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新蓝海集团陈小兴:文创旅游赋能乡村大振兴

时间:2020-06-17来源:海岛游 JetGo.cn 环球邮轮旅游官网:http://www.jetgo.cn

2019年5月29日,由国家文化和旅游部、国家广播电视总局、北京市人民政府主办的第十四届中国北京国际文化创意产业

2019年5月29日,由国家文化和旅游部、国家广播电视总局、北京市人民政府主办的第十四届中国北京国际文化创意产业博览会(以下简称“文博会”)正式开幕。“2019中国文化和旅游融合发展论坛”(以下简称“论坛”)作为“文博会”的重要组成部分在北工大建国大饭店同期召开。福建新蓝海集团陈小兴董事长受邀出席了本次论坛。

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本次论坛主题为“新时代文旅融合发展与变革”,通过对“文旅企业社会责任与创新战略、文旅融合与城市发展、文旅融合投资机遇与未来发展趋势”等领域展开交流与对话,共谋文化与旅游融合发展的新思路、新发展,共创文旅经济新高度。陈小兴董事长与来自全国的政府领导、知名专家学者、行业领军企业及投资机构就“文旅融合如何赋能城市新发展”专题在会上做了探讨,并发表了《文创旅游赋能乡村大振兴》的精彩主题演讲。陈小兴的演讲内容干货满满,具体为大家整理如下:

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凭着二十一年的文化与旅游行业沉淀,加上五年的创新摸索与成功实践,陈小兴董事长认为:发展旅游无疑是乡村振兴的重要途径,文创旅游则是赋能乡村大振兴的高效、创新而又充满诗意的途径。究其原因,主要在于发展乡村旅游存在太多的“乡旅之愁”,而文创旅游可以在一定程度上破解“乡旅之愁”。

何谓“乡旅之愁”

1 大量想开发旅游的政府或企业:愁没资源

首先是愁“没有显性的旅游资源”。在传统的旅游概念中,必须有显性的可开发资源才有办法做旅游。但现实情况是:中国的旅游资源经过这几十年的大开发,好的尤其是显性的差异化旅游资源越来越少。通常乡村里能有的是良好的生态资源-青山绿水,以及一些频临消失的民俗风情、古厝古道、民间传说、文化遗址等等。如果说哪里还存在显性的差异化旅游资源尚未开发,那这地方多半是区位条件一般,旅游可进入性不强,周边市场消费基础也很薄弱。

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其次是愁“没有土地资源可供开发”。由于旅游项目投资确实非常大,投资回收期也确实很长,投进去了也未必能够赚钱,尤其是在没什么资源禀赋的情况下,需要更大投资,因此也面临更大风险。所以绝大部分人在乡村投资开发旅游项目时,为了减少投资降低风险加快回收,都会关注以下三点:

1.是否有些可以只用流转地来做?

2.地价能不能便宜一点?

3.有没有居住用地可供平衡?

这些问题曾经不是问题,但在土地资源越来越稀缺、国土管理越来越严格的今天,显然成了各地发展旅游业的痛点。曾经很多人是奔着土地红利空间投资开发旅游项目,而今这空间正在急速变小,未来更不可依赖。

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2 大量已开发旅游的政府或企业:愁没效益

依据业内现状来看,全国几万家的景区,效益呈现明显的“二八法则”,乡村旅游效益理想的更是少之又少。究其原因,是因为绝大部分旅游企业都处在“两无”状态:

1.无资金实力。有人曾经说旅游前期是“老虎机”,后期是“印钞机”。陈小兴董事长认为“后期印钞机”时代已经过去。现在旅游是典型的“前期老虎机、后期发动机”。说“老虎机”是因为前期投资特别大、投资回收期特别长,而且必须把这只“老虎”喂饱了它才会跟你玩;说“发动机”则是因为旅游项目建成之后,确实能给当地带来大量人气创造效益,但你得不断给它加油帮它保养,不是要不断推陈出新,就是要不断做各种活动,以此保持市场的热度。所以,做旅游小打小闹或者后继无力都很难成气候。

