旅游繁荣是假象？8位大咖谈文旅产业发展

中国旅游的统计数据就没有真正形成一个数字化。

中央财经大学文化经济研究院院长、教授、博士生导师魏鹏举认为，中国旅游统计数据很漂亮，但现实很残酷。老百姓在国内旅游的体验越来越糟糕。越来越多的中国老百姓跑到境外花钱。按照WTO世界旅游组织他们的统计，中国游客是全世界最慷慨的消费者。另外这些年国际游客进入中国的人数至少增速上是大幅度的下滑。而且未来估计这个问题还会比较严峻。

正益移动互联科技股份有限公司执行总裁、博众书院创始人李林林指出，中国旅游的统计数据就没有真正形成一个数字化。现在从国家的层面慢慢意识到这个问题。原来旅游信息化在每个地区都形成独立的“烟囱” 。数据没有打通，即使原来有数据的情况下也没有形成一张网。从技术角度来说，建立国家统一的管控平台，省级、市级的管控平台，是可以实现的。

中国旅游集团有限公司旅游研究院院长雷海粟说，旅游作为产业也好，作为学科也好，范围太宽泛了，一直没有把这个范围界定到一个比较具体的对象上面去，所以统计起来十分。从企业角度，统计数据对他们来说，实际的意义不是特别大，基本上他们还是通过去对一些关键核心的财务指标、市场指标来推动自身发展。

金石滩投资管理（北京）有限公司副总经理谷永喆指出，文旅产业真的很难。香港迪斯尼亏得一塌糊涂，巴黎迪斯尼2008年以后就没有盈过利。作为投资人来说，他们把这个产业跟最热门最好赚钱的产业结合到一起，没有什么不对。地产很热，地产很好，就把文旅和地产联合在一起。

雷海粟根据自身经营经验指出，旅游是完全竞争的市场，市场上没有门槛，谁都能干，同质化竞争使得整个行业利润率很低。靠商业的贷款来循环，靠资本运作循环是算不过账来的。一定要把能够变现的元素和产业的一些关键环节，纳入到产业链里面来。

雷海粟说，他们成立了一个中国旅游产业基金，想以产业基金的方式解决资金的问题，主要还是着眼于现金流业务，有一些变现能力。价值环节里他们比较关心的首先是地产，如果没有地产现金流反哺，资金成本推不动，投不出去。其次是旅游景区。旅游项目当中有一些现金流比较好的项目，比如索道等旅游的小交通。第三是旅游零售，它是免税的。通过免税业务反哺支撑，推动企业不断投资和发展。

春光里产业资本集团合伙人、春光里资本创始合伙人卢常福说，旅游产业方面，大多数投资人不太敢去做重资产，比如说旅游目的地的建设。为什么？因为千篇一律，千城一面，各地的人造景观大多是失败的。缺什么？核心就是缺了文脉文化的根，没有差异化的产品，没有自己的IP。其实，这些对地方政府来说是刚需。他们迫切希望有专业的机构帮他们挖掘出这个地方城市的DNA。文脉其实是一个寻找城市DNA的过程，真正差异化和它未来的价值就在于此。

《中国符号》项目总导演赵建华说，讲了很多中国故事以后发现要去找的共性。在中国土地上这些故事都是有共性的。核心在哪里，其实就是区域公共品牌的问题。

文脉中国完全有可能把文旅产业的主流逻辑梳理出来。赵建华举两个例子，第一个例子是西藏当雄赛马节。这个赛马节曾因政治原因中断了几年，当恢复这个赛马节时，并不是简单地恢复。去年，当雄本地牛肉干跟环球易购合作，上线四个小时销售120万元。今年和一条、严选合作，卖得都是本地的东西。对此，当地政府很开心，他们做了一件事尊重了当地的民俗文化习惯，恢复了当地的文化形态，同时凝聚了当地的民心。

事实上，当雄政府找到了当雄的文化核心——极净当雄。牧民跟自然之间，生物之间关系很纯净，不会破坏自然，它的东西都是最好的东西，用这个逻辑讲了一个故事，吸引大量的人来消费。“极净当雄”就是它的区域公共品牌。

另外一个例子，他们前段时间拍摄了箜篌“复活”的故事。这是一种唐礼的乐器，很多人都没有听过。参加访谈的老人是香港人。他把他自己的房子卖了就是为了做这个事。

他今年已经81岁了，他说，“我80多岁了，没准我明天就死了，我的文化怎么办？我的箜篌怎么传承？”

赵建华认为，中国千千万万的文创产品原生动力在这种执着的精神。我们不能靠产品思维做一个产品尤其是文创，必须凝聚个人情感，还有个人毕生的经历。这两个叠加到一起，实际上就是一个区域的品牌。

天洋集团河北公司总经理高峰根据实践经历谈了四点关于文脉中国的观点：

*本文来源：微信公众号“中经文化产业”（ID：cewenhua），原标题：《旅游繁荣是假象？8位大咖谈文旅产业发展》。