休闲、体验的在地文化综合体,更成为青岛当地一张城市文化名片。

同时,太原古县城的“梦中上河”《清明上河图3.0》主题馆今年年底也即将落地,欢迎关注。

△ 《清明上河图3.0》广州展主题活动“汉服之夜”

此外,围绕《清明上河图3.0》还开发出很多基于不同场景和不同表现形态的内容产品,包括户外夜游灯光秀、IP主题市集。我们将原图中的一些细节,比如说闹花灯、瓦舍勾栏和招牌、幌子和很多的职业进行综合创意,植入在主题市集之中,让游客在参与过程中既可以去体验,又可以实现消费,还可以在其中去创造专属于自己爱好,专属于自己性格的二次开发文创产品。

围绕现在在沉浸式体验产业的庞大需求,我们也开发出“秘境奇谈”系列幻境产品。是以《清明上河图3.0》文化元素作为核心,挖掘出很多具有梦幻特色的内容,和文化休闲场景进行深度与创意结合,如原画中的繁华酒楼——孙羊老店场景等,加深观众的交互体验与参与感。

△ 《清明上河图3.0》香港展、邵兴展、广州展宋潮游乐园场景

基于不同的消费场景和消费的需求,我们打造出的以《清明上河图》为核心特色与文化内涵的《清明上河图3.0》内容IP,可以以不同的形态植入到不同的消费场景中,如文化旅游景区,或是文旅综合体当中,满足不同的消费需求。通过对宋代文化提炼与再造,我们也孵化出新的国潮IP品牌“凤凰吉象”,打造出一系列自持IP产品,“宋潮游乐园”与“宋潮城事”,将传统的宋朝文化和当代的消费需求相结合,构成具有丰富消费形态的产品,实现多元化消费和转化途径,包括城市主题馆巡展、快闪、艺术跨界、文创开发、主题活动、商业赞助等一系列方向,拥抱巨大的商业消费机会。

凤凰数字科技在实践中总结出的文化产品开发路径,是以超级IP作为源头,所进行的一系列挖掘、整合和孵化的一套路径。挖掘中国顶级文化IP的内涵,融合消费场景进行数字创新的数字化表达,孵化自有文化资产和文化IP。在《清明上河图3.0》之外,我们按照这样的路径,还与故宫共同打造了《千里江山图3.0》与“宫囍龙凤呈祥”等超级IP。

△ 《千里江山图3.0》澳门展现场

从我们的角度来讲,建立了文化资产背后这样的生产线和生态的系统,才能源源不断生产文化IP。在此,我提出一个概念,即如何基于在地文化的特色文化资源,去打造一个真正有生命力、可以持续发展,并且具有商业价值的文化资产。作为凤凰数字科技,科技在里面扮演何种角色。作为科技来讲,目前能应用在文旅场合的场景下,基本我们定义为“5R”,包括虚拟现实、混合现实、交互现实、增强现实、感应现实等一系列的表达手法,目前所看到的文旅和科技的融合,基本离不开“5R”解决方案。

顺义在北京郊区县GDP排名第一,同时也是北京市人均GDP排名第三。具有非常好的文化基础和消费基础,拥有众多的高消费能力和高净值人群,这是一个得天独厚的优势。如果能借助头部文化IP,和在顺义当地具有高消费能力和高净值人群的文化消费需求进行嫁接,我们相信一定能大力推动高品质的文化旅游发展,有三个结合方向:

第一,围绕《清明上河图3.0》、《千里江山图3.0》这样的头部IP,和顺义在地文化进行结合,进一步提高顺义文化资源影响力,为第一国门打造具有爆炸性的营销事件和相对应的国礼进行开发。

第二,围绕“宋潮城事”,将宋朝文化与潮流文化及顺义在地文化进行充分结合,以国潮IP及体验式消费吸引具有消费力和传播能力的年轻人。

第三,以“宫囍龙凤呈祥”系列,和顺义特色旅游酒店、主题民宿等结合,拓展消费群体,让传统的消费产品进一步提升内涵和影响力。

第四,凤凰数字科技背靠凤凰卫视国际化全媒体传播平台,基于顺义现有的文旅项目,我们可以调动媒体资源,为顺义文化旅游的发展提供传播及增强影响力。

这一系列工作围绕同一个目的,用中国优秀传统文化IP与当代创新艺术表达手法结合,赋能顺义文旅企业的升级,将顺义打造成为国际休闲旅游目的地,我们有这样的信心,与各位同仁合作,共同打造出更好的顺义文化旅游地标。


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