2.无专业实力。旅游其实是有很高门槛的。旅游人既要能上得“厅堂”懂得运筹帷幄 ,也要能下得“厨房”习惯现场实操。而且,旅游因其关联性特别强,涉及的学科特别多,需要处理的关联问题也特别多。如果没有一定专业经验积累,很容易摔跟头走弯路。所以,做旅游光有资金实力是不够的,必须还要有专业实力。虽然有钱可以请专业的人来做,但前提必须是有钱人要懂得“用人”,否则外行管内行,也很难管好。

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3 大量乡村旅游游客:愁没好去处

客观讲,今天乡村旅游景区、休闲农业项目不少。与此相对应的是,今天乡村旅游市场需求也相当大,大量城里人一到周末就想携家带口、呼朋引伴到乡下走走。可是,对他们而言,“好去处”实在太少。究其原因,不在于景区少,而在于大量乡村旅游点都存在以下情况:

1.无差异化。在没有显性的差异化旅游资源,只有青山绿水、良好生态环境的情况下,很多人做乡村旅游不是搞过去的采摘、垂钓、赏花、摸鱼、捞虾、住农家乐、吃农家饭等产品,就是做木屋、露营基地、稻草人之类。这些都满足不了现阶段人群对“新奇特”的追求,而且满地都是,无任何差异化。不像台湾,真正做到一地一品,而且每个地方的乡村旅游点都做到极致,都有其独特个性。

2.无品质。对城里人而言,他们虽然向往乡村旅游,但同时也眷恋城市,尤其是城市的卫生、舒适、享受,乃至文化品位。而当前我国大量乡村旅游点恰恰是做成了纯粹“乡土旅游”,所以难受欢迎 。与此相对应的是,近年来发展起来的一些“野奢”型、“乡奢”型、“轻奢”型文旅项目则备受市场追捧。

4 大量乡村旅游主管部门:愁不好招【真商】

在全社会呼吁发展乡村旅游的大背景下,各地乡村旅游主管部门无不跃跃欲试。但也都困于以下种种问题,很难招到“真商”(真心且真正有实力做乡村旅游的投资商):

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为何“文创旅游”可以破解“乡旅之愁”

在回答这个问题之前,陈小兴董事长为大家先简要介绍了“文创旅游”。

陈小兴董事长认为:“文化”要与“旅游”融合,必须借助“创意”。“创意”是文化旅游的核心。唯有通过创意,才能把死的文化做成活的,把一般性的文化做成非一般的,把摸不着看不见的文化做成可以感触可以体验的,进而把文化资源转化为游客喜闻乐见的、有别于传统自然景区、文化景区、主题公园、休闲农园的第五代旅游产品——文创景区。

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如图所示,文创景区就是要以文化为灵魂、以文化资源为核心资源,通过“创意”这根“魔法棒”,创出既能成为文化载体、又有可经营性产品属性的旅游景区。文创景区和其他景区的关键差别点在于:有文化灵魂、有一个主题贯穿始终、讲究创意、具有独特文化IP,融合了观光/文化体验/文创/科普以及主题公园的多种功能,更重要的是不易复制、差异化强。

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(文创景区和其他景区差别分析)

那么,为何文创旅游可以破解“乡旅之愁”?

1 文创景区对旅游资源依赖性较低

【文创景区】最能点亮资源甚至无中生有,它可以不依赖显性旅游资源而存在。甚至,没有文化,也会被做出文化。不能做旅游,也会被创造出做旅游的条件。新蓝海集团过去成功运营的侠天下旅游区的“侠文化”就是典型成功的“无中生有”案例,那里过去只有一个传说中的“土匪寨”和“土匪洞”,并没有什么“侠”。在新蓝海集团没有介入运营侠天下之前,那里也只是一个很普通的峡谷景区,名为“尤溪汤川大峡谷”,处于频临倒闭的状态。新蓝海集团介入之后,给其重新策划包装,全面植入“侠文化”,并围绕该主题指导业主方开发了江湖、绿林、侠谷三个景区,导入了象征侠文化的各种体验项目,形成了一个网红旅游目的地,运营管理不到一年就在旅游市场声名鹊起,在福建游客量仅次于武夷山、厦门和土楼景区,缔造了旅游界“起死回生”、“无中生有”的一大传奇。

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